ペット1,500万の時代、ペット消費のトレンドと無断販売の課題まとめ（2026年7月）

韓国でペットを飼う人口は、いまや1,500万人を超えました。農林畜産食品部によると、韓国のペット市場は2022年時点で約8.5兆ウォン規模と推計され、2032年には約21兆ウォンまで成長すると見込まれています。特にオンラインのペットフード市場が全体の約80%（約6,983億ウォン）を占め、オフラインの流通（1,969億ウォン）を圧倒しています。KB金融持株経営研究所によると、ペットを飼う世帯の月平均支出額は15万4千ウォンにのぼります。単なる「ペット」ではなく、ともに暮らす家族として認識されるようになり、「ペット消費」も一般の消費財市場よりはるかに速いペースで伸びています。犬用フードの販売量の分析（ハンギョレ）によると、2024年時点で犬用フードの販売比率は乳児用粉ミルク・離乳食の販売量の2倍を超え、2021年以降、その差は年々広がっています。

しかし、市場が大きくなるほど、問題も急増します。ブランドが心を込めて作った製品が無断で流通したり、消費者が正規の流通経路以外で購入した製品で被害を受けたりするケースが増えています。ペット消費をけん引している要因は何でしょうか。そして、それによってどんな問題が起きているのでしょうか。この記事で詳しくご確認ください。

要点：

• 韓国のペット市場は2022年の8.5兆ウォンから2032年には21兆ウォンへの成長が見込まれ、オンラインがペットフードの流通全体の80%を占める
• 並行輸入（無断販売）が、賞味期限切れのフード、包装の破損した製品、成分規制に違反した製品の販売によってペットの健康を脅かし、ブランドへの信頼を低下させている
• 療法食が診察なしにオンラインショップで販売され、動物病院での流通に限るという原則と、パートナーとの信頼を崩している
• 飼育世帯の月平均支出は15万4千ウォンで、品質と成分を優先して購入するため、正規の流通経路の管理がリピート購入とブランドへの信頼に直結する
• MarqVisionは、ペットフードブランド向けにリアルタイムの流通監視と無断販売の遮断のソリューションを提供している

ペットエコノミーとペットのヒューマナイゼーションのトレンドがけん引するペットフード市場

いまのペット市場の成長をけん引する2つのキーワードは、「ペットエコノミー（Petconomy）」と「ペットのヒューマナイゼーション（Pet Humanization）」です。

🤔「ペットエコノミー」とは、ペット（Pet）とエコノミー（Economy）を合わせた言葉で、ペットに関連する製品やサービス、そしてそれらを取り巻く産業全体の成長と拡大を指します。

「ペットのヒューマナイゼーション」とは、ペットを家族のように扱い、その健康や生活の質まで気にかけようとする意識の変化を指します。特にパンデミック以降、この流れはさらにはっきりしてきました。かつてはフードが中心だったペットフード市場も、いまではおやつ、サプリメント、機能性製品などへと細分化し、まるで人が食べる健康食品の市場のように進化しています。

この変化は、製品カテゴリーに最もはっきりと表れています。第一に、ウェルネス・プレミアムのペットフードが爆発的に成長しています。プルムウォンの豆腐おやつは2024年の1年間で売上が234.8%増加し、人が食べる水準の原料を前面に出した製品への需要を示しました。第二に、犬種・年齢・健康状態に合わせたカスタマイズ（パーソナライズ）型のペットフードが登場しています。ペットの情報を入力するとAIがフードやサプリメントをおすすめするサービスが増え、人の健康食品のように「うちの子に合わせた処方」という考え方が定着しつつあります。第三に、市場は基本のフードにとどまらず、サプリメント、機能性おやつ、関節・皮膚・腸の健康補助食品などへと広がっています。免疫・乳酸菌のサプリメントやフリーズドライのおやつのように、人の機能性健康食品に似た製品が急速に増えている傾向です。

韓国のペット市場規模の見通し（デイリーベット）によると、市場は約1兆1,800億ウォンと推計され、特にオンラインの流通が市場の中心を占めています。2023年3月から2024年2月までの販売データを見ると、オンラインの販売額は約6,983億ウォンで全体の約80%を占め、オフラインの流通（1,969億ウォン）を圧倒しました。

オンラインのペットフード市場：激化する競争と、チャネル運営戦略の重要性

プレミアム製品への需要が高まるにつれ、消費者は単に価格だけでなく、成分、栄養、ブランドの哲学まで細かく比べて購入するようになりました。特にオンラインは、いまや単なる流通チャネルにとどまらず、ブランドと消費者が直接出会う中心的な接点になっています。ニールセンの調査によると、ペットフードの大半はオンラインで販売されており、レビューや成分の比較にもとづく「賢い消費」が基準になりつつあります。

しかし、機会があるところには、常にリスクもともないます。市場の成長とともにさまざまなブランドや販売者が参入し、並行輸入（無断販売）、非公式の出品者、転売などの問題が増えています。

韓国消費者院によると、ペット用品に関する被害の多くがソーシャルコマースやオンラインプラットフォームで発生しており、消費者は賞味期限切れの製品、破損した包装、正規品かどうか確認できない製品など、さまざまな被害を受けています。

オンラインのペットフードブランドの数は年々増えていますが、上位ブランドのシェアはむしろ下がっています。それだけ市場の競争が激しくなり、流通網の管理とブランドの差別化戦略がより重要になっているのです。

誰が、どれだけ使うのか：ペットを飼う世帯の消費パターン

ペットフード市場の成長は、結局のところ「誰が、何に、どれだけ支出するのか」で説明できます。韓国でペットを飼う人口は1,500万人を超え、飼育世帯の消費の規模とスタイルも急速に変わっています。KB金融持株経営研究所によると、ペットを飼う世帯の月平均支出額は約15万4千ウォンで、そのうちフードやおやつなどの食費が最も大きな割合を占めています。

消費パターンで注目すべき点は3つあります。第一に、単身世帯と共働き世帯が増えるにつれ、ペットを家族の一員とみなす意識が強まり、それにともなって「価格」より「品質・成分」を優先する購入基準が定着しました。第二に、ペットの高齢化によって、関節・皮膚・腸の健康補助食品などの機能性製品への支出が増えています。第三に、定期配送（サブスクリプション）でフードやサプリメントを購入する世帯が増え、オンラインチャネルへの依存度がさらに高まっています。

こうした消費パターンは、ペットフードブランドにはっきりとした示唆を与えます。消費者が成分やブランドの哲学まで比べながらオンラインで繰り返し購入する以上、正規の流通経路と一貫した価格・品質を保つことが、そのままリピート購入とブランドへの信頼に直結するということです。

ペットフードの並行輸入（無断販売）：逆輸入と流通構造の崩壊

ペット製品の市場がオンラインを中心に急成長するにつれ、ブランドが意図しない経路で製品が流通する並行輸入（無断販売）の問題がますます深刻になっています。これは単なる流通経路の混乱にとどまらず、消費者の信頼の低下とブランドイメージの毀損という直接的な被害につながります。

特に、正規の輸入業者を通さず、個人が勝手に流通させる製品の場合、品質の保証が難しく、価格政策も不安定になるため、ブランドにとっては大きなリスクにならざるをえません。

1. 海外個人輸入を悪用した無断販売：正規品だと思っていたのに……これ、大丈夫？

「海外個人輸入」への関心が高まるにつれ、一部の販売者が海外で安く購入した製品を韓国国内のオンラインプラットフォームで転売したり、正規の流通チャネルとは無関係に流通させたりするケースが頻繁に起きています。

安い価格で検索上位に表示されることもありますが、次のような問題を引き起こします。

• 出どころが不明：商品の説明が不十分だったり、輸入経路が明確でなかったりして、消費者が安全性を確認するのが難しくなります。
• 成分規制の違反：韓国の基準に合わない成分を含む製品が、そのまま販売されることもあります。
• 賞味期限切れ：2年以上過ぎたフードが堂々と流通していたケースも確認されています。
• 衛生上の問題：包装の破損や異物の混入など、衛生に関する苦情が継続的に寄せられています。
• 偽物の疑い：見た目は正規品に似ているものの、品質が著しく劣っていたり、ペットが異常反応を示したりする製品もあります。

実際の消費者被害の事例を見ると、問題の深刻さがよりはっきりします。第一に、賞味期限を2年以上過ぎたフードを与えたあと、ペットが嘔吐や下痢などの消化器の異常を示したケースがあります。第二に、配送の過程で包装が破損し、中身が外部にさらされて汚染の懸念が指摘された製品も確認されています。第三に、韓国の基準に合わない成分を含む製品を与えたあと、アレルギー反応を示したケースも報告されています。韓国消費者院に寄せられたペット用品に関する被害の多くがオンラインプラットフォームで発生しており、正規品かどうかの未確認、賞味期限切れ、包装の破損などが主な問題として挙げられています。

無断で流通したペットフードを与えたあと、嘔吐、下痢、食欲不振などの症状を訴えるレビューも少なくありません。特に、言葉を話せないペットの特性上、問題が起きてからはじめて製品の状態を確認するケースが多く、被害はより大きくなります。ペットの健康を脅かす並行輸入（無断販売）は、消費者の不安にとどまらず、ブランドへの信頼に直接的な打撃を与えます。

2. 流通構造の崩壊：療法食は、なぜ誰でも買ってよいものではないのか

さらに、「療法食」の無秩序なオンライン販売は、流通構造そのものを揺るがしています。療法食とは、特定の疾患を持つペットのために、獣医師の診断と処方を前提に作られたフードで、健康状態によって与えるかどうかや期間が変わることがあります。誤って与えるとかえって動物の健康を害しかねないため、ほとんどのグローバルなペットフードブランドは「療法食は動物病院での流通に限る」という原則を守っています。

しかし最近では、オープンマーケットはもちろん、動物病院が直接運営するオンラインショップでも療法食が販売されています。実際、検索上位に表示された17の療法食の販売ショップは、いずれも動物病院の所在地を事業所の住所として登録しているか、代表者の名前が病院の院長と同じでした（出典：デイリーベット）。そして時間がたつにつれ、こうした形態のオンラインショップはさらに増えると予想されています。

問題は、こうした流通のしかたが飼い主にとっては「便利さ」に見えるかもしれない一方で、診察なしに療法食を簡単に購入できるようになることで、ペットが治療の機会を逃したり、症状が悪化したりする結果につながりかねないことです。ブランドの側から見ても、これは流通パートナーとの信頼を崩し、原則を守る獣医師や薬局がかえって損をする構造を生み出しています。

「ほかの病院はネットで売っていましたよ」「オンラインで買ったほうが安いです」という飼い主の言葉に、原則を守ってきた獣医師が疑問を感じることも増えています。このように一部の獣医師の逸脱は、単に個人病院の問題ではなく、ブランドの方針違反、流通網の崩壊、価格政策の混乱など、業界全体に悪影響を及ぼしています。

ペットフードの流通秩序を正すために、より積極的な監視と対応の体制を整えるべき時期に来ています。

ペットとペットフードブランドを守るための実践的な対応戦略とは

いまや、ペットのフードやサプリメントも、一度検索するだけで簡単に購入できる時代です。しかしそのぶん、検証されていない販売も増えています。特に獣医師の処方が必要な製品が無秩序に流通すれば、ペットの健康にとって直接的な脅威にならざるをえません。

並行輸入（無断販売）は、単なる価格の問題にとどまらず、消費者の信頼を崩します。ブランドの価格・流通戦略はもちろん、正規の流通業者との関係にも悪影響を与えます。結局、製品への不信は、ブランドイメージの失墜と売上の減少につながります。

特に、韓国のペット市場は2022年の約8.5兆ウォンから2032年には約21兆ウォン規模に成長すると見込まれており、市場が大きくなるほど、無断販売や非公式の出品者もあわせて増える可能性が高くなります。オンラインがペットフードの流通の80%を占める構造のなかで、流通網を先回りして管理できなければ、市場成長の果実は正規品を守るブランドではなく、並行輸入業者のものになりかねません。

いまこそ、ペットフードブランドが先に積極的に動くべきときです。自社製品がどこで、どのように流通しているかをリアルタイムで把握し、異常な販売をすばやく遮断できなければなりません。ECの意思決定を支えるAIを活用した並行輸入（無断販売）への対応は、もはや選択ではなく、欠かせない戦略です。

MarqVisionは、ペットフードブランドの製品、価値、市場での競争力を守るためのブランド保護ソリューションを提供しています。Kangol、Helen Kaminski、Pan Am、Villeroy & Bochをはじめ、急成長中のブランドがMarqVisionを選んだ理由を、ぜひご確認ください。

また、2025年5月29日に開催したEC成功戦略ロードマップのウェビナーもご覧ください。並行輸入（無断販売）による売上の損失を取り戻し、最安値競争のなかでブランドを守るための実践的な方法を共有しています。

よくあるご質問（FAQ）

ペットフード市場で、並行輸入（無断販売）はブランドにどんな影響を与えますか。

並行輸入（無断販売）は、価格政策の混乱、消費者の信頼の低下、正規の流通パートナーとの関係の毀損という3つの直接的な被害を引き起こします。賞味期限切れの製品や包装が破損したフードが無断で販売されるとペットの健康問題につながり、消費者はブランドを信頼しなくなり、原則を守る正規の流通業者は競争上不利な立場に置かれます。

療法食がオンラインで無秩序に販売されると、どんな問題が起きますか。

療法食は、獣医師の診断を前提に、特定の疾患の管理のために作られた製品です。診察なしにオンラインで簡単に購入できるようになると、ペットが適切な治療の時期を逃したり、症状が悪化したりするおそれがあり、ブランドが定めた「動物病院での流通に限る」という原則が崩れることで、流通パートナーとの信頼も崩れます。

ペットフードの無断販売と、一般の消費財の無断販売の違いは何ですか。

ペットフードの無断販売は、言葉を話せないペットに直接的な健康被害を与えうるという点で、一般の消費財より深刻です。賞味期限切れのフードや成分規制に違反した製品を与えたあとに嘔吐や下痢などの異常反応が出ても、すぐに問題を把握するのは難しく、健康被害が起きてからはじめて製品の状態を確認するケースが多くあります。

オンラインのペットフードの流通で、逆輸入による無断販売をどう見分ければよいですか。

出どころの不明さ、成分規制の違反、賞味期限切れ、包装の破損という4つのシグナルを確認する必要があります。韓国消費者院の資料によると、ペット用品に関する被害の多くがオンラインプラットフォームで発生しており、正規品かどうかの未確認と賞味期限切れが主な問題として挙げられています。

2032年までに見込まれる21兆ウォンへの市場成長に、ペットフードブランドはどう備えるべきですか。

いますぐリアルタイムの流通監視の体制を構築すべきです。市場は2022年の8.5兆ウォンから2032年には21兆ウォンへ成長すると見込まれており、無断販売や非公式の出品者もあわせて増えるでしょう。自社製品がどこで、どのように流通しているかをリアルタイムで把握し、異常な販売をすばやく遮断してこそ、市場成長の果実が正規品を守るブランドのものになります。