MarqVision : au premier semestre, contrefaçons et ventes non autorisées détectées sur le C-commerce en hausse de 76 % sur un an, et « 9 actions sur 10 réussies »

• Contrefaçons et ventes non autorisées détectées sur le C-commerce au premier semestre : +76 % sur un an, déjà plus de 80 % du volume de toute l’année dernière
• Un record attendu cette année : le mois dernier, les détections ont été multipliées par 1,7 par rapport à juin de l’an dernier, avant l’arrivée en force de Temu en Corée
• Les actions menées au premier semestre dépassent déjà 85 % de celles de l’an dernier ; plus de 90 % de réussite pour les signalements aux marketplaces
• MarqVision perfectionne sa surveillance et propose un accompagnement intégré jusqu’aux descentes dans les usines de contrefaçons, grâce à son bureau en Chine

MarqVision, entreprise d’intelligence artificielle dirigée par Mark Lee, a annoncé le 25 juillet que le nombre de contrefaçons et de ventes non autorisées détectées sur le C-commerce au premier semestre a augmenté de 76 % par rapport à la même période de l’an dernier, et dépasse déjà 80 % du volume détecté sur toute l’année dernière.

De janvier à juin, la solution MarqVision a détecté 336 000 contrefaçons et ventes non autorisées sur le C-commerce, soit 1,8 fois plus qu’à la même période de l’an dernier. Par catégorie, les t-shirts arrivent en tête, suivis d’autres produits de mode comme les sacs, les lunettes de soleil et les colliers. Le nombre total d’actions au premier semestre dépasse lui aussi 85 % du volume de toute l’année dernière.

Les détections progressent chaque année. De 2021, année du lancement officiel du service de MarqVision, à l’an dernier, le nombre d’annonces détectées a environ doublé chaque année, et le volume annuel devrait atteindre un record cette année. Le mois dernier, les détections ont été multipliées par 1,7 en un an par rapport au même mois de l’année précédente (juin 2023), avant l’arrivée en force de Temu sur le marché coréen.

« Avec l’offensive accélérée du C-commerce sur le marché coréen, les atteintes à l’image des marques ne cessent d’augmenter, des contrefaçons à l’érosion des prix causée par les ventes non autorisées de vendeurs non officiels », souligne Mark Lee, CEO de MarqVision. « Pour protéger la confiance et l’image que les consommateurs ont des marques, et poser les bases de leur croissance à long terme, il faut réagir vite. C’est pourquoi MarqVision continuera à perfectionner son système d’exploitation de la PI des marques tout-en-un. »

Converties en valeur, les annonces de contrefaçons et de ventes non autorisées détectées au premier semestre atteignent 690 millions de wons. Comme les volumes détectés, ce montant augmente d’année en année : 280 millions de wons en 2021, 620 millions en 2022 et 950 millions en 2023.

Le taux de réussite annuel moyen des actions sur les annonces de contrefaçons et de ventes non autorisées signalées par MarqVision aux grandes marketplaces du C-commerce, comme AliExpress, Temu, Tmall et Taobao, reste supérieur à 90 % depuis 2021, trois ans d’affilée. Au premier semestre de cette année, il dépasse aussi 90 %.

Pour agir plus efficacement contre les contrefaçons, MarqVision étend ses services au-delà du web, sur le terrain. Pour répondre avec agilité aux besoins des marques qui veulent protéger leur PI, elle a noué des partenariats avec les grandes marketplaces chinoises comme Alibaba, Temu et JD.com, et constitué une équipe opérationnelle en Chine, ce qui renforce nettement sa capacité à faire retirer les contrefaçons.

En mai, MarqVision a ouvert un bureau en Chine et mis en place un accompagnement intégré pour s’attaquer aux contrefaçons à la racine. Elle a recruté des experts chevronnés du secteur, dont Huan Yang, ancien responsable de la protection de marque Asie de LVMH, et Lenny Xue, qui dirigeait auparavant les centres de confiance et de sécurité de Temu et de TikTok, et mène aussi des actions hors ligne, comme des descentes dans des usines de contrefaçons avec le ministère chinois de la Sécurité publique.