MarqVision: falsificações e vendas não autorizadas detectadas no C-commerce sobem 76% no semestre; “9 em cada 10 ações têm sucesso”

• Detecções de falsificações e vendas não autorizadas no C-commerce sobem 76% no semestre e já superam 80% do total detectado no ano passado
• Detecções devem bater recorde este ano; no mês passado, foram 1,7 vez as de junho do ano anterior, antes da entrada plena da Temu no mercado coreano
• Ações no semestre já passam de 85% das do ano passado; taxa de sucesso das ações por denúncia aos marketplaces acima de 90%
• A MarqVision segue aprimorando o monitoramento e oferece um serviço completo, que chega a operações offline em fábricas de falsificações a partir do escritório na China

A empresa de inteligência artificial MarqVision (CEO Mark Lee) anunciou no dia 25 que as falsificações e vendas não autorizadas detectadas no C-commerce no primeiro semestre deste ano subiram 76% em relação ao mesmo período do ano anterior e já passam de 80% do total detectado no ano passado inteiro.

Segundo os dados da solução da MarqVision, de janeiro a junho deste ano foram detectados 336 mil casos de falsificações e vendas não autorizadas no C-commerce, 1,8 vez o volume do mesmo período do ano anterior. Por item, as camisetas lideraram, e produtos de moda como bolsas, óculos de sol e colares ocuparam as primeiras posições. O total de ações no primeiro semestre também já passou de 85% do volume de ações do ano passado inteiro.

As detecções crescem de forma constante ano a ano. Desde 2021, quando a MarqVision lançou oficialmente o serviço, até o ano passado, os anúncios detectados praticamente dobraram a cada ano, e a expectativa é que o volume deste ano bata recorde. No mês passado, as detecções foram 1,7 vez as do mesmo mês do ano anterior (junho de 2023), antes da entrada plena da Temu no mercado coreano.

Mark Lee, CEO da MarqVision, afirmou: "Com o avanço acelerado do C-commerce sobre o mercado coreano, não param de aumentar os casos que prejudicam a imagem das marcas, das falsificações à queda de preços provocada por vendas não autorizadas de vendedores não oficiais. Para proteger a confiança e a imagem que a marca construiu junto aos consumidores e criar uma base para que ela cresça no longo prazo,  é essencial agir com agilidade. Para isso, a MarqVision vai seguir aprimorando seu sistema completo de gestão de PI e marcas.“

Convertidos em valor, os anúncios de falsificações e vendas não autorizadas detectados no semestre somaram 690 milhões de wons. Assim como as detecções, o valor cresce a cada ano: 280 milhões de wons em 2021, 620 milhões em 2022 e 950 milhões em 2023.

A taxa média anual de sucesso das ações sobre os anúncios de falsificações e vendas não autorizadas denunciados pela MarqVision nos principais marketplaces do C-commerce, como AliExpress, Temu, Tmall e Taobao, ficou acima de 90% por 3 anos seguidos desde 2021. No primeiro semestre deste ano, a taxa de sucesso também passou de 90%.

A MarqVision está levando seus serviços também para o offline, para agir com ainda mais eficácia contra as falsificações. Para responder com agilidade às necessidades das marcas que querem proteger sua PI, firmou parcerias com os principais marketplaces online chineses, como Alibaba, Temu e JD.com, e montou uma equipe de operações na China, ampliando muito sua capacidade de remover falsificações.

Em maio, abriu um escritório na China e montou um sistema completo de apoio para atacar as falsificações na raiz. Trouxe veteranos do setor, como Huan Yang, ex-responsável geral de proteção de marca da LVMH na Ásia, e Lenny Xue, que liderou os centros de trust & safety da Temu e do TikTok, e já faz ações offline, como operações em fábricas de falsificações em parceria com o Ministério da Segurança Pública da China.