MarqVision: grande aggiornamento per il servizio di monitoraggio prezzi di «Marq AI»

• Le «vendite non autorizzate» fuori dai canali ufficiali del produttore danneggiano la politica di prezzo del brand e la fiducia dei consumatori
• Si può verificare se il giusto prezzo di vendita viene mantenuto sul più grande e-commerce coreano e misurare l’effetto economico delle sanzioni contro le vendite non autorizzate
• MarqVision continuerà a impegnarsi per proteggere il valore dei brand e costruire un ecosistema e-commerce equo

MarqVision (CEO Mark Lee), azienda di soluzioni integrate per la proprietà intellettuale basate sull’AI, ha annunciato il 9 un grande aggiornamento del servizio di «monitoraggio prezzi», che individua online i prodotti e i venditori che danneggiano il valore del brand con sconti indiscriminati.

Con la recente diversificazione delle piattaforme e-commerce e la diffusione della registrazione dei venditori privati, chiunque può vendere prodotti facilmente, e le «vendite non autorizzate» fuori dai canali ufficiali del produttore sono esplose. I prodotti venduti senza autorizzazione ufficiale dell’azienda o del brand hanno provenienza e percorso distributivo difficili da ricostruire e spesso sono venduti a prezzi troppo bassi per comparire in cima alle piattaforme, con effetti negativi sulla politica di prezzo del brand e sulla fiducia dei consumatori. Perfino i venditori con contratto regolare perdono competitività sul prezzo, e i brand si trovano a fare i conti con perdite di fatturato considerevoli.

In questo contesto, il servizio di monitoraggio prezzi che MarqVision offre da maggio dell’anno scorso individua in dettaglio non solo i venditori ufficiali che vendono a prezzi diversi da quelli concordati nel contratto, ma anche se i venditori non ufficiali vendono i prodotti, quali venditori hanno le quote di transazioni più alte e come variano i prezzi. Per riflettere un ecosistema e-commerce in rapido cambiamento, l’aggiornamento aggiunge sul più grande e-commerce coreano ▲la verifica e il quadro del mantenimento del giusto prezzo di vendita ▲l’analisi dell’effetto economico delle sanzioni contro le vendite non autorizzate.

Questo e-commerce, che l’anno scorso ha raggiunto un valore lordo delle transazioni di 55.000 miliardi di won, ha introdotto un cosiddetto «sistema di allineamento al prezzo più basso»: se un negozio online concorrente vende lo stesso prodotto a meno, il prezzo viene abbassato automaticamente. Per i brand presenti sulla piattaforma, che a forza di concorrenza finiscono per vendere i propri prodotti al prezzo più basso online, le perdite di fatturato dovute al crollo della politica di prezzo ricadono interamente su di loro: un problema segnalato da tempo.

Con l’aggiornamento si vede a colpo d’occhio a che livello si trova, rispetto al giusto prezzo, il prezzo medio di un prodotto venduto su questo e-commerce da diversi venditori. I venditori sospettati di vendita non autorizzata per i prezzi troppo bassi possono essere segnalati e sanzionati presso il marketplace tramite il sistema di MarqVision, che quantifica anche di quanto si sono ridotte le perdite economiche. Si possono sanzionare insieme anche i casi di vendita su altri marketplace sospettati di innescare l’allineamento al prezzo più basso, così ogni brand può usare queste funzioni per mantenere il giusto prezzo dei propri prodotti e recuperare fatturato.

Molte aziende, tra cui Lotte Chilsung, Hangil Trading, importatore ufficiale di Villeroy & Boch, e Brand501, usavano già attivamente il servizio di monitoraggio prezzi; con questo aggiornamento, soprattutto le aziende e i brand di beni di largo consumo e food & beverage, acquistati spesso dai consumatori, potranno gestire i prezzi in modo ancora più efficace.

Mark Lee, CEO di MarqVision, ha dichiarato: «Con questo aggiornamento del monitoraggio prezzi volevamo aiutare molte aziende a difendere il valore e la fiducia del brand costruiti con anni di lavoro, e contribuire a un ambiente in cui anche i consumatori possano acquistare prodotti affidabili e regolarmente autorizzati. MarqVision continuerà a fare il massimo per costruire un ecosistema e-commerce equo, in cui brand e consumatori siano entrambi soddisfatti».