Neues Jahr, neue Horizonte im Markenschutz mit generativer KI

In unserem ersten Webinar 2025 mit dem Titel „New Year, New Frontiers in Brand Protection with Gen AI“ haben wir untersucht, wie moderne Technologie, insbesondere generative KI und große Sprachmodelle (LLMs), Marken helfen kann, Rechtsverletzern einen Schritt voraus zu sein, die Durchsetzung zu straffen und sogar neue Markterkenntnisse zu gewinnen.

Die Speaker

• Charlie Abrahams, Branchenkommentator und erfahrener Markenschutzexperte
• Rino Lee, Head of AI bei MarqVision
• Christina Kim, Head of Marketing bei MarqVision

Die Vergangenheit: die klassischen Herausforderungen des Markenschutzes

Jahrelang beruhte Markenschutz auf manueller Erkennung und Durchsetzung. Als die Online-Marktplätze explodierten, schossen Zeit und Kosten für die Durchsetzung von IP-Rechten in die Höhe. Unternehmen warfen oft einfach mehr Personal auf das Problem: Sie prüften unzählige Online-Angebote, durchforsteten Social-Media-Beiträge und reichten im Eiltempo Löschanträge ein.

Selbst frühe Technologieanwender kämpften mit der schieren Menge, und wirklich automatisierte Lösungen waren selten. Weil sich Verletzer anpassten und immer neue Plattformen und Strategien fanden, steckten Markeninhaber in einem endlosen Katz-und-Maus-Spiel fest.

Die Gegenwart: Generative KI verändert den Markenschutz

Große Sprachmodelle (LLMs) verstehen Kontext und Zwischentöne besonders gut – entscheidend, um subtile Verletzungsmuster aufzudecken. Sie gehen über reinen Keyword- oder Bildabgleich hinaus: Sie analysieren Kontext, verstehen auch vielschichtige Gespräche mit Verkäufern und kommunizieren sogar in mehreren Sprachen – und das alles in großem Umfang.

Im Kern kann generative KI eher wie ein Mensch denken und Aufgaben übernehmen, die sich früher kaum vollständig automatisieren ließen.

Was bedeutet das in der Praxis?

Schnellere, genauere Erkennung

• Kontextverständnis hilft, Synonyme, Falschschreibungen und Codewörter von Verletzern zu erkennen.
• Versteckte Verkaufskanäle für Fälschungen aufspüren, die herkömmlichen Keyword- oder Bildsuchen entgehen.

Skalierbare Durchsetzung

• Über Conversational AI gleichzeitig mit Hunderten oder sogar Tausenden Verkäufern in Kontakt treten, auch in Chat-Plattformen. Conversational Intelligence ermöglicht endlich eine schnelle Massenerkennung selbst in privaten Räumen, in denen Kriminelle online agieren.
• Löschanträge automatisch erstellen, zugeschnitten auf die jeweiligen Anforderungen jedes Marktplatzes.

Proaktive Markterkenntnisse

• Neue Fälschungstrends analysieren, um genau zu sehen, welche Produkte und Merkmale am stärksten gefragt sind.
• Grenzüberschreitende Wiederverkäufernetzwerke und nicht autorisierte Vertriebskanäle aufdecken.

Neu bei MarqVision

Im Webinar haben wir zwei KI-gestützte Funktionen von MarqVision vorgestellt, die diese modernen Herausforderungen direkt angehen.

Conversational Assistant

Der Conversational Assistant von MarqVision ist ein Werkzeug auf Basis generativer KI, das menschliche Sprache nachahmt, um in private Messaging-Gruppen von Fälschern vorzudringen. Die KI führt natürliche Gespräche mit verdächtigen Verkäufern und sammelt so entscheidende Beweise für Rechtsverletzungen, die sonst in geschlossenen Chats verborgen blieben.

• Automatisierte Ansprache von Verkäufern: Die KI spricht direkt mit mutmaßlichen Verletzern und sammelt Beweise auf natürliche, menschenähnliche Weise, ohne manuelles Hin und Her.
• Mehrsprachigkeit: Wechselt nahtlos in die Sprache des Verkäufers und deckt so grenzüberschreitende Verletzungen und versteckte Netzwerke auf.
• Skalierbare Durchsetzung: Führt Hunderte (oder sogar Tausende) Gespräche gleichzeitig und verkürzt die Reaktionszeiten drastisch.

KI-gestützte Verwaltung von Verkäuferlisten

Unzählige Online-Angebote in Tabellen zu verwalten, ist für die meisten Marken ein Albtraum. Die KI-gestützte Verwaltung von Verkäuferlisten von MarqVision ordnet mögliche Verletzungen automatisch und kategorisiert verdächtige Angebote mit generativer KI für eine schnelle Prüfung. Mit einem Klick können Teams sofort handeln und sparen sich Zeit und Kosten für die Beauftragung mehrerer Kanzleien.

• Intelligente Autorisierung: Filtert Verkäufer automatisch, um mögliche Verletzer hervorzuheben oder legitime Wiederverkäufer zu bestätigen, und verringert so die manuelle Tabellenpflege.
• Ein-Klick-Durchsetzung: Sammellöschungen werden möglich – mit KI-generierten Löschanträgen, die auf die spezifischen Anforderungen jedes Marktplatzes zugeschnitten sind.
• Zeitersparnis: Nutzer sparen nach eigenen Angaben bis zu 20 Stunden und mehr pro Woche, die sie in strategischere Aufgaben stecken können.

Mehr als Schutz: KI als Wachstumstreiber

Das Webinar zeigte auch: Beim Markenschutz geht es um mehr, als Verletzungen auszumerzen. Mit generativer KI ist er zu einem Business-Intelligence-Werkzeug geworden, das IP-Strategien leiten und sogar neue Produktentwicklungen prägen kann. Fälschungen zeigen oft, was Verbraucher anzieht – Farben, Stile, Funktionen, Preispunkte – und geben Marken so einen einzigartigen Einblick in die Marktnachfrage in Echtzeit.

Gleichzeitig fördert starker Markenschutz Kundenvertrauen und Kundentreue und bewahrt die Echtheit Ihrer Produkte. Das wirkt sich direkt auf den Umsatz aus, senkt die Kosten für Rücksendungen und Garantiefälle bei Plagiaten und schützt den hart erarbeiteten Ruf Ihrer Marke.

Sie möchten es live sehen?

Die beste Art, die Leistungsfähigkeit von Conversational Assistant und KI-gestützter Verwaltung von Verkäuferlisten zu verstehen, ist, sie selbst zu erleben.

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Entdecken Sie, wie die Lösungen von MarqVision mit generativer KI Ihre Markenschutzstrategie grundlegend verändern können: schneller, kosteneffizienter und beliebig skalierbar. Lassen Sie nicht zu, dass Verletzer Ihre Marke bestimmen – übernehmen Sie die Kontrolle mit Marq AI.