« Protéger la K-beauty en ligne et sur le terrain » : MarqVision, dont les détections de faux cosmétiques ont bondi de 419 % en deux ans, propose une solution sur mesure aux marques de beauté

• Les solutions anti-contrefaçon de MarqVision séduisent les marques de beauté qui veulent protéger leur valeur : les faux cosmétiques détectés ont bondi de 419 % en deux ans
• Les exportations de K-beauty progressent, et les contrefaçons avec : le KIPO a bloqué 104 254 contrefaçons de produits de beauté cette année
• Marq AI et le service d’achats tests pour vérifier précisément les contrefaçons : un processus de protection de marque perfectionné, en ligne et sur le terrain
• Le service d’achats tests achète réellement les produits pour examiner en détail emballage, parfum et texture, et fiabiliser la détection des contrefaçons

MarqVision s’attaque à la diffusion de faux cosmétiques, qui s’aggrave avec l’essor mondial de la K-beauty.

MarqVision, entreprise d’intelligence artificielle (IA) dirigée par Mark Lee, a annoncé le 18 novembre que les faux cosmétiques détectés par sa solution Marq AI ont augmenté de 419 % en deux ans. MarqVision propose aux marques de beauté une protection intégrée, en ligne et sur le terrain, qui associe Marq AI, sa solution de détection et d’action contre les contrefaçons fondée sur l’IA générative, et son service d’achats tests réalisés hors ligne.

Les cosmétiques coréens gagnent chaque année en popularité dans le monde, et la compétitivité des marques de K-beauty ne cesse de croître. Selon les « Tendances du commerce extérieur d’octobre 2024 » publiées par le ministère du Commerce, de l’Industrie et de l’Énergie, les exportations coréennes de cosmétiques ont atteint 1,037 milliard de dollars le mois dernier, en hausse de 36 % sur un an, un record mensuel. Selon les douanes coréennes, les exportations de K-beauty vers les États-Unis ont notamment bondi de 61 % sur un an au premier semestre, mais le marché des contrefaçons se développe tout aussi vite. Selon l’Office coréen de la propriété intellectuelle (KIPO), environ 870 000 contrefaçons de marques coréennes ont été détectées et bloquées en cinq ans sur les grandes plateformes d’e-commerce étrangères, dont 104 254 produits de beauté, deuxième catégorie après les produits de personnages et les articles du quotidien.

Marq AI, la solution de MarqVision fondée sur l’IA générative, surveille en temps réel les faux cosmétiques vendus sur plus de 1 500 marketplaces dans le monde pour protéger la propriété intellectuelle (PI) des entreprises et marques de beauté coréennes. Elle standardise et automatise des procédures de détection et d’action complexes et répétitives, jusqu’ici menées une à une à la main, pour gagner en rapidité et en efficacité. De nombreuses marques, dont Anua, Beauty of Joseon et Biodance, l’utilisent aujourd’hui. Cette année, Marq AI a détecté 1 099 531 produits de beauté, contre 211 963 en 2022 et 997 121 en 2023, soit une hausse d’environ 419 % en deux ans.

Comme il est difficile de juger de l’authenticité d’un produit de beauté à partir des seules informations d’une fiche en ligne, MarqVision propose aussi un service d’achats tests : les cosmétiques soupçonnés d’être des contrefaçons sont achetés pour être examinés en détail. Pour les produits suspects détectés par Marq AI qui demandent une vérification plus poussée, MarqVision réalise des achats tests en accord avec la marque et contrôle l’emballage, mais aussi l’applicateur, le parfum et la texture.

Grâce à ses bureaux aux États-Unis, en Chine et en Europe, MarqVision peut réaliser facilement ces achats tests, sans contraintes d’achat propres à chaque pays ni problèmes de livraison, y compris en Asie du Sud-Est ou aux États-Unis, où circulent la plupart des faux produits de beauté.

Les cosmétiques pouvant menacer la santé et la sécurité des consommateurs, ils exigent une vigilance accrue : le service d’achats tests de MarqVision répond donc sur mesure aux besoins des marques de beauté attachées à la protection de leurs clients. Les achats tests de produits suspects confirment des contrefaçons avec une précision de plus de 90 %.

MarqVision multiplie aussi les initiatives pour couper la distribution des contrefaçons à la source. En collaborant étroitement avec le ministère chinois de la Sécurité publique grâce à son bureau en Chine, elle agit efficacement contre les entrepôts où sont stockées les contrefaçons des vendeurs à haut risque. Les entreprises sont d’ailleurs nombreuses à demander des actions sur le terrain en Chine et en Asie du Sud-Est, où se trouvent de nombreuses usines de contrefaçons.

« Avec l’expansion mondiale de la K-beauty, Marq AI s’impose comme la solution idéale pour protéger la valeur des marques de beauté coréennes contre les contrefaçons et les vendeurs malveillants qui freinent leur croissance, et les demandes ne cessent d’augmenter », souligne Mark Lee, CEO de MarqVision. « Notre solution intégrée, en ligne et sur le terrain, permet d’agir produit par produit, mais aussi d’identifier et de démanteler les réseaux de distribution des vendeurs à haut risque organisés : une riposte plus profonde contre les contrefaçons, qui protège réellement la PI des marques. »