[넥스트커머스 다시 보기] 글로벌 e커머스 시대, K브랜드 생존을 위한 IP 전략

K-브랜드는 이제 가능성을 넘어 글로벌 시장에서 확실한 존재감을 드러내고 있습니다. 2025년에는 이러한 성장세가 더욱 가속화될 것으로 전망되며 이에 따라 브랜드는 마케팅, 운영, 그리고 브랜드 보호 전략 전반에 걸친 정교한 대응이 요구됩니다.

​

마크비전은 넥스트커머스와 함께 ‘글로벌 K-브랜드 시대’를 주제로 소비 트렌드부터 마케팅 전략, 브랜드 보호에 이르기까지 K-브랜드의 글로벌 확장에 꼭 필요한 인사이트를 8개의 세션으로 구성했습니다.

​

이번 오프라인 세미나에서는 아누아, 마뗑킴, 화이트진로 등 대표 K-브랜드들이 실제 글로벌 마케팅 및 운영 노하우를 공유했으며 마크비전은 ‘글로벌 e커머스 시대, K브랜드 생존을 위한 IP 전략’ 세션을 통해 치열한 경쟁 속에서 브랜드를 보호할 수 있는 인사이트를 전했습니다.

​

‍

‍

Part 1. AI 시대 – 상상을 현실로 만드는 기술, 그리고 위협받는 브랜드 성장

AI 기술이 일상을 바꾸고 있습니다. 이제는 텍스트 하나로 광고를 만들고 웹사이트를 제작하고 영화도 연출할 수 있습니다. 상상이 현실이 되는 시대입니다.

​

하지만 AI는 개인이나 기업의 효율성 향상뿐만 아니라 악의적으로도 활용되고 있습니다. 악성셀러들은 기업의 제품 이미지를 AI로 유사하게 변형하거나 실제 브랜드와 거의 동일한 사칭 계정·웹사이트를 만들어 소비자에게 접근하고 있습니다.

과거에는 위조상품 유통 채널이 제한적이었다면 이제는 AI를 통해 SNS, 챗봇, 가짜 웹사이트 등 다양한 수단이 동원되고 있어 보다 정교한 대응 전략이 절실한 시점입니다.

‍

‍

‍

Part 2. 실제 사례로 알아보는 IP 문제와 시도 가능한 브랜드 보호 TIP

정말 IP 위협이 이렇게까지 급증했을까요? 마크비전의 데이터에 따르면, 2023년 IP 침해 탐지량은 1,553만 건에서 2024년 2,071만 건으로 크게 증가했습니다. 2025년 5월까지만 해도 이미 2023년 전체 탐지량에 근접했을 만큼 위협은 빠르게 커지고 있습니다.

‍

‍

특히 패션, 뷰티, 소프트웨어 분야에서 소비자 피해가 두드러졌으며 최근에는 브랜드 사칭으로 금융 업계까지 위협을 받고 있습니다.

‍

‍

주요 피해 유형은 다음과 같습니다:

• 웹사이트 URL에 기업명·브랜드명을 활용한 사칭

• 이커머스 플랫폼에서의 위조상품 및 무단판매

• 과거엔 중국·동남아 중심이던 피해가 미국, 캐나다, 독일 등으로 확산

​

이처럼 IP 위협에 노출된 소비자들은 실제 어떤 영향을 받고 있을까요? 그리고 기업이 입는 피해는 얼마나 클까요? 마크비전은 미국 소비자를 대상으로 위조상품이 브랜드 인식에 미치는 영향을 수치화해 대응 전략 수립의 중요성을 강조했습니다.

​

또한 최근 급증하고 있는 무단판매에 대한 인사이트도 함께 제공하며 브랜드 보호의 새로운 방향성을 제시했습니다.

👉 더 자세한 내용은 마크비전 웨비나 다시 보기 블로그에서 확인하실 수 있습니다.

​

​

‍

Part 3. IP 위협 대응 전략 A to Z

급증하는 IP 위협으로 인해 브랜드의 성장과 운영은 큰 위기에 직면하고 있습니다. 그렇다면 브랜드는 어떤 방식으로 대응해야 할까요?

‍

‍

마크비전 발표 세션에서는 실제 적용 가능한 전략들을 소개했습니다:

​

• 선제적인 지식재산권 확보 : 상표권, 디자인권, 특허 등 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요소를 체계적으로 IP 포트폴리오를 구축해 보호하는 것이 핵심입니다.

👉 실제 사례가 궁금하다면? 미스치프 성공 사례를 확인해 보세요.

​

• 모니터링 프로세스 구축 : 위조상품 및 무단판매에 자주 사용되는 키워드를 중심으로 주요 판매 채널을 정기적으로 검색하고 빠르게 대응할 수 있는 체계를 마련해야 합니다. 빠른 대응이 브랜드 제품과 매출을 보호할 수 있는 최고의 방법입니다.

​

• 소비자 신고 캠페인 운영 : 소비자가 의심되는 판매 링크를 브랜드에 직접 신고할 수 있도록 유도해 피해를 사전에 방지할 수 있습니다. 소비자 피해 예방은 물론 신뢰를 더욱 강화할 수 있습니다.

​💡캠페인에 참여하고 싶으시다면 마크비전 No More Fake 캠페인으로 시작해 보세요. 여기에서 간편하게 신청하실 수 있습니다.

​

이번 세미나는 단순한 정보 전달을 넘어 K-브랜드가 글로벌 시장에서 어떻게 제품을 보호하고 브랜드 가치를 지키며 소비자와의 신뢰를 이어갈 수 있을지에 대한 깊은 고민을 나눈 자리였습니다.

​더 많은 인사이트와 발표 자료는 여기에서 확인하실 수 있습니다. 지금 브랜드의 성장 그다음 단계를 준비해 보세요.

‍

‍

‍

이커머스 성공 전략, 마크비전과 함께 시작하세요

이번 세미나에서 소개된 데이터는 300개 이상의 글로벌 기업들이 실제로 마크비전을 통해 탐지하고 대응한 사례들로 구성되었습니다. 위조상품부터 무단판매, 브랜드 사칭까지 이제는 하나의 플랫폼에서 통합적으로 해결해 보세요.

​

변화하는 온라인 시장에서 브랜드가 직면한 IP 위협에 효율적으로 대응해 보세요. 마크비전을 통해 브랜드의 매출 손실을 최소화하고 소비자의 신뢰를 강화하세요. 지금 무료 컨설팅을 신청하시면 브랜드 맞춤형 보호 전략을 제안해 드립니다.