Lezhin Comics

Lezhin Comics ist eine globale Webtoon-Plattform, die koreanische und japanische Online-Comics im Abo anbietet. Seit der Gründung 2013 ist Lezhin rasant gewachsen. Schon im ersten Jahr bot Lezhin 400 Webtoons an, bald überschritt die Plattform 10 Millionen Nutzer und stieg innerhalb von fünf Jahren nach dem Start zu einem der führenden Webtoon-Verlage der Welt auf. Mit einer wachsenden Bibliothek von über 8.000 Titeln entwickelt sich Lezhin weiter zur globalen Premium-Plattform für Online-Comics.

Mit der wachsenden Fangemeinde stieg jedoch auch die Zahl der Verletzer, die die starke Kundenbasis von Lezhin ausnutzen und Merchandise mit Figuren aus den beliebtesten Comics herstellen und verkaufen. Lezhin erkannte das Risiko, das diese falsche Verbindung für den eigenen Ruf darstellte, und musste auf dem Weg zur globalen Plattform einen wirksamen Weg finden, solches rechtsverletzendes Merchandise zu erkennen und zu entfernen.

Vor der Partnerschaft mit MarqVision hatte Lezhin keinen Gesamtüberblick über das Ausmaß der Rechtsverletzungen. Das Unternehmen wusste zwar, dass es rechtsverletzendes Merchandise auf Online-Marktplätzen gab. Weil ihm der Ernst der Lage aber nie ganz bewusst war, gab es weder ein eigenes Markenschutzteam noch ein System zur Verfolgung von Rechtsverletzungen. Erst als MarqVision seine Erkenntnisse zu den Märkten für Rechtsverletzungen in China und Südostasien vorstellte, erkannte Lezhin, dass es eine Strategie zum Schutz der Urheberrechte seiner Webtoon-Kreativen brauchte.

Die größte Sorge von Lezhin war der Rufschaden. Der Online-Vertrieb minderwertigen rechtsverletzenden Merchandises ließ die Kreativen daran zweifeln, ob das Unternehmen ihre Webtoons sicher veröffentlichen kann. Das belastete das Verhältnis zu den Webtoon-Kreativen und schadete dem Geschäft insgesamt – also holte sich Lezhin Unterstützung bei MarqVision.

Anfangs fehlten Lezhin Daten und eine klare Richtung für einen systematischen Markenschutz. Deshalb lieferte MarqVision zuerst eine umfassende Analyse: geografische Verteilung der Verletzer, die aktivsten Marktplätze und typische Verkaufsmuster. Auf dieser Grundlage beriet MarqVision zur strategischen Abdeckung der Marktplätze und zur Kategorisierung der Assets – über ein zentrales Dashboard, das erkannte Angebote und Durchsetzungsmaßnahmen nach Verkäufer, Land, Asset und Marktplatz auf einen Blick zeigt. Dank dieser Analyse hat Lezhin neue Transparenz und alle Informationen an einem Ort gewonnen. So konnte Lezhin das Ausmaß des Marktes für Rechtsverletzungen einschätzen und wichtige Felder für die Expansion des Geschäfts identifizieren.

Die enorme Menge an minderwertigem rechtsverletzendem Merchandise im Netz schadete der Glaubwürdigkeit und dem Ruf von Lezhin bei den Kreativen, deren Werke ständig verletzt wurden. Durch automatisierte Erkennung und Entfernung ging MarqVision gegen große Mengen rechtsverletzenden Merchandises vor und half Lezhin so, das Vertrauen der Kreativen zurückzugewinnen, dass ihre Urheberrechte wirksam geschützt werden.

Lezhin ist heute auf sechs chinesischen und südostasiatischen Marktplätzen geschützt, auf denen Rechtsverletzungen am häufigsten sind. Seit der Einführung von MarqVision geht Lezhin dort jeden Monat gegen fast 2.000 Angebote vor. Bei einer Erfolgsquote von 99 % übersteigt der Gesamtwert der Rechtsverletzungen, gegen die MarqVision für Lezhin vorgegangen ist, $200 Mio. 

Über den Schutz vor rechtsverletzendem Merchandise hinaus bereitet MarqVision die baldige Einführung von Diensten gegen Piraterie vor, um Lezhin noch besser gegen illegale Vervielfältigung und Verbreitung von Inhalten zu unterstützen.