“Encontramos os vendedores não autorizados que derrubam o valor da marca”: MarqVision defende o preço justo das marcas com o serviço de monitoramento de preços

• MarqVision oferece o serviço de monitoramento de preços pelo MARQ Commerce e protege o valor das marcas com uma detecção mais forte de vendas não autorizadas
• Monitoramento em tempo real, com IA, do uso indevido de imagens oficiais e dos preços em 1500 marketplaces do mundo todo
• Acompanha os preços de venda dos vendedores oficiais e rastreia os vendedores que atuam sem autorização
• Insights sobre produtos vendidos, listas de preços e dados de vendedores por marketplace e por país ajudam a defender o preço justo dos produtos da marca

A MarqVision reforça a detecção de vendas não autorizadas para proteger o valor das marcas.

A empresa de inteligência artificial (IA) MarqVision (CEO Mark Lee) anunciou no dia 27 que oferece o serviço de monitoramento de preços (Price Monitoring), que detecta produtos e vendedores que derrubam o valor das marcas com descontos indiscriminados online.

A maior parte das vendas não autorizadas vem de vendedores não oficiais, sem autorização formal da marca para vender. Isso inclui desde o uso das imagens oficiais dos produtos sem permissão até descontos indiscriminados que derrubam o preço justo dos produtos e prejudicam os vendedores oficiais. Se as vendas não autorizadas persistem, no longo prazo podem levar à queda da receita total da marca e a uma mudança na forma como o consumidor enxerga a marca.

Com o monitoramento de preços da MarqVision, as empresas conseguem proteger o valor da marca e evitar ou minimizar os prejuízos da queda de preços. A MarqVision usa IA para monitorar de forma ampla o uso indevido de imagens oficiais em 1500 marketplaces de 160 países, além de produtos cujo preço justo foi derrubado por vários vendedores não oficiais. Também detecta sites independentes, e-commerces nacionais e estrangeiros e as principais redes sociais onde acontecem as compras coletivas, e entrega análises com base no banco de dados acumulado.

Oferecido pela plataforma B2B SaaS MARQ Commerce, o serviço de monitoramento de preços se destaca por permitir uma detecção detalhada centrada no preço, o elemento-chave das vendas não autorizadas. As empresas que usam o serviço conseguem entender o mercado a partir dos vendedores que vendem seus produtos online. Além de encontrar vendedores oficiais que aplicam preços diferentes dos combinados em contrato, podem acompanhar em tempo real se vendedores não oficiais estão vendendo os produtos, quais vendedores têm maior participação nas vendas e como os preços variam, o que permite respostas estratégicas sob medida para cada vendedor e para cada situação de mercado.

Um representante da Henkel, empresa global de produtos de consumo e industriais, contou: “Produtos de vendedores não autorizados que usavam sem permissão as imagens oficiais das nossas principais marcas, Persil e Homematt, apareciam no topo dos marketplaces abertos. Com o MARQ Commerce, que faz da detecção à denúncia de uma só vez, conseguimos reagir rápido a quem prejudicava a imagem da marca e bagunçava os preços.”

Além da proteção de marca, o serviço também ajuda a definir a estratégia de marketing. Com base em informações como os principais marketplaces onde atuam os vendedores não oficiais, os produtos com melhor resposta do mercado e os preços praticados no passado, é possível entender como o preço de mercado se forma online e obter insights para ampliar a participação de mercado.

Mark Lee, CEO da MarqVision, afirmou: “A percepção da marca tem papel importante na formação das atitudes e dos comportamentos do consumidor em relação a ela, e preços inconsistentes em diferentes canais e a desordem indiscriminada dos preços de mercado têm, no longo prazo, um grande impacto negativo na imagem e na receita da marca. Como parceira estratégica das marcas, a MarqVision vai seguir construindo um serviço completo de gestão de PI que elimina tudo o que pode atrapalhar o crescimento global das marcas.”