Rechtsverletzende Inhalte auf Websites schneller entfernen: So gelingt die Durchsetzung

Online-Piraterie ist ein Milliardenproblem.

Laut der U.S. Chamber of Commerce kostet digitale Piraterie die US-Wirtschaft jedes Jahr mindestens 29,2 Mrd. US-Dollar an entgangenen Umsätzen. Branchenübergreifend stehlen rechtsverletzende Websites geistiges Eigentum, täuschen Verbraucher und beschädigen den Ruf von Marken. Doch die Durchsetzung kommt oft kaum hinterher, so schnell tauchen diese Seiten auf, ziehen um und erscheinen erneut.

Damit Durchsetzung wirkt, muss sie schnell, koordiniert und transparent sein. Vielen Marken fehlt jedoch der Echtzeit-Einblick in den Fortschritt ihrer Löschungen, sie verlassen sich auf langsame manuelle Meldeprozesse oder verfolgen nicht, welche Maßnahmen tatsächlich wirken.

Wie sieht also eine starke Durchsetzungsstrategie aus?

Löschungen in Echtzeit verfolgen

Einer der am häufigsten übersehenen Aspekte erfolgreicher Durchsetzung gegen Websites ist der Echtzeit-Einblick in die laufenden Maßnahmen. Sobald ein Löschantrag eingereicht ist, sollten Sie verfolgen:

• Deindexierung bei Google – Wurde die Website aus den Suchergebnissen entfernt?
• Maßnahmen des Hostinganbieters – Wurde der Inhalt deaktiviert?
• Maßnahmen des Registrars – Wurde die Domain gesperrt?

Ohne klaren Einblick warten Marken, ohne zu wissen, ob die Durchsetzung vorankommt – oder ob überhaupt etwas passiert.

Eine transparente Historie der Durchsetzung hilft Marken anschließend, ihren Ansatz zu verfeinern. Ignoriert ein bestimmter Registrar Anfragen regelmäßig, können Durchsetzungsteams auf andere Wege ausweichen. Reagieren bestimmte Hostinganbieter sofort, lässt sich der Aufwand auf ähnliche Plattformen lenken.

Koordinierte Sammelmeldungen für schnellere Entfernungen

Eine rechtsverletzende Website hängt nicht von einem einzigen Anbieter ab, um online zu bleiben. Sie existiert dank eines Netzwerks von Akteuren: Domain-Registrare, Hostinganbieter, Content Delivery Networks (CDNs) und Suchmaschinen.

Wenn diese Akteure nicht handeln, kann die Website wochen- oder sogar monatelang online bleiben.

Eine zersplitterte Durchsetzung, bei der Löschanträge einzeln und zu unterschiedlichen Zeiten verschickt werden, lässt zu viel Raum für Verzögerungen. Stattdessen braucht es Durchsetzung in großem Umfang: Sammelmeldungen, die alle relevanten Akteure gleichzeitig benachrichtigen. Je schneller diese Netzwerke einen Antrag erhalten, desto schneller verschwindet eine rechtsverletzende Website.

Lückenlose Durchsetzungshistorie: Wirkung messen mit der „Cleanliness Rate“

Bei der Durchsetzung geht es nicht nur darum, eine Website einmal zu entfernen, sondern aus jeder Maßnahme zu lernen, um künftige Ergebnisse zu verbessern. Ohne detaillierte Historie der Durchsetzung mit Zeitstempeln riskieren Marken, wochenlang unwirksamen Löschwegen nachzujagen, ohne zu wissen, was funktioniert und was nicht. Doch über den Erfolg einzelner Löschungen hinaus brauchen Marken eine einheitliche Methode, um die Gesamtwirkung ihrer Content-Schutz-Strategie zu messen.

Besonders wirksam ist es, die „Cleanliness Rate“ zu verfolgen. Diese Kennzahl bewertet, wie sauber die erste Seite der Google-Suchergebnisse für wichtige markenbezogene Suchanfragen ist. Sie wird als Anteil positiver Suchergebnisse berechnet, einschließlich offizieller und freigegebener Websites, und misst, wie gut die Maßnahmen gegen Piraterie nicht autorisierte Quellen aus den Top-Suchergebnissen heraushalten.

Statt sich nur auf die Zahl der Löschungen zu konzentrieren, hilft die „Cleanliness Rate“ Marken, die tatsächliche Wirkung der Durchsetzung zu beurteilen: Zeigt die erste Seite der Suchergebnisse ihre autorisierten Inhalte, oder ziehen rechtsverletzende Websites weiterhin Traffic ab?

Wer die „Cleanliness Rate“ im Zeitverlauf verfolgt, erhält ein ganzheitliches Maß dafür, wie gut die eigene Content-Schutz-Strategie funktioniert. Der Fokus verschiebt sich von der Entfernung einzelner rechtsverletzender Websites hin zu der Frage, ob legitime Quellen die Sichtbarkeit in der Suche dominieren – und damit zu weniger Traffic-Verlust und Markenerosion.

Transparentes Reporting und Live-Updates zur Durchsetzung

Diese Tools von MarqVision helfen Marken, eine datenbasierte, wirkungsorientierte Durchsetzungsstrategie umzusetzen:

• Echtzeit-Tracking der Löschwirkung, damit Durchsetzungsmaßnahmen zu messbar saubereren Suchergebnissen führen.

• Automatisierte Sammelmeldungen, die den Entfernungsprozess über mehrere Durchsetzungskanäle hinweg vereinfachen. Mit dieser Strategie sank die Zeit für Meldungen deutlich, von 3 Stunden auf 3 Minuten.

• Ein Dashboard zur „Cleanliness Rate“, mit dem Marken täglich verfolgen, wie gut ihre autorisierten Inhalte im Zeitverlauf in den Suchergebnissen platziert sind.

Durch die Kombination aus Automatisierung, Transparenz und Sammelmeldungen ermöglicht MarqVision Marken, ihre Rechte in großem Umfang durchzusetzen, schneller als die Verletzer zu sein und endlich die Kontrolle über ihre Online-Präsenz zu übernehmen.