«Più protezione per la K-beauty con soluzioni online e offline»: MarqVision, cosmetici falsi rilevati +419% in due anni e soluzioni su misura per i brand beauty

• Le soluzioni di MarqVision contro i falsi per proteggere il valore dei brand beauty attirano attenzione: cosmetici falsi rilevati +419% in due anni
• Mentre crescono le esportazioni di cosmetici K-beauty, il problema dei falsi si aggrava: quest’anno il KIPO ha bloccato 104.254 falsi nel beauty
• Verifica accurata dei falsi con Marq AI e il servizio di acquisti di prova: un processo di brand protection più evoluto, online e offline
• Il servizio di acquisti di prova compra davvero i prodotti per verificarne nel dettaglio confezione, profumo e texture, aumentando la precisione del rilevamento dei falsi

MarqVision affronta il problema dei cosmetici falsi, che si aggrava con la crescita globale della K-beauty.

L’azienda di intelligenza artificiale (AI) MarqVision (CEO Mark Lee) ha annunciato il 18 che i cosmetici falsi rilevati con la soluzione Marq AI sono aumentati del 419% in due anni. MarqVision offre un servizio integrato di brand protection per il beauty, online e offline, con «Marq AI», la soluzione basata sull’AI generativa che rileva e sanziona i falsi, e il «servizio di acquisti di prova» svolto offline.

I cosmetici coreani guadagnano ogni anno popolarità nel mondo e la competitività dei brand K-beauty cresce di giorno in giorno. Secondo le «Tendenze di import-export di ottobre 2024» pubblicate dal Ministero coreano del commercio, dell’industria e dell’energia, il mese scorso le esportazioni di cosmetici della Corea del Sud hanno toccato $1,037 miliardi, il 36% in più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, un record mensile. Inoltre, secondo i dati del Servizio doganale coreano, tra i paesi di destinazione nel primo semestre spiccano gli Stati Uniti, dove le esportazioni di prodotti K-beauty sono salite del 61% sull’anno precedente; ma intanto si espande rapidamente anche il mercato dei falsi. Secondo l’Ufficio coreano della proprietà intellettuale (KIPO), negli ultimi 5 anni sono stati rilevati e bloccati sulle principali piattaforme e-commerce estere circa 870.000 falsi di K-brand, di cui 104.254 nel beauty, la seconda categoria dopo personaggi e articoli per la casa.

Marq AI, la soluzione di MarqVision basata sull’AI generativa, monitora in tempo reale i cosmetici falsi venduti su oltre 1.500 marketplace globali e protegge la proprietà intellettuale (IP) delle aziende e dei brand beauty coreani. Standardizzando e automatizzando le procedure complesse e ripetitive di rilevamento e sanzione dei falsi, finora svolte a mano una per una, ha aumentato velocità ed efficienza della risposta. Oggi molti brand, tra cui Anua, Beauty of Joseon e Biodance, usano la soluzione. Quest’anno i prodotti beauty rilevati con Marq AI sono stati 1.099.531, contro 211.963 nel 2022 e 997.121 nel 2023: un aumento di circa il 419% in due anni.

Poiché nel beauty è difficile capire se un prodotto è falso solo dalle informazioni mostrate nella pagina online, MarqVision offre anche il «servizio di acquisti di prova», che compra direttamente i cosmetici sospetti e li verifica nel dettaglio. Per i prodotti sospetti rilevati da Marq AI che richiedono una verifica più accurata, l’acquisto di prova viene concordato con il brand e si controllano non solo la confezione del cosmetico, ma anche applicatore, profumo e texture.

Il servizio di acquisti di prova sfrutta il vantaggio geografico di MarqVision, che ha uffici locali negli Stati Uniti, in Cina, in Europa e altrove: si può acquistare facilmente anche nel Sud-est asiatico o negli Stati Uniti, dove circolano molti falsi del beauty, senza le difficoltà legate a limiti d’acquisto e problemi di spedizione dei singoli paesi.

Poiché i cosmetici possono mettere a rischio la salute e la sicurezza dei consumatori e richiedono controlli ancora più rigorosi, il servizio di acquisti di prova di MarqVision è apprezzato come soluzione su misura per i brand beauty che vogliono tutelare al massimo i propri clienti. La quota di falsi confermati con gli acquisti di prova dei prodotti sospetti mostra una precisione elevata, oltre il 90%.

MarqVision continua inoltre a cercare di bloccare alla fonte la distribuzione dei falsi. In particolare, grazie alla stretta collaborazione con il Ministero della Pubblica Sicurezza tramite il proprio ufficio in Cina, colpisce con efficacia i magazzini offline in cui sono stoccati i falsi venduti dai venditori ad alto rischio. In effetti, la domanda delle aziende di azioni offline è alta in Cina e nei paesi del Sud-est asiatico, dove si trovano molte fabbriche di falsi.

Mark Lee, CEO di MarqVision, ha dichiarato: «Con l’espansione globale del mercato K-beauty, Marq AI si sta affermando come la soluzione migliore per difendere il valore dei brand beauty coreani da falsi e venditori malintenzionati che ne frenano la crescita, e le richieste di informazioni sul servizio continuano ad aumentare. La soluzione integrata online e offline di MarqVision permette non solo di sanzionare i singoli prodotti, ma anche di individuare e colpire le reti distributive dei venditori ad alto rischio che si muovono in modo organizzato, per una tutela della proprietà intellettuale dei brand che affronti i falsi più alla radice».