„Mehr Schutz für K-Beauty mit Online- und Offline-Lösungen“: MarqVision erkennt in zwei Jahren 419 % mehr gefälschte Kosmetik und bietet maßgeschneiderte Lösungen für Beauty-Marken

• Gefragte Lösungen von MarqVision gegen Fälschungen zum Schutz des Werts von Beauty-Marken: 419 % mehr erkannte gefälschte Kosmetik in zwei Jahren
• Steigende K-Beauty-Exporte, ernstes Fälschungsproblem: Das koreanische Amt für geistiges Eigentum sperrte in diesem Jahr 104.254 Beauty-Angebote
• Präzise Prüfung von Fälschungen mit Marq AI und Testkäufen – ein verbesserter Markenschutzprozess online und offline
• Testkäufe: Durch den Kauf echter Produkte werden Verpackung, Duft und Textur im Detail geprüft – für eine höhere Genauigkeit bei der Erkennung von Fälschungen

MarqVision geht gegen gefälschte Kosmetik vor, die mit dem globalen Erfolg von K-Beauty zu einem immer größeren Problem wird.

Das KI-Unternehmen MarqVision (CEO Mark Lee) gab am 18. bekannt, dass die mit seiner Lösung Marq AI erkannte gefälschte Kosmetik in zwei Jahren um 419 % gestiegen ist. Mit Marq AI, der auf generativer KI basierenden Lösung zur Erkennung und Sanktionierung von Fälschungen, und dem Testkauf-Service vor Ort bietet MarqVision einen integrierten Markenschutz für Beauty-Marken – online wie offline.

Koreanische Kosmetik wird jedes Jahr weltweit beliebter, und die Wettbewerbsfähigkeit von K-Beauty-Marken wächst stetig. Laut den „Export- und Importtrends Oktober 2024“ des koreanischen Ministeriums für Handel, Industrie und Energie erreichten die koreanischen Kosmetikexporte im vergangenen Monat 1,037 Mrd. US-Dollar, 36 % mehr als im Vorjahresmonat und ein neuer Monatsrekord. Laut dem koreanischen Zoll stiegen die Exporte von K-Beauty-Produkten im ersten Halbjahr vor allem in die USA um 61 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Mit diesem Wachstum dehnt sich aber auch der Markt für Fälschungen schnell aus. Laut dem koreanischen Amt für geistiges Eigentum wurden in den vergangenen fünf Jahren auf großen ausländischen E-Commerce-Plattformen rund 870.000 Fälschungen koreanischer Marken erkannt und gesperrt; mit 104.254 Fällen lagen Beauty-Produkte nach Charakter- und Haushaltswaren an zweiter Stelle.

Die auf generativer KI basierende Lösung Marq AI von MarqVision überwacht gefälschte Kosmetik auf mehr als 1.500 globalen Marktplätzen in Echtzeit und schützt so das geistige Eigentum (IP) koreanischer Beauty-Unternehmen und -Marken. Die komplexen, wiederkehrenden Abläufe zur Erkennung und Sanktionierung von Fälschungen, die bisher von Hand erledigt wurden, sind standardisiert und automatisiert – das steigert Tempo und Effizienz. Zahlreiche Marken wie Anua, Beauty of Joseon und Biodance setzen die Lösung bereits ein. In diesem Jahr hat Marq AI 1.099.531 Beauty-Produkte erkannt, nach 211.963 im Jahr 2022 und 997.121 im Jahr 2023 – ein Anstieg um rund 419 % in zwei Jahren.

Weil sich bei Beauty-Produkten anhand der Informationen auf Online-Produktseiten allein oft nicht beurteilen lässt, ob es sich um Fälschungen handelt, bietet MarqVision zudem einen Testkauf-Service an, bei dem verdächtige Kosmetik gekauft und im Detail geprüft wird. Für verdächtige Produkte, die Marq AI erkannt hat und die eine genauere Prüfung brauchen, werden in Absprache mit der Marke Testkäufe durchgeführt; geprüft werden neben der Verpackung auch Applikator, Duft und Textur.

Der Testkauf-Service nutzt den geografischen Vorteil der Büros von MarqVision in den USA, China, Europa und anderen Regionen: Ohne Probleme mit länderspezifischen Kaufbeschränkungen oder Versand lassen sich Produkte auch in Südostasien oder den USA, wo gefälschte Beauty-Produkte vor allem vertrieben werden, einfach kaufen.

Weil Kosmetik die Gesundheit und Sicherheit der Verbraucher gefährden kann und deshalb besonders sorgfältig kontrolliert werden muss, ist der Testkauf-Service von MarqVision als maßgeschneiderte Lösung für Beauty-Marken gefragt, die ihre Kunden bestmöglich schützen wollen. Bei Testkäufen verdächtiger Produkte liegt der Anteil bestätigter Fälschungen bei über 90 % – eine hohe Genauigkeit.

Darüber hinaus arbeitet MarqVision weiter daran, den Vertrieb von Fälschungen an der Quelle zu stoppen. Über sein Büro in China arbeitet MarqVision eng mit dem Ministerium für öffentliche Sicherheit zusammen und geht wirksam gegen Lager vor, in denen Fälschungen von Hochrisiko-Verkäufern lagern. Gerade für China und Südostasien, wo viele Fälscherfabriken stehen, ist die Nachfrage von Unternehmen nach Offline-Razzien hoch.

Mark Lee, CEO von MarqVision, sagte: „Mit der globalen Expansion des K-Beauty-Markts wird Marq AI als optimale Lösung gesehen, um den Markenwert koreanischer Beauty-Marken vor Fälschungen und böswilligen Verkäufern zu schützen, die ihr Wachstum bremsen. Die Anfragen nehmen stetig zu.“ Und weiter: „Die integrierte Online- und Offline-Lösung von MarqVision sanktioniert nicht nur einzelne Produkte, sondern erkennt und bekämpft auch die Vertriebsnetze organisierter Hochrisiko-Verkäufer. So ist ein grundlegenderes Vorgehen gegen Fälschungen und ein besserer Schutz des geistigen Eigentums von Marken möglich.“