A difesa del sogno: come Hollywood protegge le icone della creatività

Preservare l’eredità della creatività

Da oltre un secolo Hollywood è il cuore pulsante dell’economia creativa mondiale.

Qui vivono quasi 400.000 artisti, narratori e creatori, che ogni anno generano una produzione di oltre $200 miliardi tra cinema, moda, musica, gaming e design.

Ma al di là dell’industria, Hollywood rappresenta qualcosa di ancora più grande: un simbolo di immaginazione e ambizione riconosciuto in tutto il mondo.

Le icone che hanno costruito un brand globale

Due luoghi simbolo definiscono l’identità globale di Hollywood: la Hollywood Sign e la stella della Walk of Fame.

La scritta svetta alta 42 piedi sopra Los Angeles e ispira generazioni di sognatori, dalle star del cinema agli scenografi. La Walk of Fame, con le sue oltre 2.800 stelle incastonate, celebra gli artisti e i creatori il cui lavoro ha plasmato la cultura stessa.

Questi simboli non sono solo luoghi celebri. Sono marchi, proprietà intellettuale tutelata per legge, di proprietà della Hollywood Chamber of Commerce (HCC), che li gestisce.

Attraverso le licenze ufficiali, la Chamber condivide questi marchi con il mondo e ne garantisce l’integrità.

La sfida: proteggere la scritta e la stella in un mondo digitale

Con la fama di Hollywood è cresciuto anche l’uso illecito dei suoi simboli più riconoscibili. Venditori senza licenza hanno iniziato a produrre merchandising contraffatto – magliette, tazze, portachiavi, poster e opere digitali – con la Hollywood Sign e la Walk of Fame, senza autorizzazione. Proprio perché il brand Hollywood è così noto, è diventato un bersaglio facile per le violazioni.

Per la Chamber non erano falsi innocui. Minacciavano l’integrità dell’immagine di Hollywood e danneggiavano i partner legittimi in licenza – produttori locali di souvenir, artigiani e commercianti – che grazie a questi marchi si guadagnano da vivere.

La soluzione di MarqVision

Per affrontare l’ondata crescente di violazioni digitali, la Hollywood Chamber of Commerce ha scelto MarqVision, la cui piattaforma basata sull’AI aiuta a identificare, tracciare e rimuovere gli usi non autorizzati della proprietà intellettuale sui marketplace online di tutto il mondo.

Con Marq AI la Chamber può monitorare in tempo reale le inserzioni in tutto il mondo, far valere i propri diritti in modo efficiente e concentrarsi sulla sua missione: proteggere l’eredità creativa di Hollywood e sostenere i licenziatari legittimi.

Questa nuova visibilità ha rivelato anche un’opportunità inattesa. Molti venditori senza licenza non erano malintenzionati: semplicemente non sapevano che i marchi fossero protetti.

Reinvestire nella comunità

Concedere in licenza la Hollywood Sign e la Walk of Fame non riguarda solo la tutela, ma l’impatto. Ogni dollaro di licenza incassato dalla Chamber torna alla comunità attraverso la Hollywood Chamber Community Foundation, che finanzia organizzazioni non profit locali, progetti civici e iniziative culturali.

Guardare avanti: proteggere il futuro della creatività

Con l’aiuto di MarqVision, la Hollywood Chamber of Commerce sta riprendendo il controllo dei suoi asset più preziosi, non solo per proteggere i marchi, ma per preservare i simboli che definiscono la creatività stessa.

Le nuove partnership della Chamber, tra cui un accordo di licenza storico con United Talent Agency (UTA), sono pronte ad ampliare la portata globale di Hollywood e a fissare nuovi standard per il modo in cui le istituzioni culturali possono gestire e valorizzare in modo responsabile la proprietà intellettuale.

Da oltre 100 anni la Hollywood Chamber of Commerce è custode della capitale mondiale della creatività.

Oggi, con la tecnologia di MarqVision, fa sì che le icone della creatività, e i sogni che rappresentano, restino protette per le generazioni a venire.