La protection de marque, priorité de cybersécurité : pourquoi les RSSI se soucient des atteintes à la marque

La protection de marque, longtemps cantonnée aux services juridique et marketing, figure désormais en bonne place à l’agenda de la cybersécurité. Les responsables de la sécurité des systèmes d’information (RSSI) reconnaissent de plus en plus que les atteintes à la marque (l’usurpation du nom, du site ou de l’identité d’une entreprise) ne sont pas qu’une question de droit des marques : c’est une menace sérieuse pour la sécurité. Face aux arnaques de phishing, aux montages frauduleux et à l’usurpation d’identité numérique, protéger la marque en ligne est devenu une priorité de cybersécurité. Cet article explique, exemples concrets et données à l’appui, pourquoi les RSSI du monde entier intègrent les atteintes à la marque à leur mission de sécurité.

La convergence de la marque et de la cybersécurité

Il n’y a pas si longtemps, le risque de réputation était considéré comme hors du périmètre de la sécurité informatique. Cela change vite. Lors de la RSA Conference 2025, l’un des thèmes les plus marquants était que la protection de la marque et de la réputation de l’entreprise relève désormais de la responsabilité de la cybersécurité. Même des intervenants extérieurs au secteur ont souligné que « protégez votre marque » n’est pas qu’un conseil marketing, mais un message qui résonne dans le contexte actuel des menaces.

Les RSSI expérimentés arrivent à la même conclusion : la cyberdéfense ne se résume plus aux pare-feu et aux terminaux, elle consiste à protéger la confiance et l’identité. Les attaquants ont élargi leurs cibles à ce que les experts appellent la « surface d’attaque externe » : noms de domaine, sites web, comptes sociaux et identités des dirigeants, qui échappent au contrôle direct de l’informatique.

Le secteur de la sécurité reflète ce virage. En 2024, Check Point a racheté CyberInt pour renforcer ses capacités de renseignement sur les menaces visant les marques. Rapid7 a lui aussi étendu son offre à la protection contre les risques numériques. Ces mouvements confirment le message : la protection de marque n’est plus une niche, c’est un élément essentiel de la sécurité de l’entreprise.

Pourquoi les atteintes à la marque sont une cybermenace sérieuse

L’usurpation de marque est devenue l’une des tactiques les plus courantes des cyberattaques. Selon le Browser Security Report 2025 de Menlo Security, près de 51 % des tentatives de phishing dans le navigateur impliquent une atteinte à une marque, et les attaquants créent près d’un million de nouveaux sites de phishing chaque mois, soit une hausse de 700 % depuis 2020.

Les marques les plus connues sont des cibles de choix. Check Point Research montre que Microsoft, LinkedIn, Facebook et DHL figurent parmi les marques les plus usurpées au monde. À un moment, DHL était liée à 22 % des tentatives de phishing dans le monde.

L’impact économique est tout aussi sérieux. Selon la Federal Trade Commission américaine, les consommateurs ont perdu en 2021 plus de 2,3 milliards de dollars à cause d’arnaques à l’usurpation d’identité, près du double de l’année précédente. Ces arnaques érodent la confiance envers des entreprises légitimes, même quand celles-ci n’y sont pour rien.

À quoi ressemblent les atteintes à la marque

Les atteintes à la marque recouvrent un large éventail de tactiques :

• Sites et e-mails de phishing : fausses pages de connexion et e-mails usurpés utilisant les domaines ou les logos de l’entreprise.

• Domaines de typosquatting : des URL similaires (par exemple yourc0mpany.com) font croire aux utilisateurs qu’ils sont sur le site légitime.

• Usurpation d’identité sur les réseaux sociaux : faux comptes sur LinkedIn, Facebook ou Twitter se faisant passer pour des dirigeants ou des conseillers du service client, une tendance documentée par ZeroFox Threat Intelligence.

• Fausses applications et publicités : applications contrefaites ou annonces de recherche qui se font passer pour des marques de confiance.

• E-commerce de contrefaçons : sites illicites vendant des imitations sous le nom d’une entreprise.

Chacun de ces vecteurs a un impact direct sur la sécurité. Les clients perdent de l’argent, des identifiants sont volés et la confiance dans la marque en pâtit.

Exemples concrets

• Arnaques à la livraison : pendant la pandémie, les SMS de phishing imitant DHL et FedEx se sont multipliés. De fausses notifications du type « Votre colis est retardé » menaient à des formulaires de paiement frauduleux, une tendance analysée dans le Brand Phishing Report de Check Point.

• Deepfakes de dirigeants : selon Cybersecurity Dive, 40 % des organisations déclarent qu’une attaque par deepfake a visé l’un de leurs dirigeants au cours de l’année écoulée.

• Compromission de messagerie professionnelle (BEC) : les rapports de l’IC3 du FBI classent régulièrement la BEC parmi les cybercrimes les plus coûteux, souvent fondée sur des e-mails usurpant des dirigeants ou sur des domaines similaires.

Ces exemples montrent pourquoi l’usurpation de marque est à la fois un risque de sécurité et un risque business.

Le rôle du RSSI

Les RSSI les plus avisés intègrent désormais la protection de marque à la gestion des risques numériques. Comme le souligne le blog de ZeroFox, l’usurpation commence souvent hors du pare-feu et cible les clients ou les employés.

Parmi les mesures que prennent les RSSI :

• Une surveillance continue des noms de domaine, des réseaux sociaux et du dark web.

• Une collaboration transverse avec les équipes juridique, marketing et lutte contre la fraude.

• Des processus de retrait rapides pour les sites de phishing et les faux comptes.

• Des programmes de sensibilisation pour aider employés et clients à repérer les usurpations.

Comme l’ont averti les intervenants de la RSA, « votre marque est votre surface d’attaque ». Les RSSI doivent la défendre en conséquence.

Conclusion

La montée des atteintes à la marque rend une chose évidente : la protection de marque est une priorité de cybersécurité. Sites de phishing, dirigeants usurpés et faux comptes sociaux ne sont plus des cas marginaux ; ils sont au cœur des stratégies d’attaque modernes. Pour les RSSI, protéger la marque, c’est protéger l’entreprise.

MarqVision aide à combler cette lacune en détectant les faux domaines, les usurpations sur les réseaux sociaux et les annonces frauduleuses, puis en les faisant retirer rapidement. Pour les RSSI du monde entier, associer ce type d’outils à une stratégie proactive est le meilleur moyen de protéger à la fois les clients et le nom de l’entreprise, à une époque où la confiance est attaquée en permanence.