“Mais proteção para o K-beauty com soluções online e offline”: cosméticos falsificados detectados pela MarqVision sobem 419% em 2 anos; soluções sob medida para marcas de beleza

• As soluções da MarqVision contra falsificações ganham destaque na proteção do valor das marcas de beleza; cosméticos falsificados detectados sobem 419% em 2 anos
• Com as exportações de cosméticos coreanos em alta, o problema das falsificações se agrava: o KIPO bloqueou 104.254 itens de beleza
• Verificação precisa de falsificações com o Marq AI e o serviço de compra teste: um processo de proteção de marca mais avançado, online e offline
• O serviço de compra teste compra o produto real e verifica embalagem, fragrância e textura em detalhe, aumentando a precisão na detecção de falsificações

A MarqVision está enfrentando o problema da distribuição de cosméticos falsificados, que se agrava com o crescimento global do K-beauty.

A empresa de inteligência artificial (IA) MarqVision (CEO Mark Lee) anunciou no dia 18 que os cosméticos falsificados detectados pelo Marq AI subiram 419% em 2 anos. A MarqVision oferece um serviço integrado de proteção de marcas de beleza, online e offline, com o Marq AI, sua solução de detecção e ação contra falsificações baseada em IA generativa, e o ‘serviço de compra teste’, feito offline.

Com os cosméticos coreanos ganhando popularidade mundial a cada ano, a competitividade das marcas de K-beauty cresce dia a dia. Segundo o relatório ‘Tendências de exportação e importação de outubro de 2024’, do Ministério do Comércio, Indústria e Energia, as exportações coreanas de cosméticos no mês passado subiram 36% sobre o mesmo mês do ano anterior, para $1,037 bilhão, recorde mensal. E, segundo dados do Serviço de Alfândega da Coreia, as exportações de K-beauty para os EUA no primeiro semestre deste ano subiram 61% sobre o mesmo período do ano anterior. Mas, junto com esse crescimento, o mercado de falsificações também se expande rápido. Segundo o KIPO, cerca de 870 mil falsificações de marcas coreanas foram detectadas e tiveram a publicação bloqueada nas principais plataformas de e-commerce do exterior nos últimos 5 anos, e os itens de beleza, com 104.254 casos, ficaram em segundo lugar, atrás de personagens e utilidades domésticas.

O Marq AI, solução da MarqVision baseada em IA generativa, monitora em tempo real os cosméticos falsificados vendidos em mais de 1500 marketplaces globais e protege a propriedade intelectual (PI) de empresas e marcas de beleza coreanas. Ele padronizou e automatizou o processo complexo e repetitivo de detectar e agir contra falsificações, antes feito manualmente, caso a caso, aumentando a velocidade e a eficiência da resposta. Hoje, várias marcas, como Anua, Beauty of Joseon e Biodance, usam a solução. Neste ano, o Marq AI detectou 1.099.531 produtos de beleza, cerca de 419% mais que os 211.963 de 2022, e acima dos 997.121 de 2023.

Como é difícil saber se um produto de beleza é falsificado só pelas informações da página do produto online, a MarqVision também oferece o ‘serviço de compra teste’, que compra diretamente os cosméticos suspeitos de falsificação e faz uma verificação detalhada. Entre os produtos suspeitos detectados pelo Marq AI, os que exigem verificação mais precisa passam por compra teste, combinada com a marca, e a análise cobre não só a embalagem, mas também o aplicador, a fragrância e a textura.

O serviço de compra teste de falsificações aproveita a vantagem geográfica da MarqVision, que tem escritórios nos EUA, na China e na Europa, e permite comprar com facilidade mesmo no Sudeste Asiático e nos EUA, onde as falsificações de beleza mais circulam, sem as dificuldades de restrições de compra e entrega de cada país.

Como cosméticos podem ameaçar a saúde e a segurança do consumidor e exigem uma gestão ainda mais rigorosa, o serviço de compra teste da MarqVision ganha destaque como solução sob medida para as marcas de beleza que fazem de tudo para proteger os clientes. A proporção de falsificações confirmadas nas compras teste de produtos suspeitos mostra uma precisão acima de 90%.

A MarqVision também continua buscando barrar a distribuição de falsificações na raiz. Em especial, com a cooperação próxima com o Ministério da Segurança Pública da China por meio do seu escritório no país, age com eficácia contra armazéns offline com falsificações vendidas por vendedores de alto risco. De fato, a demanda das empresas por operações offline é alta na China e nos países do Sudeste Asiático, onde há muitas fábricas de falsificações.

Mark Lee, CEO da MarqVision, afirmou: “Com a expansão global do mercado de K-beauty, o Marq AI ganha destaque como a melhor solução para proteger o valor das marcas de beleza coreanas contra as falsificações e os vendedores mal-intencionados que freiam seu crescimento, e os pedidos de informação sobre o serviço não param de crescer. A solução integrada online e offline da MarqVision age não só contra produtos individuais, mas também identifica e combate a rede de distribuição de vendedores de alto risco que atuam de forma organizada, permitindo uma proteção mais fundamental da PI das marcas contra as falsificações.”