Guardiões do sonho: como Hollywood protege os ícones da criatividade
Como a Hollywood Chamber of Commerce se uniu à MarqVision para defender suas marcas mais icônicas e os sonhos que elas representam.
- Anúncios removidos no último ano
- 5.000+
- Taxa de sucesso das ações
- 98%+
- Reincidentes atingidos
- 740
Preservando o legado da criatividade
Há mais de um século, Hollywood é o coração pulsante da economia criativa mundial.
Casa de quase 400.000 artistas, contadores de histórias e realizadores, gera mais de $200 bilhões por ano em cinema, moda, música, games e design.
Mas, além da indústria, Hollywood representa algo ainda maior: um símbolo de imaginação e ambição reconhecido no mundo inteiro.
Vemos Hollywood como uma das maiores, talvez a maior, marca global do mundo. É um lugar mágico. Não se trata só de sonhos e imaginação: é uma comunidade real, onde centenas de milhares de pessoas criativas vivem e trabalham todos os dias.
Os ícones que construíram uma marca global
Dois marcos definem a identidade global de Hollywood: o Letreiro de Hollywood e a estrela da Calçada da Fama.
O letreiro se ergue a 42 pés (cerca de 13 metros) de altura sobre Los Angeles e inspira gerações de sonhadores, de estrelas de cinema a cenógrafos. A Calçada da Fama, com suas 2.800+ estrelas incrustadas, celebra os artistas e criadores cujo trabalho moldou a própria cultura.
Esses símbolos não são apenas pontos turísticos. São marcas registradas, propriedade intelectual protegida por lei, de titularidade e gestão da Hollywood Chamber of Commerce (HCC).
Por meio do licenciamento oficial, a Câmara compartilha essas marcas com o mundo e garante que sua integridade permaneça intacta.
Temos o privilégio de deter os direitos de propriedade intelectual sobre o Letreiro de Hollywood e a Calçada da Fama. Isso significa que podemos compartilhar a alegria de Hollywood no mundo todo, seja em filmes, souvenirs ou colaborações com marcas globais.
O desafio: proteger o Letreiro e a Estrela num mundo digital
À medida que a fama de Hollywood crescia, crescia também o uso indevido dos seus símbolos mais reconhecíveis. Vendedores sem licença passaram a produzir mercadorias falsificadas, como camisetas, canecas, chaveiros, pôsteres e arte digital, com o Letreiro de Hollywood e a Calçada da Fama sem permissão. Por ser tão conhecida, a marca Hollywood virou um alvo fácil de infrações.
Para a Câmara, não eram falsificações inofensivas. Elas ameaçavam a integridade da imagem de Hollywood e prejudicavam os parceiros legítimos e licenciados, fabricantes locais de souvenirs, artesãos e comerciantes que dependiam das marcas para ganhar a vida.
Vendedores sem licença não estão roubando só da gente. Estão tirando o sustento de quem faz as coisas do jeito certo.
A solução da MarqVision
Para enfrentar a onda crescente de infrações digitais, a Hollywood Chamber of Commerce se uniu à MarqVision, cuja plataforma com IA ajuda a identificar, rastrear e remover usos não autorizados de PI em marketplaces online do mundo todo.
O que a MarqVision trouxe foi a capacidade de identificar pessoas que a gente não conseguia encontrar sozinho. Ela nos ajudou a descobrir centenas de infratores, e isso nos deu a visibilidade de que precisávamos para agir.
Com o Marq AI, a Câmara passou a monitorar anúncios do mundo todo em tempo real, fazer valer seus direitos com eficiência e se concentrar na sua missão: proteger o legado criativo de Hollywood e apoiar seus licenciados legítimos.
Essa nova visibilidade também revelou uma oportunidade inesperada. Muitos vendedores sem licença não agiam de má-fé. Simplesmente não sabiam que as marcas eram protegidas.
Quando a MarqVision identifica essas pessoas, conseguimos entrar em contato. Às vezes, quem descobre que está usando as marcas sem permissão acaba virando um novo parceiro licenciado. Elas querem fazer as coisas do jeito certo.
Reinvestindo na comunidade
Licenciar o Letreiro de Hollywood e a Calçada da Fama não é só uma questão de fazer valer direitos, mas de gerar impacto. Cada dólar de licenciamento arrecadado pela Câmara volta para a comunidade por meio da Hollywood Chamber Community Foundation, que financia ONGs locais, projetos cívicos e iniciativas culturais.
As taxas de licenciamento que arrecadamos nos permitem melhorar a comunidade. Não fazemos isso para ter lucro. Fazemos para fazer o bem. À medida que nosso programa de PI cresce, podemos reinvestir ainda mais em iniciativas beneficentes que fortalecem a comunidade e melhoram a experiência de todos que visitam Hollywood.
Olhando para a frente: protegendo o futuro da criatividade
Com a ajuda da MarqVision, a Hollywood Chamber of Commerce está retomando o controle dos seus ativos mais valiosos, não só para proteger marcas registradas, mas para preservar os símbolos que definem a própria criatividade.
As novas parcerias da Câmara, incluindo um acordo de licenciamento histórico com a United Talent Agency (UTA), devem ampliar o alcance global de Hollywood e estabelecer novos padrões para a forma como instituições culturais podem gerir e monetizar a propriedade intelectual com responsabilidade.
Há mais de 100 anos, a Hollywood Chamber of Commerce é guardiã da capital criativa do mundo.
Agora, com a tecnologia da MarqVision, ela garante que os ícones da criatividade, e os sonhos que eles representam, continuem protegidos pelas próximas gerações.
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