Proteger el sueño: cómo Hollywood defiende los iconos de la creatividad
Cómo la Hollywood Chamber of Commerce se alió con MarqVision para defender sus marcas más icónicas y los sueños que representan.
- Publicaciones retiradas en el último año
- 5000+
- Tasa de éxito en retiradas
- 98%+
- Vendedores reincidentes afectados
- 740
Preservar el legado de la creatividad
Desde hace más de un siglo, Hollywood es el corazón que late en la economía creativa mundial.
Hogar de casi 400 000 artistas, narradores y creadores, genera cada año más de $200 000 millones en cine, moda, música, videojuegos y diseño.
Pero, más allá de la industria, Hollywood representa algo aún mayor: un símbolo de imaginación y ambición reconocido en todo el mundo.
Para nosotros, Hollywood es una de las mayores —quizá la mayor— marcas globales del mundo. Es un lugar mágico. No se trata solo de sueños e imaginación: es una comunidad real donde cientos de miles de personas creativas viven y trabajan cada día.
Los iconos que construyeron una marca global
Dos lugares emblemáticos definen la identidad global de Hollywood: el letrero de Hollywood y la estrella del Paseo de la Fama.
El letrero se alza 42 pies sobre Los Ángeles y ha inspirado a generaciones de soñadores, de estrellas de cine a constructores de decorados. El Paseo de la Fama, con más de 2800 estrellas incrustadas, rinde homenaje a los artistas y creadores cuya obra ha dado forma a la propia cultura.
Estos símbolos no son solo lugares emblemáticos. Son marcas registradas, propiedad intelectual protegida por ley cuya titularidad y gestión corresponden a la Hollywood Chamber of Commerce (HCC).
Mediante licencias oficiales, la Cámara comparte estas marcas con el mundo y se asegura de que conserven su integridad.
Tenemos la suerte de contar con los derechos de propiedad intelectual sobre el letrero de Hollywood y el Paseo de la Fama. Eso nos permite compartir la magia de Hollywood en todo el mundo, ya sea con películas, souvenirs o colaboraciones con marcas globales.
El reto: proteger el letrero y la estrella en un mundo digital
A medida que crecía la fama de Hollywood, también crecía el uso indebido de sus símbolos más reconocibles. Vendedores sin licencia empezaron a fabricar productos falsificados, como camisetas, tazas, llaveros, pósteres e ilustraciones digitales, con el letrero de Hollywood y el Paseo de la Fama sin permiso. Precisamente porque la marca Hollywood es tan conocida, se convirtió en un blanco fácil de infracciones.
Para la Cámara, no eran falsificaciones inofensivas. Amenazaban la integridad de la imagen de Hollywood y perjudicaban a los socios legítimos con licencia: fabricantes locales de souvenirs, artesanos y comerciantes que dependían de esas marcas para ganarse la vida.
Los vendedores sin licencia no solo nos roban a nosotros. Le quitan el sustento a quienes hacen las cosas bien.
La solución de MarqVision
Para hacer frente a la creciente ola de infracciones digitales, la Hollywood Chamber of Commerce se alió con MarqVision, cuya plataforma con IA ayuda a identificar, rastrear y retirar usos no autorizados de PI en marketplaces online de todo el mundo.
Lo que aportó MarqVision fue la capacidad de identificar a personas que no podíamos encontrar por nuestra cuenta. Nos ayudaron a descubrir a cientos de infractores, y eso nos dio la visibilidad que necesitábamos para actuar.
Con Marq AI, la Cámara pasó a supervisar en tiempo real publicaciones de todo el mundo, hacer valer sus derechos con eficacia y centrarse en su misión: proteger el legado creativo de Hollywood y apoyar a sus licenciatarios legítimos.
Esta nueva visibilidad también reveló una oportunidad inesperada. Muchos vendedores sin licencia no actuaban de mala fe. Simplemente no sabían que esas marcas estaban protegidas.
Que MarqVision identifique a esas personas nos ayuda a ponernos en contacto con ellas. A veces, cuando descubren que usan las marcas sin permiso, acaban convirtiéndose en nuevos licenciatarios. Quieren hacer las cosas bien.
Reinvertir en la comunidad
Licenciar el letrero de Hollywood y el Paseo de la Fama no consiste solo en hacer valer unos derechos, sino en generar impacto. Cada dólar en licencias que recauda la Cámara vuelve a la comunidad a través de la Hollywood Chamber Community Foundation, que financia organizaciones locales sin fines de lucro, proyectos cívicos e iniciativas culturales.
Las tarifas de licencia que recaudamos nos permiten mejorar la comunidad. No lo hacemos para obtener beneficios. Lo hacemos para hacer el bien. A medida que crece nuestro programa de PI, podemos reinvertir aún más en iniciativas benéficas que fortalezcan la comunidad y mejoren la experiencia de todos los que visitan Hollywood.
De cara al futuro: proteger la creatividad del mañana
Con la ayuda de MarqVision, la Hollywood Chamber of Commerce está recuperando el control de sus activos más valiosos, no solo para proteger sus marcas registradas, sino para preservar los símbolos que definen la propia creatividad.
Las nuevas alianzas de la Cámara, entre ellas un acuerdo de licencias histórico con United Talent Agency (UTA), están llamadas a ampliar el alcance global de Hollywood y a fijar nuevos estándares sobre cómo las instituciones culturales pueden gestionar y monetizar la propiedad intelectual de forma responsable.
Desde hace más de 100 años, la Hollywood Chamber of Commerce custodia la capital creativa del mundo.
Ahora, con la tecnología de MarqVision, se asegura de que los iconos de la creatividad, y los sueños que representan, sigan protegidos durante generaciones.
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