侵害ウェブサイトのコンテンツをより速く削除するには：権利行使を成功させるための主要な戦略

オンラインの海賊版は、数十億ドル規模の問題です。

米国商工会議所によると、デジタルの海賊版は米国経済に毎年少なくとも292億ドルの収益損失をもたらしています。業界を問わず、侵害ウェブサイトは知的財産を盗み、消費者を欺き、ブランドの評判を少しずつ削っています。しかし権利行使の取り組みは、こうしたサイトが現れ、移転し、再び現れるスピードに追いつけないことが少なくありません。

権利行使を効果的なものにするには、速く、連携がとれていて、透明でなければなりません。しかし多くのブランドは、削除の進捗をリアルタイムで把握できていなかったり、動きを遅らせる手作業の申請プロセスに頼っていたり、どの権利行使が実際に効果を上げているのかを追跡できていなかったりします。

では、強い権利行使の戦略とはどのようなものでしょうか。

削除の進捗をリアルタイムで把握する

ウェブサイトへの権利行使を成功させるうえで最も見落とされがちなのが、権利行使の状況をリアルタイムで把握することです。削除申請を提出したら、次の点を追跡することが欠かせません。

• Googleの検索結果からの除外状況：ウェブサイトは検索結果から削除されたか
• ホスティング事業者の対応：コンテンツは無効化されたか
• レジストラの対応：ドメインは停止されたか

状況がはっきり見えなければ、ブランドは権利行使が進んでいるのか、そもそも対応が取られているのかさえわからないまま待たされることになります。

権利行使の履歴が透明であれば、ブランドはやり方を磨けます。特定のレジストラが一貫して申請を無視するなら、権利行使チームは別のチャネルに注力を移せます。特定のホスティング事業者がすぐに対応するなら、同様のプラットフォームへと取り組みを振り向けられます。

より速い削除のための、連携した一括申請

侵害ウェブサイトは、ひとつの事業者だけに頼って公開され続けているわけではありません。ドメインレジストラ、ホスティング事業者、コンテンツデリバリーネットワーク（CDN）、検索エンジンなど、複数のプレーヤーのネットワークがあるからこそ存在しています。

こうした関係者が動かなければ、ウェブサイトは数週間、場合によっては数か月にわたって公開され続けます。

削除申請を個別に、ばらばらのタイミングで送る断片的な権利行使では、遅れが生じる余地が大きすぎます。代わりに、必要なすべての関係者に同時に通知する一括申請によって、大規模に権利行使を行う必要があります。こうしたネットワークが早く申請を受け取るほど、侵害ウェブサイトは早く消えます。

権利行使の明確な履歴：「クリーン率」で効果を測る

権利行使とは、ウェブサイトを一度削除して終わりではありません。一つひとつの対応から学び、今後の成果を高めていくことです。日時が記録された詳細な権利行使の履歴がなければ、ブランドは何が効果的で何がそうでないのかわからないまま、効果のない削除のルートを何週間も追いかけることになりかねません。さらに、個々の削除の成否だけでなく、ブランドにはコンテンツ保護戦略全体の効果を測る標準的な方法が必要です。

そのための最も効果的な方法のひとつが、「クリーン率」の追跡です。この指標は、ブランドに関連する主要な検索キーワードについて、Google検索結果の1ページ目がどれだけクリーンかを評価します。公式サイトや許可リストに登録されたサイトを含む、好ましい検索結果の割合として算出され、海賊版対策の取り組みが、無断のサイトを検索上位からどれだけ締め出せているかを測ります。

削除件数だけに注目するのではなく、「クリーン率」を追跡することで、ブランドは権利行使の本当の効果を評価できます。検索結果の1ページ目に正規のコンテンツが表示されているのか、それとも侵害ウェブサイトがいまもトラフィックを奪っているのか、ということです。

「クリーン率」を継続的に追跡すれば、ブランドはコンテンツ保護戦略がどれだけうまく機能しているかを総合的に測れます。個々の侵害ウェブサイトの削除から、正規のサイトが検索での表示を占めるようにすることへと焦点が移り、最終的にトラフィックの損失とブランドの毀損を最小限に抑えられます。

透明なレポートと、リアルタイムの権利行使の状況

ブランドがデータにもとづき、効果を重視した権利行使の戦略を実現するのに役立つ、MarqVisionのツールを紹介します。

• 削除の効果のリアルタイム追跡：権利行使が、検索結果のクリーンさの測定可能な改善につながるようにします。

• 自動化された一括申請：複数の権利行使チャネルにわたる削除のプロセスを効率化します。この戦略を導入したことで、申請にかかる時間は3時間から3分へと大幅に短縮されました。

• 「クリーン率」のダッシュボード：正規のコンテンツが検索結果でどれだけ上位に表示されているかを、日々継続的に監視できます。

自動化、可視化、一括申請を組み合わせることで、MarqVisionはブランドが大規模に権利行使を行い、侵害者より速く動き、オンラインでのブランドの存在をついに自らの手に取り戻せるようにします。