[Resumen de Next Commerce] Estrategias de PI para que las K-brands prosperen en el comercio electrónico global

Las K-brands ya han ido más allá de su potencial y muestran una presencia clara en el mercado global. Se prevé que este crecimiento se acelere aún más en 2025, y por eso las marcas necesitan una respuesta sofisticada en marketing, operaciones y estrategia de protección de marca.

MarqVision organizó junto con Next Commerce ocho sesiones sobre “la era de las K-brands globales”, con las claves imprescindibles para la expansión global de las K-brands, desde las tendencias de consumo hasta las estrategias de marketing y la protección de marca.

En este seminario presencial, K-brands representativas como Anua, Matin Kim y HiteJinro compartieron su experiencia real en marketing y operaciones globales, y MarqVision presentó en la sesión “La era del comercio electrónico global: estrategias de PI para que las K-brands sobrevivan” ideas para proteger la marca en un entorno de competencia feroz.

Parte 1. La era de la IA: una tecnología que hace realidad lo imaginado y un crecimiento de marca amenazado

La tecnología de IA está cambiando el día a día. Hoy, con un simple texto, se puede crear un anuncio, construir un sitio web e incluso dirigir una película. Es una época en la que lo imaginado se hace realidad.

Pero la IA no solo se usa para mejorar la eficiencia de personas y empresas, sino también con fines maliciosos. Los vendedores malintencionados modifican con IA las imágenes de producto de las empresas para que se parezcan, o crean cuentas y sitios web de suplantación casi idénticos a los de la marca real para llegar a los consumidores.

Si antes los canales de distribución de falsificaciones eran limitados, ahora la IA permite movilizar medios muy diversos, como redes sociales, chatbots y sitios web falsos, y hace falta con urgencia una estrategia de respuesta más sofisticada.

Parte 2. Problemas de PI a través de casos reales y consejos de protección de marca que puedes aplicar

¿De verdad han aumentado tanto las amenazas a la PI? Según los datos de MarqVision, las infracciones de PI detectadas pasaron de 15,53 millones en 2023 a 20,71 millones en 2024. Solo hasta mayo de 2025 ya se acercaban al total detectado en todo 2023, lo que muestra lo rápido que crece la amenaza.

El daño a los consumidores fue especialmente notable en moda, belleza y software, y últimamente la suplantación de marca amenaza incluso al sector financiero.

Los principales tipos de daño son:

• Suplantación mediante el uso del nombre de la empresa o de la marca en URL de sitios web

• Falsificaciones y mercado gris (ventas no autorizadas) en plataformas de comercio electrónico

• Daños que antes se concentraban en China y el Sudeste Asiático y que ahora se extienden a Estados Unidos, Canadá, Alemania y otros países

¿Cómo afectan realmente estas amenazas a la PI a los consumidores expuestos? ¿Y qué magnitud tiene el daño para las empresas? MarqVision cuantificó el impacto de las falsificaciones en la percepción de marca de los consumidores estadounidenses y subrayó la importancia de definir una estrategia de respuesta.

También compartió información sobre el mercado gris (ventas no autorizadas), que ha crecido rápidamente en los últimos tiempos, y planteó una nueva dirección para la protección de marca.

Encontrarás más detalles en el artículo de resumen del webinar de MarqVision.

Parte 3. Estrategias de respuesta a las amenazas a la PI, de la A a la Z

Con el rápido aumento de las amenazas a la PI, el crecimiento y las operaciones de las marcas se enfrentan a una gran crisis. Entonces, ¿cómo deben responder las marcas?

En la sesión de MarqVision se presentaron estrategias aplicables en la práctica:

• Asegurar de antemano los derechos de propiedad intelectual: la clave es proteger los elementos que forman la identidad de la marca, como marcas registradas, diseños y patentes, construyendo de forma sistemática una cartera de PI.

¿Quieres ver un caso real? Consulta el caso de éxito de MSCHF.

• Construir un proceso de supervisión: hay que buscar con regularidad en los principales canales de venta a partir de las palabras clave que más se usan en las falsificaciones y el mercado gris (ventas no autorizadas), y preparar un sistema que permita responder con rapidez. Una respuesta rápida es la mejor forma de proteger los productos y las ventas de la marca.

• Lanzar una campaña de denuncias de los consumidores: animar a los consumidores a denunciar directamente a la marca los enlaces de venta sospechosos permite prevenir daños. Además de evitar perjuicios a los consumidores, refuerza su confianza.

Si quieres participar en una campaña, empieza con la campaña No More Fake de MarqVision. Puedes solicitarla fácilmente aquí.

Este seminario fue más allá de la simple transmisión de información: fue un espacio para reflexionar a fondo sobre cómo las K-brands pueden proteger sus productos en el mercado global, preservar el valor de su marca y mantener la confianza de los consumidores.

Encontrarás más ideas y las presentaciones aquí. Prepara ya la siguiente etapa del crecimiento de tu marca.

Empieza tu estrategia de éxito en el comercio electrónico con MarqVision

Los datos presentados en este seminario proceden de casos reales que más de 300 empresas globales detectaron y gestionaron con MarqVision. Desde las falsificaciones hasta el mercado gris (ventas no autorizadas) y la suplantación de marca, resuélvelo todo de forma integrada en una sola plataforma.

Responde con eficiencia a las amenazas a la PI a las que se enfrenta tu marca en un mercado online en constante cambio. Minimiza las pérdidas de ventas de tu marca y refuerza la confianza de los consumidores con MarqVision. Solicita ya una consultoría gratuita y te propondremos una estrategia de protección a medida de tu marca.