[Recap NextCommerce] Strategie di proprietà intellettuale per la sopravvivenza dei brand coreani nell’era dell’e-commerce globale

I brand coreani non sono più solo una promessa: hanno una presenza ben definita sui mercati globali. Nel 2025 questa crescita dovrebbe accelerare ancora, e ai brand servono risposte accurate su marketing, operazioni e strategie di tutela del brand.

Insieme a NextCommerce, MarqVision ha organizzato 8 sessioni sul tema «L’era dei brand coreani globali», con indicazioni essenziali per l’espansione globale dei brand coreani: dalle tendenze di consumo alle strategie di marketing, fino alla tutela del brand.

In questo seminario in presenza, brand coreani di riferimento come Anua, Matin Kim e HITEJINRO hanno condiviso il loro know-how di marketing e gestione a livello globale, mentre MarqVision, con la sessione «Strategie di proprietà intellettuale per la sopravvivenza dei brand coreani nell’era dell’e-commerce globale», ha offerto spunti per proteggere il brand in un contesto di forte concorrenza.

Parte 1. L’era dell’AI: una tecnologia che rende reale l’immaginazione, e una crescita del brand minacciata

L’AI sta cambiando la vita quotidiana. Oggi con un solo testo si possono creare annunci, costruire siti web e perfino dirigere film. È l’era in cui l’immaginazione diventa realtà.

Ma l’AI non serve solo a rendere più efficienti persone e aziende: viene usata anche con intenti malevoli. I venditori scorretti modificano con l’AI le immagini dei prodotti delle aziende per renderle simili, o creano account e siti web impostori quasi identici a quelli del brand reale per avvicinare i consumatori.

Se un tempo i canali di distribuzione dei falsi erano limitati, oggi con l’AI vengono usati mezzi diversi, come social, chatbot e siti web falsi: servono strategie di risposta più sofisticate.

Parte 2. I problemi di proprietà intellettuale attraverso casi reali e consigli pratici per la tutela del brand

Le minacce alla proprietà intellettuale sono davvero aumentate così tanto? Secondo i dati di MarqVision, le violazioni della proprietà intellettuale rilevate sono passate da 15,53 milioni nel 2023 a 20,71 milioni nel 2024. Già a maggio 2025 si era quasi raggiunto il totale del 2023: le minacce crescono in fretta.

I danni per i consumatori si sono concentrati soprattutto in moda, bellezza e software, e di recente l’impersonificazione dei brand minaccia anche il settore finanziario.

I principali tipi di danno sono:

• Impersonificazione tramite URL di siti web che usano il nome dell’azienda o del brand

• Falsi e mercato parallelo (vendite non autorizzate) sulle piattaforme e-commerce

• Danni un tempo concentrati in Cina e nel Sud-est asiatico che si estendono a Stati Uniti, Canada, Germania e altri paesi

Che effetti hanno queste minacce alla proprietà intellettuale sui consumatori? E quanto sono grandi i danni per le aziende? MarqVision ha quantificato l’impatto dei falsi sulla percezione dei brand da parte dei consumatori statunitensi, sottolineando l’importanza di definire una strategia di risposta.

Ha inoltre condiviso indicazioni sul mercato parallelo, in forte crescita, indicando una nuova direzione per la tutela del brand.

Per saperne di più, leggi il recap del webinar di MarqVision.

Parte 3. Strategie contro le minacce alla proprietà intellettuale dalla A alla Z

Con l’aumento delle minacce alla proprietà intellettuale, la crescita e la gestione dei brand affrontano una crisi seria. Come dovrebbero rispondere i brand?

Nella sessione di MarqVision sono state presentate strategie applicabili nella pratica:

• Assicurarsi in anticipo i diritti di proprietà intellettuale: la chiave è proteggere gli elementi che compongono l’identità del brand, come marchi, disegni e modelli e brevetti, costruendo in modo sistematico un portafoglio di proprietà intellettuale.

Vuoi un esempio concreto? Leggi il caso di successo di MSCHF.

• Costruire un processo di monitoraggio: serve un sistema per cercare regolarmente sui principali canali di vendita le parole chiave più usate per falsi e mercato parallelo e intervenire rapidamente. Una risposta rapida è il modo migliore per proteggere prodotti e vendite del brand.

• Campagne di segnalazione per i consumatori: incoraggiare i consumatori a segnalare direttamente al brand i link di vendita sospetti permette di prevenire i danni. Oltre a proteggere i consumatori, rafforza la fiducia.

Se vuoi partecipare a una campagna, inizia con la campagna No More Fake di MarqVision. Puoi iscriverti facilmente qui.

Il seminario è andato oltre la semplice informazione: è stata un’occasione per riflettere a fondo su come i brand coreani possano proteggere i propri prodotti sui mercati globali, difendere il valore del brand e mantenere la fiducia dei consumatori.

Trovi altri spunti e le slide qui. Prepara ora la prossima fase di crescita del tuo brand.

Inizia con MarqVision la tua strategia di successo nell’e-commerce

I dati presentati al seminario si basano su casi reali rilevati e gestiti con MarqVision da oltre 300 aziende globali. Dai falsi al mercato parallelo all’impersonificazione del brand: ora puoi gestire tutto in modo integrato da un’unica piattaforma.

Rispondi con efficienza alle minacce alla proprietà intellettuale che il tuo brand affronta in un mercato online in continuo cambiamento. Con MarqVision riduci al minimo le perdite di fatturato e rafforza la fiducia dei consumatori. Richiedi ora una consulenza gratuita e ti proporremo una strategia di protezione su misura per il tuo brand.