Interdiction de TikTok ? Comment les marques peuvent protéger leur chiffre d’affaires et leur PI face à l’incertitude aux États-Unis

La semaine dernière, une cour d’appel fédérale a rejeté une demande d’urgence de TikTok visant à suspendre temporairement une loi qui obligerait sa maison mère chinoise, ByteDance, à céder l’application extrêmement populaire d’ici le 19 janvier, sous peine d’interdiction. Une interdiction aurait des conséquences importantes pour les titulaires de marques.

Les petites et moyennes entreprises (PME), en particulier dans le secteur de la beauté, pourraient être particulièrement touchées, car c’est ce segment qui s’est le plus appuyé sur la plateforme pour l’engagement des utilisateurs et la croissance du chiffre d’affaires. Voici quelques façons dont les marques peuvent s’adapter rapidement dès aujourd’hui pour maintenir leur présence sur le marché et protéger leur propriété intellectuelle si TikTok disparaît des boutiques d’applications américaines le mois prochain :

1. Maintenez ou reconstruisez l’engagement de votre audience sur d’autres plateformes

Face à une possible interdiction de TikTok aux États-Unis, les marques devront peut-être diversifier de façon proactive leur présence et la développer sur d’autres plateformes comme Instagram et YouTube. Cette transition implique de réaffecter ressources et investissements, publicité payante comprise, vers différentes plateformes pour renouer avec les clients existants et attirer de nouveaux publics. Une enquête menée en mai par Fohr, une plateforme de talents et agence marketing spécialisée dans les micro-influenceurs, a montré que 68 % des créateurs voient Instagram comme le meilleur endroit où déplacer leur audience en cas d’interdiction, devant YouTube, choisi par 23 % d’entre eux.

Compte tenu de la base d’utilisateurs considérable de TikTok, plus de 170 millions d’utilisateurs mensuels aux États-Unis, un éventuel basculement vers d’autres plateformes exigerait une planification stratégique pour retrouver les niveaux d’engagement dont les marques bénéficiaient jusqu’ici.

2. Renforcez la surveillance des atteintes à la propriété intellectuelle sur tous les réseaux sociaux

La migration des contenus de TikTok vers d’autres plateformes où les créateurs étaient jusqu’ici moins actifs devrait entraîner une explosion des contenus générés par les utilisateurs. Cette hausse accroît les risques d’atteintes à la propriété intellectuelle, notamment de contrefaçons ciblant les consommateurs américains. Les marques doivent renforcer leurs mécanismes de surveillance et de défense des droits sur toutes les plateformes pertinentes pour protéger leurs actifs et préserver la confiance des consommateurs.

3. Continuez à surveiller les canaux internationaux de TikTok

Indépendamment d’une éventuelle interdiction aux États-Unis, TikTok continuera de fonctionner avec succès dans d’autres régions : les contrefacteurs pourraient donc profiter d’une vigilance moindre de la part des marques américaines. Maintenir une surveillance solide sur les plateformes internationales de TikTok est essentiel pour empêcher l’utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle et protéger l’intégrité de la marque sur tous les marchés.

Recommandations stratégiques pour les titulaires de marques

L’issue finale reste incertaine, et les titulaires de marques ne devraient pas modifier leur stratégie sur les réseaux sociaux à cause de cette décision, mais plutôt y voir l’occasion de mettre en place les bonnes pratiques du secteur :

1. Diversifiez votre présence sur les réseaux sociaux : élaborez une stratégie complète qui inclut plusieurs plateformes pour limiter les risques liés à la dépendance à un seul canal.
2. Informez les consommateurs : indiquez à vos clients et à vos abonnés TikTok actuels les nouveaux canaux officiels ou autorisés pour acheter vos produits, afin de réduire la confusion.
3. Investissez dans des outils de surveillance avancés : utilisez des technologies sophistiquées pour détecter et traiter simultanément, sur différentes plateformes, les atteintes à la marque commises par des tiers et les atteintes à la PI.
4. Travaillez avec des experts juridiques : faites appel à des professionnels du droit spécialisés en propriété intellectuelle pour gérer la complexité de la défense des droits dans les différentes juridictions.

L’éventuelle interdiction de TikTok souligne la nécessité pour les marques de rester agiles et proactives dans leurs stratégies de marketing numérique et de protection de marque. En anticipant les changements et en mettant en place des mesures solides, les marques peuvent continuer à prospérer et à préserver leur réputation dans un paysage numérique en constante évolution.

Si vous voulez en savoir plus sur l’impact qu’une éventuelle interdiction de TikTok pourrait avoir sur votre entreprise, et sur la façon de protéger votre marque et votre chiffre d’affaires pendant la transition, restez à l’écoute pour notre prochain webinaire. Nous organisons aussi des sessions sur les nouveaux outils d’IA, la défense de la PI sur les marketplaces et bien d’autres sujets. Inscrivez-vous à notre newsletter via le lien ci-dessous pour être parmi les premiers à vous inscrire dès l’ouverture de ces webinaires.