Lezhin Comics

Lezhin Comics è una piattaforma globale di webtoon che offre abbonamenti a fumetti online coreani e giapponesi. Dalla fondazione nel 2013 è cresciuta rapidamente: già nel primo anno di attività ospitava 400 webtoon, ha presto superato i 10 milioni di utenti ed è diventata in meno di cinque anni uno dei principali editori di webtoon al mondo. Con un catalogo in crescita di oltre 8.000 titoli, Lezhin continua a evolvere come piattaforma premium globale di fumetti online.

Con l’espansione della fan base di Lezhin negli anni, però, sono aumentati anche gli autori di violazioni che sfruttano la sua ampia base di consumatori per produrre e vendere merchandising con i personaggi dei fumetti più popolari. Consapevole del rischio che questa falsa associazione rappresentava per la sua reputazione, Lezhin doveva trovare un modo efficace per rilevare e rimuovere questo merchandising illecito mentre cresceva come piattaforma globale.

Prima della partnership con MarqVision, Lezhin non aveva una visione d’insieme del mercato che violava la sua proprietà intellettuale. L’azienda sapeva che sui marketplace online esisteva merchandising illecito, ma non avendo mai compreso appieno la gravità della situazione non aveva un team dedicato alla brand protection né un sistema per tracciare le violazioni. Solo quando MarqVision ha presentato la sua analisi dei mercati delle violazioni in Cina e nel Sud-est asiatico, Lezhin ha capito di dover sviluppare una strategia per tutelare il diritto d’autore dei suoi autori.

La preoccupazione principale di Lezhin era il danno alla reputazione. La distribuzione online di merchandising illecito di bassa qualità stava facendo perdere agli autori fiducia nella capacità dell’azienda di ospitare in sicurezza i loro webtoon. L’impatto negativo sui rapporti con gli autori danneggiava l’intero business, e Lezhin si è rivolta a MarqVision.

All’inizio Lezhin non aveva né i dati né una direzione per fare brand protection in modo metodico. Per questo la prima soluzione di MarqVision è stata una ricerca approfondita sulla distribuzione geografica dei contraffattori, sui marketplace più attivi e sui modelli di vendita. Sulla base di questa analisi, MarqVision ha poi indicato quali marketplace coprire strategicamente e come classificare gli asset, tramite un’unica dashboard che mostra insieme le inserzioni rilevate e le azioni di tutela per venditore, paese, asset e marketplace. Grazie all’analisi delle violazioni di MarqVision, Lezhin ha ottenuto una visibilità nuova e informazioni centralizzate, che le hanno permesso di valutare la portata del mercato delle violazioni e di individuare le aree chiave per la crescita del business.

L’enorme quantità di merchandising illecito di bassa qualità online danneggiava la credibilità e la reputazione di Lezhin presso gli autori partner, le cui opere venivano violate di continuo. Automatizzando rilevamento e rimozione, MarqVision ha colpito grandi volumi di merchandising illecito, aiutando Lezhin a riconquistare la fiducia degli autori nella sua capacità di proteggere il loro diritto d’autore.

Oggi Lezhin è protetta su sei marketplace cinesi e del Sud-est asiatico, dove le violazioni sono più gravi. Da quando ha adottato MarqVision, Lezhin colpisce quasi 2.000 inserzioni al mese su questi marketplace. Con un tasso di successo del 99%, il valore complessivo delle violazioni colpite da MarqVision per Lezhin supera i $200 milioni. 

Oltre a proteggere Lezhin dal merchandising illecito, MarqVision si prepara a introdurre a breve servizi antipirateria per aiutare Lezhin anche contro la riproduzione e la distribuzione illegali dei contenuti.