Amazon Brand Registry : le guide simple, étape par étape

Promouvoir votre marque et vos produits, attirer l’attention de nouveaux clients et fidéliser une clientèle n’est déjà pas facile. Y parvenir sur Amazon, la plus grande marketplace du monde, qui compte des millions de concurrents, l’est encore moins. Et entre les produits contrefaits, les problèmes de sécurité des produits et les atteintes aux marques, protéger et développer votre marque sur Amazon devient particulièrement difficile.

Heureusement, Amazon propose plusieurs programmes qui peuvent vous aider. L’adhésion à Amazon Brand Registry vous donne le contrôle de vos annonces, l’accès à divers outils de développement de la marque et la possibilité d’améliorer l’expérience de vos clients – tout ce dont vous avez besoin pour réussir sur Amazon. Dans cet article, nous expliquons les avantages d’Amazon Brand Registry, ou Brand Registry en abrégé, puis comment y inscrire votre marque en quelques étapes simples.

Les avantages d’Amazon Brand Registry

Protection : avec Brand Registry, vous pouvez protéger votre activité contre les vendeurs non autorisés, les produits contrefaits et les atteintes à la propriété intellectuelle (PI). Vous évitez ainsi les produits trompeurs, au bénéfice de l’expérience client.
Maîtrise : Brand Registry donne aux vendeurs le contrôle de leurs annonces. Vos informations produits restent exactes, votre nom de marque ou votre marque déposée ne peut pas être utilisé abusivement, et les concurrents ne peuvent pas modifier le contenu de vos annonces.
Personnalisation : grâce à des programmes comme « A+ Content » pour personnaliser vos pages produits et « Amazon Stores » pour personnaliser votre boutique de marque, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents sans frais et offrir à vos clients une expérience immersive.
Promotion : Brand Registry propose des programmes comme « Sponsored Brand », qui permet de diffuser des annonces avec un titre personnalisé sur les pages de résultats de recherche. Amazon propose aussi une fonctionnalité de vidéo en direct, « Amazon Live », qui vous aide à accroître la notoriété de votre marque et à échanger facilement avec vos clients.

Comment démarrer avec Amazon Brand Registry

Avant de passer aux étapes, il faut savoir que le dépôt d’une marque est indispensable pour protéger votre marque et, surtout, pour accéder à Brand Registry. Si vous n’avez pas encore déposé de marque, Amazon propose un programme appelé IP Accelerator, qui met les vendeurs en relation avec un réseau de cabinets d’avocats en propriété intellectuelle de confiance proposant des services d’enregistrement de marques. Une fois votre demande déposée via IP Accelerator, vous pouvez vous inscrire à Brand Registry et profiter de ses avantages sans attendre une année entière que votre marque soit enregistrée.

Étape 1 : la liste des prérequis

Une marque enregistrée en vigueur ou une demande d’enregistrement en cours déposée via IP Accelerator ou auprès d’un office des marques
Une marque verbale ou figurative (le texte de la marque doit correspondre au nom de marque indiqué dans la demande)
Si la marque est figurative, vous devrez téléverser une copie exacte de l’image telle qu’elle figure dans l’enregistrement de votre marque
Un nom de marque et un logo distinctifs
Le vendeur est le titulaire de la marque ou est autorisé par le titulaire à demander l’inscription à Brand Registry

Étape 2 : rendez-vous sur le site et lancez la procédure d’inscription

Étape 3 : créez un compte ou connectez-vous à un compte Brand Registry existant

Étape 4 : inscrivez votre marque en saisissant les informations demandées

Le nom de votre marque, qui doit faire l’objet d’une marque enregistrée en vigueur ou d’une demande en cours
Des photos montrant que votre nom de marque figure sur vos produits ou vos emballages
Le numéro d’enregistrement de la marque ou le numéro de la demande en cours
La liste des catégories de produits (classes de produits et services de la marque)

Encore une fois, faites de l’enregistrement de votre marque votre priorité absolue avant d’aller plus loin, car c’est le point de départ pour protéger et développer votre marque. Alors que plus de 68 % des marques D2C font face à la contrefaçon, protéger correctement votre propriété intellectuelle n’a jamais été aussi essentiel.

Tirez pleinement parti de toutes les possibilités qu’offre Amazon Brand Registry et faites prospérer votre entreprise.

Si vos marques sont déjà enregistrées dans votre pays et que vous souhaitez étendre leur enregistrement à d’autres pays, la solution d’enregistrement de marques de MarqVision, MarqFolio, permet d’enregistrer facilement et à moindre coût vos marques à l’étranger.

Notre équipe d’experts internes et notre réseau mondial d’élite de cabinets d’avocats de premier plan vous accompagnent tout au long de la procédure d’enregistrement. Pour découvrir comment MarqVision peut vous aider à déposer vos marques à l’étranger, rendez-vous sur https://folio.marqvision.com/.