MarqVision: nel primo semestre i falsi e le vendite non autorizzate rilevati sul C-commerce crescono del 76%, «sanzioni riuscite in 9 casi su 10»

• Falsi e vendite non autorizzate rilevati sul C-commerce nel primo semestre: +76% sull’anno precedente, oltre l’80% del volume rilevato in tutto l’anno scorso
• Atteso un nuovo record di rilevamenti quest’anno: il mese scorso rilevamenti 1,7 volte superiori a giugno dell’anno precedente, prima dello sbarco in forze di Temu sul mercato coreano
• Le sanzioni del primo semestre superano già l’85% di quelle dell’anno scorso, con un tasso di successo delle segnalazioni ai marketplace oltre il 90%
• MarqVision continua a far evolvere il proprio sistema di monitoraggio e offre un supporto «one stop» fino ai blitz offline nelle fabbriche di falsi, grazie all’ufficio in Cina

L’azienda di intelligenza artificiale MarqVision (CEO Mark Lee) ha annunciato il 25 che i falsi e le vendite non autorizzate rilevati sul C-commerce nel primo semestre sono aumentati del 76% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, superando l’80% del volume rilevato in tutto l’anno scorso.

Secondo i dati raccolti con la soluzione di MarqVision, da gennaio a giugno di quest’anno i falsi e le vendite non autorizzate rilevati sul C-commerce sono stati 336.000, 1,8 volte lo stesso periodo dell’anno precedente. Per categoria, al primo posto ci sono le magliette, seguite da prodotti di moda come borse, occhiali da sole e collane. Anche le sanzioni totali del primo semestre hanno superato l’85% di quelle dell’intero anno scorso.

I rilevamenti sono cresciuti in modo costante ogni anno. Dal 2021, anno del lancio ufficiale del servizio di MarqVision, all’anno scorso, le inserzioni rilevate sono circa raddoppiate in media ogni anno, e quest’anno il volume annuo dovrebbe toccare un nuovo record. Il mese scorso i rilevamenti sono stati 1,7 volte quelli dello stesso mese dell’anno precedente (giugno 2023), prima che Temu entrasse in forze nel mercato coreano.

Mark Lee, CEO di MarqVision, ha dichiarato: «Con l’accelerazione dell’offensiva del C-commerce sul mercato coreano aumentano senza sosta i casi che danneggiano l’immagine dei brand, dai falsi fino al calo dei prezzi causato dalle vendite non autorizzate dei venditori non ufficiali. Per proteggere la fiducia e l’immagine che i brand hanno costruito presso i consumatori e porre le basi di una crescita di lungo periodo,  è indispensabile reagire con prontezza. Per questo MarqVision continuerà a far evolvere il suo sistema operativo tutto in uno per la proprietà intellettuale dei brand».

Convertite in valore, le inserzioni di falsi e vendite non autorizzate rilevate nel primo semestre ammontano a 690 milioni di won. Come per i volumi, anche il valore cresce di anno in anno: 280 milioni di won nel 2021, 620 milioni nel 2022 e 950 milioni nel 2023.

Il tasso medio annuo di successo delle sanzioni sulle inserzioni di falsi e vendite non autorizzate segnalate da MarqVision ai principali marketplace del C-commerce, come AliExpress, Temu, Tmall e Taobao, è rimasto sopra il 90% per tre anni consecutivi dal 2021. Anche nel primo semestre di quest’anno il tasso di successo ha superato il 90%.

Per sanzionare i falsi in modo ancora più efficace, MarqVision sta estendendo i propri servizi dall’online all’offline. Per rispondere con agilità alle esigenze dei brand che vogliono proteggere la propria proprietà intellettuale, ha stretto partnership con i principali marketplace online cinesi come Alibaba, Temu e JD.com e ha creato in Cina un team operativo locale, potenziando nettamente la propria capacità di rimuovere i falsi.

A maggio ha aperto un ufficio in Cina e ha costruito un sistema di supporto «one stop» per sanzionare i falsi alla radice. Ha portato a bordo veterani del settore come Huan Yang, ex responsabile della brand protection di LVMH per l’Asia, e Lenny Xue, che ha guidato i centri trust & safety di Temu e TikTok, e porta avanti anche azioni offline, come i blitz nelle fabbriche di falsi in collaborazione con il Ministero della Pubblica Sicurezza cinese.