[Retour sur Next Commerce] La stratégie de PI qui fait prospérer les marques coréennes à l’ère de l’e-commerce mondial

Les marques coréennes (K-brands) ont dépassé le stade du potentiel : elles affirment désormais clairement leur présence sur le marché mondial. Cette croissance devrait encore s’accélérer en 2025, ce qui exige des marques des réponses fines en matière de marketing, de fonctionnement et de protection de marque.

Avec NextCommerce, MarqVision a construit huit sessions autour de « l’ère des marques coréennes mondiales », pour réunir les enseignements indispensables à leur expansion internationale, des tendances de consommation à la stratégie marketing en passant par la protection de marque.

Lors de ce séminaire en présentiel, des marques coréennes emblématiques comme Anua, Matin Kim ou HiteJinro ont partagé leur savoir-faire concret en marketing et en opérations à l’international, et MarqVision a livré, dans la session « À l’ère de l’e-commerce mondial, la stratégie de PI qui fait survivre les marques coréennes », ses enseignements pour protéger les marques dans une concurrence acharnée.

Partie 1. L’ère de l’IA : une technologie qui concrétise l’imagination, et une menace pour la croissance des marques

L’IA transforme le quotidien. Un simple texte suffit désormais pour créer une publicité, concevoir un site web, voire réaliser un film. C’est l’ère où l’imaginaire devient réalité.

Mais l’IA ne sert pas seulement à rendre les particuliers et les entreprises plus efficaces : elle est aussi exploitée à des fins malveillantes. Les vendeurs malveillants modifient par IA les visuels de produits des entreprises pour en faire des copies proches, ou créent des comptes et des sites usurpateurs presque identiques à ceux des vraies marques pour approcher les consommateurs.

Autrefois, les canaux de distribution des contrefaçons étaient limités ; aujourd’hui, l’IA mobilise de multiples moyens (réseaux sociaux, chatbots, faux sites), ce qui rend indispensable une stratégie de réponse plus fine.

Partie 2. Les problèmes de PI à travers des cas réels, et des conseils de protection à mettre en œuvre

Les menaces sur la PI ont-elles vraiment autant explosé ? Selon les données de MarqVision, le volume d’atteintes à la PI détectées est passé de 15,53 millions en 2023 à 20,71 millions en 2024. À fin mai 2025, il approchait déjà le total de 2023 : la menace grandit vite.

Les préjudices pour les consommateurs sont particulièrement marqués dans la mode, la beauté et les logiciels, et l’usurpation de marque menace désormais jusqu’au secteur financier.

Les principaux types de préjudices sont les suivants :

• l’usurpation via des URL de sites web reprenant le nom de l’entreprise ou de la marque ;

• les contrefaçons et le marché gris (ventes non autorisées) sur les plateformes e-commerce ;

• des préjudices autrefois concentrés en Chine et en Asie du Sud-Est, qui s’étendent aux États-Unis, au Canada, à l’Allemagne, etc.

Quel est l’impact réel de ces menaces sur la PI pour les consommateurs ? Et quelle est l’ampleur des préjudices pour les entreprises ? MarqVision a chiffré l’impact des contrefaçons sur la perception des marques par les consommateurs américains, pour souligner l’importance d’une stratégie de réponse.

MarqVision a aussi partagé ses analyses sur le marché gris, en forte hausse, et proposé de nouvelles orientations pour la protection de marque.

Pour en savoir plus, consultez notre article de retour sur le webinaire de MarqVision.

Partie 3. La réponse aux menaces sur la PI, de A à Z

L’explosion des menaces sur la PI met en péril la croissance et le fonctionnement des marques. Comment doivent-elles répondre ?

La session de MarqVision a présenté des stratégies directement applicables :

• Sécuriser ses droits de PI en amont : l’essentiel est de protéger les éléments qui composent l’identité de la marque (marques, dessins et modèles, brevets) en constituant méthodiquement un portefeuille de PI.

Envie d’un exemple concret ? Découvrez la réussite de MSCHF.

• Mettre en place un processus de surveillance : il faut rechercher régulièrement sur les principaux canaux de vente les mots-clés souvent utilisés par les contrefaçons et le marché gris, et se doter d’un dispositif permettant de réagir vite. La rapidité est le meilleur moyen de protéger les produits et les ventes de la marque.

• Mener une campagne de signalement par les consommateurs : inciter les consommateurs à signaler directement à la marque les liens de vente suspects permet de prévenir les préjudices. On évite ainsi des préjudices aux consommateurs tout en renforçant leur confiance.

Pour lancer une campagne, commencez avec la campagne No More Fake de MarqVision. Vous pouvez vous inscrire facilement ici.

Au-delà d’une simple transmission d’informations, ce séminaire a été l’occasion d’une réflexion approfondie sur la façon dont les marques coréennes peuvent protéger leurs produits, préserver leur valeur et entretenir la confiance des consommateurs sur le marché mondial.

Retrouvez davantage d’enseignements et les présentations ici. Préparez dès maintenant la prochaine étape de la croissance de votre marque.

Lancez votre stratégie de croissance e-commerce avec MarqVision

Les données présentées lors de ce séminaire proviennent de cas réels détectés et traités grâce à MarqVision par plus de 300 entreprises mondiales. Contrefaçons, marché gris, usurpation de marque : réglez-les désormais de façon intégrée sur une seule plateforme.

Répondez efficacement aux menaces sur la PI auxquelles votre marque fait face sur un marché en ligne en mutation. Avec MarqVision, réduisez au minimum vos pertes de ventes et renforcez la confiance des consommateurs. Demandez dès maintenant une consultation gratuite : nous vous proposerons une stratégie de protection adaptée à votre marque.