MarqVision lanza una gran actualización del servicio de supervisión de precios de Marq AI
- Las ventas no autorizadas fuera de la red de distribución oficial del fabricante perjudican la política de precios de la marca y la confianza del consumidor
- Permite comprobar si se mantiene el precio de venta adecuado en la mayor plataforma de comercio electrónico de Corea y medir el impacto económico de actuar contra las ventas no autorizadas
- MarqVision seguirá trabajando para proteger el valor de las marcas y construir un ecosistema de comercio electrónico justo
MarqVision (CEO: Mark Lee), empresa de soluciones integrales de PI basadas en IA, anunció el día 9 una gran actualización de su servicio de supervisión de precios, que detecta los productos y vendedores que dañan el valor de una marca con descuentos indiscriminados online.
Con la diversificación de las plataformas de comercio electrónico y el auge del registro de vendedores particulares, hoy cualquiera puede vender productos con facilidad, y las ventas no autorizadas fuera de la red de distribución oficial del fabricante se han disparado. En los productos que se venden sin autorización oficial de la empresa o la marca es difícil conocer el origen y la ruta de distribución, y a menudo se venden a precios demasiado bajos para aparecer arriba en la plataforma, lo que perjudica la política de precios de la marca y la confianza del consumidor. Hasta los vendedores con contrato oficial pierden competitividad en precio, y las marcas sufren importantes pérdidas de ventas.
En este contexto, el servicio de supervisión de precios que MarqVision ofrece desde mayo del año pasado identifica a los vendedores oficiales que venden a un precio distinto del pactado en su contrato y detecta con detalle si los vendedores no oficiales venden los productos, qué vendedores tienen más cuota de las transacciones y cómo varían los precios. Esta actualización recoge la evolución acelerada del ecosistema del comercio electrónico y añade, para la mayor plataforma de comercio electrónico de Corea, funciones como ▲comprobar si se mantiene el precio de venta adecuado y su situación, y ▲analizar el impacto económico de actuar contra las ventas no autorizadas.
Esta plataforma, con un volumen bruto de mercancías de 55 billones de wones el año pasado, aplica el llamado “sistema de igualación al precio más bajo”: si una tienda online competidora vende el mismo producto más barato, baja su precio de venta automáticamente. Las marcas que venden en ella, que tras la guerra de precios acaban vendiendo sus productos al precio más bajo de internet, cargan con toda la pérdida de ventas que provoca el hundimiento de su política de precios, algo que se viene señalando como un problema desde hace tiempo.
Con la actualización, se ve de un vistazo a qué nivel está, respecto al precio adecuado, el precio medio de un producto vendido por distintos vendedores en esa plataforma. Los vendedores sospechosos de venta no autorizada por sus precios demasiado bajos se pueden denunciar ante el marketplace y retirar mediante el sistema propio de MarqVision, que además cuantifica cuánto se han reducido las pérdidas económicas. También se pueden retirar a la vez los casos de otros marketplaces sospechosos de igualación al precio más bajo, de modo que cada marca puede usar esta función para mantener el precio adecuado de sus productos y recuperar ventas.
Muchas empresas, como Lotte Chilsung, Hangil Trading (importador oficial de Villeroy & Boch) y Brand 501, ya usaban activamente el servicio de supervisión de precios, y con esta actualización se espera que las empresas y marcas de bienes de consumo diario y alimentación y bebidas, productos que los consumidores compran con frecuencia, gestionen sus precios con más eficacia.
“Con esta actualización de la supervisión de precios queríamos ayudar a que muchas empresas protejan el valor y la confianza de marca que tanto les ha costado construir, y a crear un entorno en el que los consumidores también puedan comprar productos fiables con autorización oficial”, afirmó Mark Lee, CEO de MarqVision. “MarqVision seguirá haciendo todo lo posible por construir un ecosistema de comercio electrónico justo que satisfaga tanto a las marcas como a los consumidores”.