TikTok禁止か：米国の不透明な状況のなかで、ブランドが売上と知財を守る方法

先週、連邦控訴裁判所は、中国の親会社ByteDanceに対して1月19日までに非常に人気のあるこのアプリを売却するか、さもなければ禁止されることを求める法律の施行を一時的に差し止めるよう求めたTikTokの緊急の申し立てを退けました。禁止されれば、ブランドオーナーにとって大きな影響があります。

中小企業（SMB）、特にビューティー業界の企業は、ユーザーとのエンゲージメントや売上の成長でこのプラットフォームに最も頼ってきたため、特に大きな影響を受ける可能性があります。来月、TikTokが米国のアプリストアから削除された場合に、市場での存在感を保ち、知的財産を守るために、ブランドが今すぐ対応できる方法をいくつかご紹介します。

1. 代わりのプラットフォームでオーディエンスとのつながりを保つ、または築き直す

米国でTikTokが禁止される可能性があるなかで、ブランドは先回りして、InstagramやYouTubeといった代わりのプラットフォームへの展開を分散させ、育てていく必要があるかもしれません。この移行では、既存の顧客と再びつながり、新しいオーディエンスを引きつけるために、有料広告を含むリソースと投資をさまざまなプラットフォームに振り向け直すことになります。マイクロインフルエンサーに特化したタレントプラットフォーム兼マーケティング会社のFohrが5月に行った調査では、クリエイターの68%が、禁止された場合にオーディエンスを移す先として最も適しているのはInstagramだと答え、23%がYouTubeを選びました。

TikTokの米国での月間ユーザーが1億7,000万人を超えるという大きなユーザー基盤を考えると、仮に別のプラットフォームに移るとしても、ブランドがこれまで得ていたエンゲージメントのレベルを再現するには戦略的な計画が必要です。

2. すべてのSNSで知的財産の侵害の監視を強化する

これまでクリエイターがあまり活動していなかったほかのプラットフォームへTikTokからコンテンツが移ることで、ユーザー生成コンテンツが急増すると予想されます。この増加は、米国の消費者を狙った模倣品を含め、知的財産の侵害のリスクを高めます。ブランドは、資産を守り消費者の信頼を保つために、関係するすべてのプラットフォームで監視と権利行使の仕組みを強化しなければなりません。

3. TikTokのグローバルなチャネルの確認を続ける

米国で禁止されるかどうかにかかわらず、TikTokはほかの地域では引き続き順調に運営されるため、侵害者は米国を拠点とするブランドの監視が手薄になることにつけ込むかもしれません。知的財産の無断使用を防ぎ、すべての市場でブランドの健全性を守るには、TikTokのグローバルなプラットフォームでのしっかりした監視を続けることが欠かせません。

ブランドオーナーへの戦略的な提言

最終的な結果はまだ不透明で、ブランドオーナーはこの判決を受けてSNSの戦略を変えるべきではありません。むしろ、業界のベストプラクティスを取り入れる機会としてとらえるべきです。

1. SNSでのエンゲージメントを分散させる：ひとつのチャネルへの依存にともなうリスクを減らすため、複数のプラットフォームを含む包括的なSNSの戦略を立てましょう。
2. 消費者を啓発する：混乱を減らすため、顧客や現在のTikTokのフォロワーに、製品を購入できる新しい公式または正規のチャネルを知らせましょう。
3. 高度な監視ツールに投資する：高度な技術を使って、さまざまなプラットフォームで第三者によるブランドの悪用と知財侵害を同時に検知して対処しましょう。
4. 法律の専門家と協力する：異なる法域での権利行使の複雑さに対応するため、知的財産を専門とする法律の専門家と協力しましょう。

TikTokが禁止される可能性は、ブランドがデジタルマーケティングとブランド保護の戦略で機敏かつ先回りして動き続ける必要があることを浮き彫りにしています。変化を予測して強固な対策を講じれば、ブランドは進化するデジタル環境のなかで成長を続け、評判を守ることができます。

TikTokの禁止の可能性がビジネスにどう影響しうるのか、そして移行期間中にブランドと売上をどう守ればよいのかについてさらに知りたい方は、今後開催するウェビナーにご注目ください。新しいAIツールやマーケットプレイスでの知財の権利行使などについてのセッションも予定しています。こうしたウェビナーの受付が始まったらいち早く登録できるよう、下のリンクからニュースレターにご登録ください。