Les réseaux sociaux ne sont qu’un début
31.8% des acheteurs ont acheté une contrefaçon d’abord repérée sur les réseaux sociaux
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Rapport 2025 sur l’état de la protection de marque
Comment les contrefacteurs exploitent les nouveaux canaux et les tactiques d’évitement à l’ère de l’IA générative
Synthèse
Les fraudeurs ne cessent de perfectionner leurs méthodes en ligne. Pour toucher toujours plus d’acheteurs tout en échappant à la protection des marques, ils ont nettement haussé leur niveau ces dernières années.
Les marques en ressentent les effets. Agir efficacement contre la contrefaçon n’a jamais été aussi compliqué, et il faut bien plus qu’une simple surveillance des grandes plateformes en ligne.
Cette étude analyse comment les acheteurs américains abordent, perçoivent et traitent les contrefaçons en ligne, pour aider les entreprises à adapter leur protection de marque en 2025.
Les méthodes des contrefacteurs
- 01Exploiter les réseaux sociaux pour promouvoir des contrefaçons auprès d’audiences plus larges
- 02Utiliser des outils d’IA pour ouvrir plus vite une boutique en ligne
- 03Vendre sur des plateformes émergentes pour profiter d’une faible protection de la PI
- 04Construire des parcours d’achat qui passent par plusieurs sites et applications
Principaux résultats
Les acheteurs américains ont de plus en plus de mal à éviter les contrefaçons
71.6% des répondants cherchaient un article authentique quand ils ont acheté une contrefaçon.
Les contrefacteurs diversifient leurs moyens de paiement
24.80% des acheteurs ont acheté une contrefaçon avec un moyen de paiement alternatif.
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Comment les contrefacteurs exploitent les nouveaux canaux et les tactiques d’évitement à l’ère de l’IA générative
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