MarqVision veröffentlicht großes Update für Price Monitoring in Marq AI

• Nicht autorisierter Handel außerhalb der offiziellen Vertriebswege der Hersteller schadet der Preispolitik der Marken und dem Vertrauen der Verbraucher
• Neu: Prüfung, ob auf Koreas größter E-Commerce-Plattform angemessene Verkaufspreise eingehalten werden, und Messung des wirtschaftlichen Effekts von Sanktionen gegen nicht autorisierten Handel
• MarqVision setzt sich für den Schutz des Markenwerts und ein faires E-Commerce-Umfeld ein

MarqVision (CEO Mark Lee), Anbieter einer KI-gestützten IP-Komplettlösung, gab am 9. bekannt, dass es ein großes Update für Price Monitoring veröffentlicht hat – den Service, der Produkte und Verkäufer erkennt, die den Markenwert online durch wahllose Preisnachlässe schädigen.

Weil es immer mehr E-Commerce-Plattformen gibt und sich auch Privatpersonen leicht als Verkäufer registrieren können, kann heute jeder Produkte verkaufen – und der nicht autorisierte Handel außerhalb der offiziellen Vertriebswege der Hersteller nimmt stark zu. Bei Produkten ohne offizielle Genehmigung des Unternehmens oder der Marke sind Bezugsquelle und Vertriebsweg schwer nachzuvollziehen, und oft werden sie extrem günstig angeboten, um auf den Plattformen weit oben zu erscheinen. Das schadet der Preispolitik der Marken und dem Vertrauen der Verbraucher. Selbst Vertragshändler verlieren ihre Wettbewerbsfähigkeit beim Preis, und für die Marken bedeutet das erhebliche Umsatzverluste.

Der seit Mai vergangenen Jahres angebotene Price-Monitoring-Service von MarqVision erkennt bislang offizielle Händler, die von den vertraglich vereinbarten Preisen abweichen, und liefert Details dazu, ob inoffizielle Verkäufer Produkte anbieten, welche Verkäufer hohe Marktanteile haben und wie sich die Produktpreise entwickeln. Mit dem Update kommen – passend zum schnellen Wandel im E-Commerce – für Koreas größte E-Commerce-Plattform neue Funktionen hinzu: ▲Prüfung und Übersicht, ob angemessene Verkaufspreise eingehalten werden ▲Analyse des wirtschaftlichen Effekts von Sanktionen gegen nicht autorisierten Handel.

Die Plattform, deren Bruttowarenvolumen im vergangenen Jahr 55 Billionen Won erreichte, setzt Berichten zufolge ein sogenanntes „Tiefstpreis-Matching“ ein: Bietet ein konkurrierender Online-Shop dasselbe Produkt günstiger an, wird der eigene Verkaufspreis automatisch gesenkt. Für die Marken, deren Produkte am Ende des Preiskampfs zum niedrigsten Online-Preis verkauft werden, bedeutet der Zusammenbruch ihrer Preispolitik Umsatzverluste, die sie voll tragen müssen – ein seit Langem kritisiertes Problem.

Mit dem Update sehen Marken auf einen Blick, wie hoch der Durchschnittspreis eines Produkts, das von verschiedenen Verkäufern auf dieser Plattform angeboten wird, im Vergleich zum angemessenen Preis ist. Verkäufer, die wegen auffallend niedriger Preise unter Verdacht stehen, nicht autorisiert zu sein, können über das System von MarqVision beim Marktplatz gemeldet und sanktioniert werden – und MarqVision beziffert, wie stark sich der wirtschaftliche Schaden dadurch verringert hat. Gleichzeitig lassen sich auch Angebote auf anderen Marktplätzen sanktionieren, die das Tiefstpreis-Matching mutmaßlich auslösen. So können Marken die Funktion gezielt nutzen, um ihr angemessenes Preisniveau zu halten und Umsatz zurückzuholen.

Schon bisher setzten zahlreiche Unternehmen wie Lotte Chilsung, Hanway Trading, offizieller Importeur von Villeroy & Boch, und Brand 501 aktiv auf Price Monitoring. Mit dem Update dürften vor allem Unternehmen und Marken aus den Bereichen Güter des täglichen Bedarfs und F&B, die Verbraucher häufig kaufen, ihre Preise noch wirksamer steuern können.

Mark Lee, CEO von MarqVision, sagte: „Mit diesem Update für Price Monitoring wollten wir dazu beitragen, dass Unternehmen den Markenwert und das Vertrauen schützen, die sie über lange Zeit aufgebaut haben, und dass Verbraucher vertrauenswürdige, offiziell genehmigte Produkte kaufen können.“ Und weiter: „MarqVision wird auch künftig alles daransetzen, ein faires E-Commerce-Umfeld zu schaffen, in dem Marken und Verbraucher gleichermaßen zufrieden sind.“