MarqVision faz grande atualização no serviço de monitoramento de preços do ‘Marq AI’

• As 'vendas não autorizadas', fora da rede oficial de distribuição do fabricante, prejudicam a política de preços das marcas e a confiança do consumidor
• Agora é possível verificar se o preço justo está sendo mantido no maior e-commerce da Coreia e medir o efeito econômico de agir contra vendas não autorizadas
• A MarqVision vai seguir trabalhando para proteger o valor das marcas e construir um ecossistema de e-commerce justo

A MarqVision (CEO Mark Lee), empresa de soluções integradas de PI com IA, anunciou no dia 9 uma grande atualização do serviço de ‘monitoramento de preços’, que detecta produtos e vendedores que prejudicam o valor das marcas com descontos indiscriminados online.

Com a diversificação das plataformas de e-commerce e a facilidade para se cadastrar como vendedor pessoa física, qualquer um pode vender produtos com facilidade, e as ‘vendas não autorizadas’, fora da rede oficial de distribuição do fabricante, dispararam. Produtos vendidos sem autorização oficial da empresa ou da marca têm origem e trajeto difíceis de rastrear e muitas vezes são vendidos a preços baixíssimos para aparecer no topo das plataformas, o que pode prejudicar a política de preços da marca e a confiança do consumidor. Até os vendedores com contrato formal perdem competitividade de preço, e as marcas sofrem com perdas de receita consideráveis.

Nesse cenário, o serviço de monitoramento de preços que a MarqVision oferece desde maio do ano passado já identificava vendedores oficiais que vendem por preços diferentes dos combinados em contrato e detectava em detalhe se vendedores não oficiais vendem os produtos, quais vendedores têm maior participação nas transações e como os preços variam. A atualização acompanha as mudanças rápidas do ecossistema de e-commerce e traz novos recursos para o maior e-commerce da Coreia: ▲verificar se o preço justo está sendo mantido e acompanhar a situação ▲analisar o efeito econômico de agir contra vendas não autorizadas.

Com volume bruto de transações de 55 trilhões de wons no ano passado, esse e-commerce adota o chamado ‘sistema de igualar o menor preço’: se uma loja online concorrente vende o mesmo produto mais barato, o preço é reduzido automaticamente para igualar. Para as marcas que vendem na plataforma e acabam, depois da guerra de preços, vendendo seus produtos pelo menor preço online, a perda de receita causada pela quebra da política de preço justo recai inteira sobre elas, o que tem sido apontado repetidamente como um problema.

Com a atualização, é possível ver de relance o quanto o preço médio de um produto vendido por vários vendedores nesse e-commerce está em relação ao preço justo. Os vendedores suspeitos de venda não autorizada por causa de preços baixos demais podem ser denunciados ao marketplace e alvo de ação pelo sistema próprio da MarqVision, que também mostra em números quanto prejuízo econômico foi evitado. Também é possível agir ao mesmo tempo contra vendas em outros marketplaces suspeitas de provocar o ajuste ao menor preço, e assim cada marca pode usar o recurso para manter o preço justo dos seus produtos e recuperar receita.

Várias empresas, como Lotte Chilsung, Hangil Trading, importadora oficial da Villeroy & Boch, e Brand501, já usavam ativamente o serviço de monitoramento de preços, e com a atualização a expectativa é que empresas e marcas de itens de uso diário e de alimentos e bebidas, comprados com frequência pelos consumidores, consigam gerir seus preços com ainda mais eficácia.

Mark Lee, CEO da MarqVision, afirmou: “Com esta atualização do monitoramento de preços, quisemos ajudar as empresas a proteger o valor e a confiança que construíram com tanto esforço ao longo do tempo e a criar um ambiente em que o consumidor possa comprar produtos confiáveis, com autorização oficial. A MarqVision vai continuar fazendo o possível para construir um ecossistema de e-commerce justo, que satisfaça tanto as marcas quanto os consumidores.”