メディア業界だけではない：著作権侵害と企業の防止策

あらゆる業界のブランドにとって、著作権を守ることはますます欠かせなくなっています。侵害は企業の著作権にとって大きな課題であり、売上、ブランドの評判、創作物の完全性に影響を与えます。

著作権侵害はあらゆる種類の企業に影響します。著作物で直接売上を得ている企業に限りません。著作権侵害は模倣品の早期の警告サインであり、オンラインのブランド保護においては商標と同じくらい重要になりえます。

本記事では、著作権侵害が起きるさまざまな形を見ていき、貴重な知的財産を守るための実践的な手順を紹介します。

本ガイドの内容：

✅ 著作権の簡単な定義と、現代の企業にとっての重要性

✅ 悪質な事業者が著作権侵害をどう悪用するのか

✅ 注意すべき具体的な著作権侵害

✅ オンラインで著作権を守る実践的な4ステップ

著作権とは

著作権は、創作物を保存し保護するために設けられた、知的財産（IP）法の根幹をなす柱です。この法的な権利は創作者に独占的な所有権を与え、無許可の複製、配布、使用から作品を守ります。

ざっと挙げると、著作権の対象となる作品には次のようなものがあります。

言語の著作物：書籍、記事、詩、戯曲、脚本など
IT関連の創作物：ソフトウェア、データベース、コンピュータープログラムなど
音声の著作物：音楽、録音物、ポッドキャストなど
映像の著作物：アニメーション、映画、テレビ番組など
美術の著作物：絵、絵画、写真、彫刻など
その他の著作物：地図、広告、振り付け、建築など

企業やブランドオーナーにとって、著作権法は知的財産の重要な要素を守るものです。創作したコンテンツを保護し、他者が許可なく作品を使用、複製、配布することを防ぎます。

企業が持つ著作権

著作権は、映画スタジオ、レコードレーベル、マンガやマンファ（韓国のマンガ）の配信事業者など、芸術的なメディアで売上を得ている企業にしか関係しないという誤解がよくあります。実際には、基本的にすべての企業が著作権を持っています。

企業が持つ代表的な著作物には、次のようなものがあります。

ウェブサイトやブログのコンテンツ
製品マニュアルや研修マニュアル
写真
ソフトウェアのコード
企業のロゴ
オリジナルのフォント

ここで押さえておきたいのは、直接売上を生まないとしても、すべての企業にとって著作権の管理と保護は重要な関心事だということです。著作権の保護に取り組むことで、企業は長期的にブランドを守り、将来の成長と成功のための確かな土台を築けます。

著作権侵害が企業に与えるダメージ

商標と同じように、著作物はブランドがオンラインで本物であることを示すのに役立ちます。だからこそ、模倣品業者やその他の悪質な事業者にとって、ブランドの著作権を侵害することには大きなうまみがあるのです。

こうした行為は、短期的にも長期的にも企業に大きなダメージを与えます。著作権侵害を放置した場合に生じる主な問題は次のとおりです。

正規の企業から売上を奪うことは、ブランドの著作権を侵害する大きな動機です。著作物を使えば、悪質な事業者が本物のブランドを装い、無防備な消費者を混乱させるのに十分なほど正規らしく見せられます。

著作権侵害を許すと、悪質な事業者を勢いづかせ、より直接的に有害な行為へと活動を広げさせかねません。ブランドの著作権を踏みにじれると知った侵害者にとって、それは本格的に模倣品の製造・販売に乗り出すゴーサインになりえます。逆に、あらゆる知的財産を厳しく守る企業は、どんなレベルの侵害も許さないというメッセージを悪質な事業者に送ることになります。

顧客の信頼の喪失は、著作権侵害を放置した結果としてよく起こることです。偽のSNSプロフィールや偽サイトなどを通じて悪質な事業者と関わった人は、その体験を本物のブランドのせいにすることが少なくありません。ブランドは、自社のロゴ、ブランド名、その他の著作物を目にすることが良い顧客体験の約束であることを、顧客に伝えていくことが欠かせません。

企業における著作権侵害の事例

企業の著作権は、映画、音楽、文学のように売上を生む著作物にとどまりません。気づいていなくても、すべての企業が自社の著作権を持っています。第三者による著作権侵害は、ブランドの長期的な成功を脅かす深刻な脅威の始まりであることが少なくありません。

企業に影響する著作権侵害の代表的な事例を詳しく見ていきましょう。

著作権のある画像や写真

見慣れた、すぐにそれとわかる画像は、ブランドのウェブサイトやSNSのプロフィールから簡単に持ち出され、模倣品業者によるオンラインマーケットプレイスの出品、偽サイト、なりすましのSNSチャンネルで使われます。

こうした画像を使えば、模倣品業者は保護されたブランド名やキーワードを使わずに、顧客に商品を伝えられます。

この戦略は、模倣品業者にとっていくつかの点で役立ちます。

画像よりもテキストのほうが検索しやすいため、ブランド保護の取り組みからより長く身を隠せる。
多くのオンラインマーケットプレイスやSNSでは、画像の著作権の申し立てへの対応が商標権侵害よりもはるかに遅い。
レプリカや類似品だと明示することなく、商品の画像を見せられる。

自社の著作権が他社の製品に

オンラインの販売業者が、ブランドの著作権や商標権を侵害して自社の「オリジナル」製品を作り、オンラインで販売するケースがますます増えています。EtsyやRedbubbleのようなサイトは、侵害者がこうした商品を売るためによく悪用するマーケットプレイスの例です。

ほとんどの場合、消費者はこうした製品をオンラインで見かけ、第三者の著作権を侵害していることを知らずに購入します。小規模な製造がより簡単で身近になった今、企業やアーティストが作ったアートワークを持ち出して、Tシャツ、マグカップ、ポスターなどの製品に載せることは、かつてないほど簡単になっています。

注意したいのは、こうした製品が必ずしも模倣品にあたるとは限らないことです。既存の製品を複製したり、著作権を持つブランドが作った製品だと消費者に思わせたりすることを意図していないという意味では、多くの場合オリジナルの製品です。しかしそれでも、企業はその著作権を持っており、こうした製品の販売を止める法的な権利や、販売業者に対してさらなる措置をとる権利があります。

海賊版ソフトウェア

ソフトウェアを持つために、自らを「ソフトウェア企業」と位置づける会社に属している必要はありません。今では、他の業務を支えるツールとして企業が独自のアプリやプログラムを作ることはごく一般的です。

ソフトウェアの盗用は、第三者が不正にアクセスしたり、ソフトウェアを「クラック」したりして、自分の目的のために複製することで起こります。その目的は、ユーザーが元のブランドから公式のソフトウェアをダウンロードするよう十分に注意していない場合の、フィッシングやその他の詐欺に結びついていることがよくあります。

こうして海賊版にされたソフトウェアによって、ユーザーが端末にマルウェアをインストールしてしまったり、悪意のある海賊版業者に機密情報を渡してしまったりすることも少なくありません。

企業がオンラインで著作権を守る方法

包括的なブランド保護戦略の一環として、オンラインで企業の著作権を適切に守ることは欠かせません。シンプルな4つのステップにまとめました。

ステップ1：著作権を登録する

著作権を守る取り組みを始める前に、きちんと登録されていることを確認することが欠かせません。

著作権は創作と同時に自動的に発生しますが、オンラインで権利を行使するには登録が欠かせません。幸い、著作権の登録はとても簡単な手続きで、自国の知的財産庁を通じて行えます。

著作権を登録しておけば、企業は侵害者や海賊版業者に対して措置をとるための法的な根拠を持てます。

ステップ2：追跡する

ビジネスオーナーとして著作権を守るには、まず広大なオンラインの世界で著作権を追跡することから始めます。人気のウェブサイト、プラットフォーム、SNSを定期的に検索し、著作物が無断で使われている例がないかを確認しましょう。多くの時間がかかるかもしれませんが、こうした注意深さが潜在的な侵害の発見につながります。

ステップ3：削除する

米国のブランドオーナーは、デジタルミレニアム著作権法（DMCA）にもとづく正式な削除通知の送付を検討するとよいでしょう。他の国にも、ブランドが利用できるDMCAに相当する制度があります。

ステップ4：分析する

手作業ではありますが、著作権侵害の規模を把握するにはデータの分析が欠かせません。関連するURLやスクリーンショットを含め、コンテンツが悪用された事例を記録しておきましょう。パターンや常習的な違反者を特定すれば、今後より効果的な措置をとれます。

著作権保護の取り組みに影響しうるオンラインのトレンドやプラットフォーム内の変化にも注意を払いましょう。分析から得た知見をもとに、戦略を定期的に見直し、更新します。模倣品業者や著作権の海賊版業者は、犯罪行為を簡単に止めさせてはくれません。長期的にブランドの著作権を守るには、進化し続ける彼らの戦略に歩調を合わせることが欠かせません。

著作権侵害への自動化されたソリューション

MARQ Commerceは、ブランドが手間をかけずにブランド保護を効率化し、強化できるオールインワンの知財保護プラットフォームです。商標とあわせて著作権を守ることで、企業はオンラインでブランドを恒久的に守れます。

私たちは業界をリードする技術を活用し、MARQ Commerceの対応範囲と、検知・権利行使のスピードを絶えず高めています。

画像認識によって、数百万件のオンラインの出品をすばやくスキャンできます。これにより、模倣品の疑いがある、著作権を侵害している出品やウェブサイトを効果的に特定できます。

意味解析は、商品説明、価格、カスタマーレビューなどのデータポイントを自動的に検知し、模倣品によく見られるパターンや特徴を見つけます。この包括的なアプローチによって、ブランドの価値を脅かす潜在的な脅威を突き止め、模倣品業者に先回りして対策を講じられます。

自動の権利行使は、100か国以上にまたがる数千のオンラインマーケットプレイスで、削除申請の提出をシームレスに開始します。この自動化された権利行使によって知財侵害にすばやく対応でき、ブランドはグローバルな規模で守られているという安心感を得られます。

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