Banimento do TikTok? Como as marcas podem proteger a receita e a PI em meio à incerteza nos EUA

Na semana passada, um tribunal federal de apelação rejeitou um pedido de emergência do TikTok para bloquear temporariamente uma lei que obrigaria a sua controladora chinesa, a ByteDance, a vender o app extremamente popular até 19 de janeiro, sob pena de banimento. Um banimento teria impacto significativo para os titulares de marcas.

As pequenas e médias empresas, sobretudo as do setor de beleza, podem ser as mais afetadas, já que esse segmento é o que mais depende da plataforma para engajamento e crescimento de receita. Veja algumas formas de as marcas se adaptarem rapidamente desde já para manter a sua presença no mercado e proteger a sua propriedade intelectual se o TikTok for retirado das lojas de apps americanas no mês que vem:

1. Mantenha ou reconstrua o engajamento do público em plataformas alternativas

Com o possível banimento do TikTok nos EUA, as marcas talvez precisem diversificar e cultivar de forma proativa a sua presença em plataformas alternativas, como Instagram e YouTube. Essa transição envolve realocar recursos e investimentos, inclusive em mídia paga, entre diferentes plataformas para reconquistar os clientes atuais e atrair novos públicos. Uma pesquisa feita em maio pela Fohr, plataforma de talentos e agência de marketing focada em microinfluenciadores, mostrou que 68% dos criadores consideram o Instagram o melhor lugar para levar o seu público se o banimento acontecer, seguido do YouTube, escolhido por 23%.

Com a enorme base de mais de 170 milhões de usuários mensais do TikTok nos EUA, uma migração hipotética para outras plataformas exigiria planejamento estratégico para recuperar os níveis de engajamento que as marcas tinham antes.

2. Intensifique o monitoramento de infrações de propriedade intelectual em todas as redes sociais

A migração de conteúdo do TikTok para outras plataformas em que os criadores antes não eram tão ativos deve provocar uma explosão de conteúdo gerado por usuários. Esse aumento traz riscos maiores de infrações de propriedade intelectual, incluindo produtos falsificados voltados aos consumidores americanos. As marcas precisam reforçar o monitoramento e o combate às infrações em todas as plataformas relevantes para proteger seus ativos e manter a confiança dos consumidores.

3. Continue de olho nos canais globais do TikTok

Independentemente de um possível banimento nos EUA, o TikTok vai continuar operando com sucesso em outras regiões, então os infratores podem se aproveitar da menor vigilância das marcas americanas. Manter um monitoramento robusto nas plataformas globais do TikTok é essencial para evitar o uso não autorizado da propriedade intelectual e proteger a integridade da marca em todos os mercados.

Recomendações estratégicas para os titulares de marcas

O desfecho ainda é incerto, e os titulares de marcas não devem mudar as suas estratégias de redes sociais por causa dessa decisão, mas sim aproveitá-la como oportunidade para adotar as boas práticas do setor:

1. Diversifique o engajamento nas redes sociais: desenvolva uma estratégia de redes sociais completa, que inclua várias plataformas, para reduzir os riscos de depender de um único canal.
2. Eduque os consumidores: informe os clientes e os atuais seguidores no TikTok sobre os novos canais oficiais ou autorizados de compra, para reduzir a confusão.
3. Invista em ferramentas avançadas de monitoramento: use tecnologias sofisticadas para detectar e combater ao mesmo tempo o uso indevido de marca por terceiros e as infrações de PI em várias plataformas.
4. Trabalhe com especialistas jurídicos: conte com advogados especializados em propriedade intelectual para lidar com as complexidades de fazer valer seus direitos em diferentes jurisdições.

O possível banimento do TikTok mostra que as marcas precisam continuar ágeis e proativas nas suas estratégias de marketing digital e de proteção de marca. Ao antecipar mudanças e adotar medidas robustas, as marcas podem continuar crescendo e preservar a sua reputação em um cenário digital em constante mudança.

Se você quer saber mais sobre como um possível banimento do TikTok pode afetar o seu negócio, e como proteger a sua marca e a sua receita durante a transição, fique de olho no nosso próximo webinar. Também vamos promover sessões sobre novas ferramentas de IA, defesa da PI nos marketplaces e muito mais. Assine a nossa newsletter no link abaixo para ser o primeiro a se inscrever quando esses webinars forem anunciados.