Den Traum bewahren: Wie Hollywood die Ikonen der Kreativität schützt
Wie die Hollywood Chamber of Commerce mit MarqVision ihre berühmtesten Marken verteidigt – und die Träume, für die sie stehen.
- Entfernte Angebote im vergangenen Jahr
- 5.000+
- Erfolgsquote bei der Durchsetzung
- 98%+
- Betroffene Wiederholungstäter
- 740
Das Erbe der Kreativität bewahren
Seit mehr als einem Jahrhundert ist Hollywood das schlagende Herz der weltweiten Kreativwirtschaft.
Hier leben fast 400.000 Künstler, Geschichtenerzähler und Macher, und jedes Jahr entsteht in Film, Mode, Musik, Gaming und Design eine Wirtschaftsleistung von über 200 Mrd. US-Dollar.
Doch über die Branche hinaus steht Hollywood für etwas noch Größeres: ein weltweit bekanntes Symbol für Vorstellungskraft und Ehrgeiz.
Für uns ist Hollywood eine der größten – vielleicht die größte – globale Marke der Welt. Es ist ein magischer Ort. Es geht nicht nur um Träume und Fantasie; es ist eine echte Gemeinschaft, in der Hunderttausende kreative Menschen jeden Tag leben und arbeiten.
Die Ikonen hinter einer globalen Marke
Zwei Wahrzeichen prägen Hollywoods globale Identität: das Hollywood Sign und der Stern auf dem Walk of Fame.
Der Schriftzug thront 42 Fuß hoch über Los Angeles und inspiriert seit Generationen Träumer – vom Filmstar bis zum Kulissenbauer. Der Walk of Fame mit seinen mehr als 2.800 eingelassenen Sternen ehrt die Künstler und Kreativen, deren Werk die Kultur selbst geprägt hat.
Diese Symbole sind nicht nur Wahrzeichen. Sie sind Marken – rechtlich geschütztes geistiges Eigentum, das der Hollywood Chamber of Commerce (HCC) gehört und von ihr verwaltet wird.
Über offizielle Lizenzen teilt die Chamber diese Marken mit der Welt und sorgt zugleich dafür, dass sie unversehrt bleiben.
Wir haben das Glück, die IP-Rechte am Hollywood Sign und am Walk of Fame zu besitzen. So können wir die Freude an Hollywood mit der ganzen Welt teilen – ob in Filmen, mit Souvenirs oder in globalen Markenkooperationen.
Die Herausforderung: Schriftzug und Stern in einer digitalen Welt schützen
Mit Hollywoods Ruhm wuchs auch der Missbrauch seiner bekanntesten Symbole. Nicht lizenzierte Verkäufer stellten gefälschtes Merchandise her – Shirts, Tassen, Schlüsselanhänger, Poster und digitale Kunstwerke – mit dem Hollywood Sign und dem Walk of Fame, ohne Erlaubnis. Weil die Marke Hollywood so bekannt ist, wurde sie zum leichten Ziel für Rechtsverletzungen.
Für die Chamber waren das keine harmlosen Fälschungen. Sie gefährdeten die Integrität von Hollywoods Image und untergruben legitime Lizenzpartner: lokale Souvenirhersteller, Kunsthandwerker und Händler, die mit den Marken ihren Lebensunterhalt verdienen.
Nicht lizenzierte Verkäufer bestehlen nicht nur uns. Sie nehmen auch denen die Lebensgrundlage, die alles richtig machen.
Die Lösung von MarqVision
Um der wachsenden Welle digitaler Rechtsverletzungen zu begegnen, hat sich die Hollywood Chamber of Commerce mit MarqVision zusammengetan. Die KI-gestützte Plattform hilft, die unerlaubte Nutzung geistigen Eigentums auf Online-Marktplätzen weltweit zu erkennen, zu verfolgen und zu entfernen.
MarqVision hat etwas mitgebracht, das uns fehlte: die Möglichkeit, Leute zu identifizieren, die wir selbst nicht finden konnten. Sie haben uns geholfen, Hunderte Verletzer aufzudecken, und uns damit den Überblick verschafft, den wir zum Handeln brauchten.
Mit Marq AI kann die Chamber Angebote weltweit in Echtzeit überwachen, ihre Rechte effizient durchsetzen und sich auf ihre Mission konzentrieren: Hollywoods kreatives Erbe schützen und ihre legitimen Lizenznehmer unterstützen.
Der neue Überblick brachte auch eine unerwartete Chance ans Licht. Viele nicht lizenzierte Verkäufer waren keine Betrüger. Sie wussten schlicht nicht, dass die Marken geschützt sind.
Wenn MarqVision diese Leute identifiziert, können wir auf sie zugehen. Und manchmal werden Leute, die erfahren, dass sie die Marken ohne Erlaubnis nutzen, tatsächlich zu neuen Lizenzpartnern. Sie wollen es richtig machen.
In die Gemeinschaft reinvestieren
Bei der Lizenzierung des Hollywood Sign und des Walk of Fame geht es nicht nur um Durchsetzung, sondern um Wirkung. Jeder Lizenzdollar, den die Chamber einnimmt, fließt über die Hollywood Chamber Community Foundation zurück in die Gemeinschaft und finanziert lokale gemeinnützige Organisationen, Bürgerprojekte und Kulturinitiativen.
Mit den Lizenzgebühren, die wir einnehmen, können wir die Gemeinschaft voranbringen. Wir tun das nicht, um Gewinn zu machen. Wir tun es, um Gutes zu tun. Je weiter unser IP-Programm wächst, desto mehr können wir in gemeinnützige Projekte reinvestieren, die die Gemeinschaft stärken und den Besuch in Hollywood für alle besser machen.
Ausblick: die Zukunft der Kreativität schützen
Mit MarqVision holt sich die Hollywood Chamber of Commerce die Kontrolle über ihre wertvollsten Güter zurück – nicht nur, um Marken zu schützen, sondern um die Symbole zu bewahren, die für Kreativität schlechthin stehen.
Neue Partnerschaften der Chamber, darunter ein wegweisender Lizenzvertrag mit der United Talent Agency (UTA), sollen Hollywoods globale Reichweite vergrößern und neue Maßstäbe dafür setzen, wie Kulturinstitutionen geistiges Eigentum verantwortungsvoll verwalten und monetarisieren können.
Seit über 100 Jahren hütet die Hollywood Chamber of Commerce die kreative Hauptstadt der Welt.
Mit der Technologie von MarqVision sorgt sie nun dafür, dass die Ikonen der Kreativität und die Träume, für die sie stehen, auch für kommende Generationen geschützt bleiben.
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