“온·오프라인 솔루션으로 K-뷰티 보호 강화한다” 마크비전, 위조 화장품 탐지량 2년 새 419% 증가.. 뷰티 브랜드 맞춤형 솔루션 제공

(마크비전=2024/11/18/월)
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• 마크비전, 뷰티 브랜드 가치 보호 위한 위조상품 솔루션 각광.. 위조 화장품 탐지량 2년 새 419% 증가
• K-뷰티 화장품 수출 증가 속 위조상품 문제 심각.. 특허청, 올해 뷰티 품목 차단 건 10만 4254건
• 마크AI와 테스트 구매 서비스로 위조상품 정밀 검증.. 온·오프라인 활용한 브랜드 보호 프로세스 고도화
• 테스트 구매 서비스, 실제 제품 구매 통해 패키지·향·텍스처까지 상세 확인하여 위조상품 탐지 정확도↑

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마크비전이 K-뷰티의 글로벌 성장과 함께 심화되고 있는 위조 화장품 유통 문제를 해결하고 있다.

인공지능(AI) 기업 마크비전(대표 이인섭)이 마크AI 솔루션을 통해 탐지한 위조 화장품 수가 2년 새 419% 증가했다고 18일 밝혔다. 마크비전은 생성형 AI 기반 위조상품 탐지 및 제재 솔루션 ‘마크AI’와 오프라인에서 진행하는 ‘테스트 구매 서비스’로 온·오프라인을 아우르는 통합 뷰티 브랜드 보호 서비스를 제공 중이다.
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국내 화장품이 매해 세계적인 인기를 얻으며 K-뷰티 브랜드의 경쟁력도 날로 커지고 있다. 산업통상자원부가 발표한 ‘2024년 10월 수출입동향’에 따르면, 지난달 대한민국 화장품 수출액은 전년동기 대비 36%나 증가한 10억3700만 달러를 기록하며 월 기준 역대 최고치를 경신했다. 또한 관세청 자료에 의하면 올해 상반기 화장품 수출 국가 중 특히 미국에서 K-뷰티 제품 수출액이 전년동기 대비 61% 상승하는 등 성장세가 두드러지는 가운데, 위조상품 유통 시장도 빠르게 확장되고 있다. 특허청에 따르면 지난 5년간 해외 주요 전자상거래 플랫폼에서 탐지돼 게시가 차단된 K-브랜드 위조상품은 약 87만 건에 이르며 이 중 뷰티 품목이 10만 4254건으로 캐릭터·생활용품에 이어 두 번째로 많았다.
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마크비전의 생성형 AI 기반 솔루션 마크AI는 1500개 이상의 글로벌 마켓플레이스에서 유통되는 위조 화장품을 실시간 모니터링하여 국내 뷰티 기업 및 브랜드의 지식재산권(IP)을 보호하고 있다. 그간 사람이 일일이 수동으로 진행하던 복잡하고 반복적인 위조상품 탐지 및 제재 절차를 표준화, 자동화해 대응 속도와 효율성을 높였다. 현재 아누아, 조선미녀, 바이오던스 등의 다수 브랜드가 해당 솔루션을 활용 중이다. 올해 마크AI를 통해 탐지된 뷰티 제품은 109만 9531건으로 2022년 21만 1963건, 2023년 99만 7121 건과 비교해 2년 새 약 419% 증가한 수치를 기록했다.
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마크비전은 온라인 상품 페이지에 노출된 정보만으로 위조 여부를 판단하기 어려운 뷰티 제품군 특성에 맞춰 위조 의심 화장품을 직접 구매해 상세 검증을 진행하는 ‘테스트 구매 서비스’ 또한 제공하고 있다. 마크AI를 통해 탐지된 의심 상품 가운데 보다 정밀한 검증이 필요한 제품은 브랜드와 협의하여 테스트 구매를 진행하고 화장품의 패키지뿐 아니라 애플리케이터, 향, 텍스처 등을 확인한다.
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위조상품 테스트 구매 서비스는 미국, 중국, 유럽 등에 현지 오피스를 두고 있는 마크비전의 지리적 이점을 활용, 국가별 구매 제약 및 배송 이슈 등의 어려움 없이 뷰티 위조상품이 주로 유통되는 동남아시아나 미국 등지에서도 손쉽게 구매 가능하다는 장점이 있다.
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화장품은 소비자의 건강과 안전을 위협할 수 있어 더욱 철저한 관리가 요구되는 만큼 마크비전의 테스트 구매 서비스는 고객 보호에 만전을 기하는 뷰티 브랜드의 니즈를 충족한 맞춤형 솔루션으로 각광받고 있다. 의심 제품 테스트 구매로 확인되는 위조상품의 비율은 90% 이상의 높은 정확도를 보인다.
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이외에도 마크비전은 위조상품 유통을 원천 차단하기 위한 시도를 계속해 나가고 있다. 특히 중국 현지 오피스를 통한 공안부와의 긴밀한 협력을 통해 고위험 셀러가 판매하는 위조상품이 적재된 오프라인 창고를 효과적으로 제재하고 있다. 실제로 위조상품 생산 공장이 많은 중국과 동남아시아 국가에 대해 기업들의 오프라인 단속 서비스 니즈가 높다.
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마크비전 이인섭 대표는 “K-뷰티 시장이 글로벌로 확대됨에 따라 마크AI가 국내 뷰티 브랜드의 성장을 저해하는 위조상품 및 악성셀러로부터 브랜드 가치를 지키기 위한 최적의 솔루션으로 주목받으며 서비스 이용 문의 또한 꾸준히 증가하고 있다”며 “마크비전의 온오프라인 통합 솔루션은 개별 제품 단위의 제재는 물론 조직적으로 움직이는 고위험 셀러들의 유통망까지 파악하고 단속할 수 있어 더욱 근본적인 위조상품 대응에 따른 브랜드 IP 보호가 가능하다”라고 말했다.