„Wir finden die nicht autorisierten Verkäufer, die den Markenwert drücken“: MarqVision schützt mit Price Monitoring das Preisniveau von Marken

• MarqVision bietet über MARQ Commerce den Service Price Monitoring an und schützt den Markenwert durch eine stärkere Erkennung nicht autorisierten Handels
• KI überwacht in Echtzeit die unerlaubte Nutzung offizieller Markenbilder und die Preise auf 1.500 Marktplätzen weltweit
• Überwachung der Verkaufspreise offizieller Händler ebenso wie Verfolgung inoffiziell tätiger Verkäufer
• Schutz des angemessenen Preisniveaus durch Erkenntnisse zu verkauften Produkten, Preislisten und Verkäuferdaten je Marktplatz und Land

MarqVision verstärkt die Erkennung nicht autorisierten Handels, um den Wert von Marken zu schützen.

Das KI-Unternehmen MarqVision (CEO Mark Lee) gab am 27. bekannt, dass es mit Price Monitoring einen Service anbietet, der Produkte und Verkäufer erkennt, die den Markenwert online durch wahllose Preisnachlässe schmälern.

Nicht autorisierter Handel geht meist von inoffiziellen Verkäufern aus, die von der Marke keine Vertriebserlaubnis haben. Dazu gehört, offizielle Produktbilder der Marke ohne Erlaubnis zu verwenden, aber auch, mit wahllosen Preisnachlässen das angemessene Preisniveau der Markenprodukte zu zerstören und so offiziellen Händlern zu schaden. Hält der nicht autorisierte Handel an, kann das langfristig zu sinkendem Gesamtumsatz und einer veränderten Wahrnehmung der Marke bei Verbrauchern führen.

Mit Price Monitoring von MarqVision können Unternehmen ihren Markenwert schützen und Schäden durch sinkende Preise im Voraus verhindern oder minimieren. MarqVision überwacht mit KI umfassend, wie offizielle Markenbilder auf 1.500 Marktplätzen in 160 Ländern unerlaubt genutzt werden und bei welchen Produkten zahlreiche inoffizielle Verkäufer das angemessene Preisniveau unterlaufen. Zudem durchsucht MarqVision eigenständige Websites, E-Commerce im In- und Ausland und die wichtigsten sozialen Netzwerke, auf denen Sammelbestellungen stattfinden, und liefert Analysen auf Basis der so aufgebauten Datenbank.

Price Monitoring wird über die B2B-SaaS-Plattform MARQ Commerce angeboten und ermöglicht eine detaillierte Erkennung rund um den Preis, das Kernelement nicht autorisierten Handels. Nutzende Unternehmen sehen die Marktlage aus Sicht der Verkäufer, die ihre Produkte online anbieten. Sie finden offizielle Händler, die von den vertraglich vereinbarten Preisen abweichen, und sehen in Echtzeit, ob inoffizielle Verkäufer ihre Produkte anbieten, welche Verkäufer hohe Marktanteile haben und wie sich die Produktpreise entwickeln. So können sie strategisch auf einzelne Verkäufer und die Marktlage reagieren.

Ein Vertreter von Henkel, einem globalen Spezialisten für Konsum- und Industriegüter, sagte: „Produkte nicht autorisierter Verkäufer, die offizielle Markenbilder unserer Hauptmarken Persil und Homemat unerlaubt verwendeten, standen auf offenen Marktplätzen ganz oben.“ Und weiter: „Mit MARQ Commerce, bei dem Erkennung und Meldung in einem Schritt erfolgen, konnten wir schnell gegen die Schädigung unseres Markenimages und gegen Preisverzerrungen vorgehen.“

Über den Markenschutz hinaus hilft der Service auch bei der Marketingstrategie. Anhand von Informationen zu den wichtigsten Marktplätzen inoffizieller Verkäufer, gut laufenden Produkten und früheren Verkaufspreisen lässt sich nachvollziehen, wie sich Marktpreise online bilden – eine Grundlage für Erkenntnisse, um Marktanteile auszubauen.

Mark Lee, CEO von MarqVision, sagte: „Die Wahrnehmung einer Marke prägt maßgeblich die Einstellung und das Verhalten der Verbraucher ihr gegenüber. Uneinheitliche Verkaufspreise auf verschiedenen Kanälen und wahllose Preisverzerrungen schaden dem Markenimage und dem Umsatz langfristig erheblich.“ Und weiter: „Als strategischer Partner der Marken wird MarqVision einen All-in-one-Service für das IP-Management aufbauen, der alle Hindernisse für das globale Wachstum von Marken beseitigt.“