《华尔街日报》关注的品牌冒充与知识产权侵权解决方案

本期 MarqVision 博客节选并翻译了《华尔街日报》（Wall Street Journal）原文报道的部分内容，原文可在这里查看。

人气飙升的品牌，已不再安全

知识产权侵权已不再只是全球品牌的问题。最近，许多成长中的小品牌身份被盗用，业务的生存本身都受到威胁。

长期以来，知识产权侵权主要与知名全球品牌的假冒商品联系在一起。但近几年，恶意卖家把人气飙升的品牌作为目标的案例急剧增加。在《华尔街日报》最近的报道中，MarqVision 以 Darn Tough 品牌为例，详细介绍了人气飙升的品牌如何解决这类威胁。

Darn Tough 是以高品质户外袜闻名的品牌。但即便是在小品牌中相对知名的它，也成了恶意卖家的目标。众多小品牌得不到保护，随时都有可能成为下一个目标。

在这篇博客中，我们将详细讨论人气飙升的品牌为何成为恶意卖家新的主要目标、Darn Tough 面临的威胁，以及 MarqVision 如何保护小品牌。

为什么小品牌容易暴露在恶意卖家面前？知名品牌拥有广泛的消费者，恶意卖家为什么还要盯上小企业？

原因在于，人气飙升的品牌在品牌保护上仍然薄弱。大企业早就认识到品牌保护的重要性，并在自动化方案上持续投入。它们掌握假冒商品制造商的策略，通过线下突击查处工厂、追索资产、冻结银行账户等法律措施积极应对。

相反，人气飙升的品牌往往不知道该如何应对知识产权侵权。尤其是很多品牌在创业时没有制定品牌知识产权保护策略，真正出了问题时就不知所措。

不仅如此，负责这项工作的往往不是经验丰富的品牌保护专家，而是具备一般法律知识的公司内部法务团队和法律顾问。

Darn Tough 的品牌侵权情况，是展示恶意卖家手法日益狡猾、以及他们为何选择这类目标的典型案例。

恶意卖家盗用 Darn Tough 的品牌形象和文案，制作了与官网极为相似的假网站。他们使用与官网相似的 URL 欺骗消费者，并通过网络广告积极推广假网站，收入甚至超过了 Darn Tough 真正的线上收入。

他们在 Darn Tough 的广告中加入虚假的折扣优惠，投放到多个数字平台上欺骗消费者。

他们不止于制作一个假网站，而是不断创建新的假网站和账号。关停一个，就冒出另一个，恶性循环反复上演。消费者遭遇的混乱和不满最终指向了真正的 Darn Tough，品牌声誉严重受损。

数字商务全球总监 Ryan Dahlstrom 表示：“每周五天，每天有一半时间都花在追踪和关停冒充网站上。”他强调，冒充网站接连不断地出现，让人倍感挫败。

为了找到能有效应对层出不穷的冒充网站的方案，Darn Tough 选择了 MarqVision。

MarqVision 基于 AI 的平台检测并分类了所有针对 Darn Tough 的冒充网站。通过自动化系统高效识别线上的品牌威胁，并收集品牌知识产权侵权的证据。所有这些数据都可以直接在 Darn Tough 的仪表盘上保存和审阅。

一大难点是，许多冒充网站只能通过数字广告访问。但 MarqVision 的专门技术连隐藏的假网站也能找出来，Darn Tough 由此体会到，无论恶意卖家的策略多么狡猾，都无处藏身。

仅靠过去那种重复性的策略，已无法保护品牌免受恶意卖家侵害。无论新的冒充网站出现得多快，MarqVision 都随时准备好检测品牌的知识产权侵权并采取法律措施。

像 Darn Tough 这样人气飙升的品牌，可以借助 MarqVision 的方案在网上安全地保护品牌，专注于业务增长和为消费者提供高品质的产品。

现在就申请 MarqVision 的免费咨询，保护品牌免受冒充网站侵害，重建信任。