So lassen Sie eine Fälschung auf Amazon entfernen (August 2026)

So lassen Sie eine Fälschung auf Amazon entfernen

Gefälschte Produkte gibt es auf Amazon schon lange. Diese Fälschungen haben es auf erfolgreiche Produkte abgesehen, oft von aufstrebenden Marken – in der Hoffnung, dass diesen die Ressourcen oder die Erfahrung fehlen, um Produktpiraterie auf Amazon zu stoppen.

Folgen Sie der einfachen Schritt-für-Schritt-Anleitung von MarqVision, um gefälschte Produkte auf dem Online-Marktplatz von Amazon zu melden und entfernen zu lassen.

Das Wichtigste in Kürze:

• Um eine Fälschung auf Amazon entfernen zu lassen, müssen Sie bei Brand Registry angemeldet sein und Ihre eingetragene Marke hochgeladen haben, bevor Sie überhaupt eine Meldung einreichen können.
• Amazon bearbeitet Standardmeldungen zu Rechtsverletzungen innerhalb weniger Werktage, die Bearbeitung bei Brand Registry dauert laut Amazon Seller Central dagegen 10 bis 45 Werktage.
• Mit Amazon Project Zero können angemeldete Marken Fälschungsangebote direkt entfernen, ohne auf die Prüfung durch Amazon zu warten – das verkürzt die Reaktionszeit bei hohem Fallaufkommen.
• KI-Erkennung findet auch Fälschungen, die eine Markensuche umgehen: Sie gleicht in großem Umfang visuelle Ähnlichkeiten ab und analysiert das Verkäuferverhalten.
• MarqVision automatisiert die Suche nach Fälschungen und das Einreichen von Löschanträgen auf Amazon und anderen Kanälen und erspart Teams manuelle Durchsetzungsabläufe.

Schritt 1: Legen Sie Ihr Amazon-Konto an

Um Ihr geistiges Eigentum auf Amazon durchzusetzen, müssen Sie sich zuerst registrieren. Haben Sie bereits ein Konto, ist der erste Schritt erledigt.

Amazon hat unter den großen Marktplätzen eines der ausgereifteren Programme zur IP-Durchsetzung aufgebaut, mit Tools wie Brand Registry und Project Zero für Rechteinhaber. Wenn Sie zum ersten Mal geistiges Eigentum online schützen, ist Amazon ein guter Ausgangspunkt.

Schritt 2: Treten Sie Amazon Brand Registry bei

Als Nächstes melden Sie sich bei Amazon Brand Registry an.

Kurz gesagt gibt Ihnen Amazon Brand Registry ein Unternehmenskonto auf Amazon, mit dem Sie Ihr Produkt auf der Plattform kontrollieren. Zudem erhalten Sie Zugang zu Tools für den Markenaufbau, das Kundenerlebnis und vor allem zu einer Plattform zur IP-Durchsetzung.

Alle Details finden Sie in unserem Leitfaden zu Amazon Brand Registry.

Schritt 3: Reichen Sie Ihre IP-Unterlagen ein

Dann laden Sie Ihre Unterlagen zu eingetragenen Schutzrechten hoch und fügen Ihrem Konto alle Ihre aktiven eingetragenen Marken hinzu.

1. Klicken Sie in Ihrem Konto auf „Manage“ und wählen Sie „Manage intellectual property“.
2. Wählen Sie Ihre Marke im Dropdown-Menü und klicken Sie auf „Connect a trademark“. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein.
3. (Optional) Um mehrere Marken hochzuladen, klicken Sie auf „Connect multiple trademarks“, laden die Vorlage herunter, füllen sie aus und laden sie hoch.

Prüfen Sie nach dem Einreichen aller Unterlagen die Registerkarte „Requests“ auf eine Bestätigung. Laut Amazon Seller Central dauert die Bearbeitung bei Brand Registry je nach Komplexität der Prüfung und aktuellem Antragsvolumen typischerweise 10 bis 45 Werktage.

Sind die Unterlagen bearbeitet, erhalten Sie eine E-Mail mit der Freigabe oder Ablehnung.

Schritt 4: Melden Sie die Rechtsverletzung

Ist Ihr Konto bei Brand Registry vollständig eingerichtet und sind alle Unterlagen zu Ihrem geistigen Eigentum hochgeladen, können Sie Angebote gefälschter Produkte melden.

Rufen Sie die Seite „Report Infringement“ auf und beginnen Sie mit Ihren Meldungen.

Sie müssen die betroffenen Produktangebote mit einer der folgenden Kennungen identifizieren:

• Amazon Standard Identification Numbers (ASINs)
• ISBN-10
• Produkt-URLs

Amazon erlaubt bis zu 50 Produkte pro Meldung, und die Zahl der Meldungen ist nicht begrenzt.

Hinweis: Bei großen Mengen von Fälschungsmeldungen wird es ohne gute Organisation schnell chaotisch, besonders wenn Sie IP-Meldungen auf mehreren Marktplätzen einreichen. Wir empfehlen, sorgfältig festzuhalten, welche Rechtsverletzungen Sie finden und welchen Status Ihre Meldungen haben.

Schritt 5: Absenden und auf die Bearbeitung warten

Haben Sie alle nötigen Angaben gemacht und Ihre Beschwerde eingereicht, sollte Amazon sie innerhalb weniger Werktage bearbeiten, wobei die Zeiten schwanken (laut Hinweisen von Amazon Brand Registry). Wie lange Löschungen plattformübergreifend dauern, zeigt unser Leitfaden zu Löschzeiten im Markenschutz. Amazon hat in den letzten Jahren viel unternommen, um seine Markenschutzprozesse reibungslos und IP-freundlich zu gestalten – und es geht dort ohnehin deutlich schneller, als eine Fälschung auf Taobao entfernen zu lassen.

Nach dem Einreichen Ihrer Meldung erhalten Sie eine Bestätigung, und die Plattform beginnt mit der Prüfung Ihres Falls. Halten Sie zusätzliche Informationen oder Beweise bereit, falls die Plattform sie während der Prüfung anfordert.

Entscheidend ist, dass Ihre Meldung vollständig und präzise ist und die Angaben zu Ihren IP-Rechten aktuell und freigegeben sind. Das sichert die Wirksamkeit Ihrer Beschwerde.

Markenschutz auf Amazon im August 2026: was sich geändert hat

Der oben beschriebene Ablauf bleibt der zentrale Weg, um Fälschungen auf Amazon entfernen zu lassen. 2026 hat Amazon seine Tools erweitert, um angemeldeten Marken mehr direkte Kontrolle zu geben.

Amazon Project Zero gehört inzwischen zu den wirksamsten Optionen für Mitglieder von Brand Registry. Mit Project Zero können Markeninhaber mutmaßliche Fälschungsangebote direkt und sofort entfernen, ohne darauf zu warten, dass Amazon auf eine Meldung reagiert. Jede Entfernung fließt in das Machine-Learning-System von Amazon ein, das dieses Durchsetzungssignal nutzt, um ähnliche Angebote zu blockieren, bevor sie online gehen.

Für die Teilnahme an Project Zero muss Ihre Marke bei Amazon eine hohe Genauigkeit bei Meldungen aufweisen. Als Teilnehmer erhalten Sie zwei zentrale Funktionen: die Entfernung von Angeboten in Eigenregie und die Produktserialisierung über das Transparency-Programm von Amazon zur Echtheitsprüfung jeder verkauften Einheit.

Für Marken mit vielen Rechtsverletzungen verkürzt die Kombination aus Meldungen über Brand Registry und der Entfernung in Eigenregie über Project Zero die Reaktionszeit deutlich gegenüber dem manuellen Ablauf „melden und warten“.

Wie KI die Fälschungserkennung auf Amazon verändert

Manuelle Abläufe nach dem Prinzip „melden und warten“ haben klare Grenzen. Wenn Verkäufer Hunderte Fälschungsvarianten mit leicht abweichenden Produkttiteln, Bildern oder ASINs einstellen, können menschliche Prüfer nur einen Bruchteil davon erfassen, bevor neue auftauchen. KI-gestützte Erkennung ändert das: Sie scannt Angebote laufend und markiert verdächtige Produkte anhand visueller Ähnlichkeit, Preisausreißern und Mustern im Verkäuferverhalten.

Darauf sollten Sie bei einer Markenschutzplattform achten:

• Automatisierte Suche nach Angeboten: Die Plattform sollte Amazon (und andere Marktplätze) laufend scannen, um neue Rechtsverletzungen zu erfassen, sobald sie auftauchen.
• KI-Abgleich von Bildern und Texten: Computer Vision und OCR erkennen Fälschungen, die Ihre Produktfotos kopieren oder Ihre Marken auf eine Weise nutzen, die eine Keyword-Suche übersehen würde.
• Erkennung nicht autorisierter Verkäufer: Unterbieten Graumarkthändler oder nicht autorisierte Wiederverkäufer Ihre Preise auf Amazon, macht eine starke Plattform sie sichtbar, indem sie aktive Angebote zu Ihren ASINs über alle Verkäuferkonten hinweg überwacht.
• Automatisierte Durchsetzung: Die Plattform sollte Löschanträge automatisch vorbereiten und einreichen, damit Ihr Team Entscheidungen prüft statt Formulare ausfüllt.
• Kanalübergreifende Abdeckung: Fälschungen bleiben selten auf einem Marktplatz. Achten Sie auf eine Lösung, die neben Amazon auch Social Media, Websites Dritter und App-Stores überwacht.

Besonders Mode- und Bekleidungsmarken bereiten nicht autorisierte Wiederverkäufer zunehmend Sorgen. Verkäufer, die Originalprodukte über Graumarktkanäle beziehen und außerhalb autorisierter Kanäle anbieten, können die Preise einer Marke aushöhlen, Händlerbeziehungen beschädigen und für ein verwirrendes Kundenerlebnis sorgen. Wer neben den Angebotsinhalten auch die Identität der Verkäufer überwacht, verschafft Markenteams das vollständige Bild.

FAQ

Entfernt Amazon Brand Registry Fälschungen tatsächlich, oder können Sie sie dort nur melden?

Brand Registry leistet beides, doch der Unterschied entscheidet darüber, was Sie erwarten können. Eine Meldung über die Seite „Report Infringement“ löst die Prüfung durch Amazon aus, die meist innerhalb weniger Werktage abgeschlossen ist, doch Sie warten weiterhin darauf, dass Amazon handelt. Amazon Project Zero, verfügbar für Mitglieder von Brand Registry mit hoher Genauigkeit bei Meldungen, geht weiter: Sie können mutmaßliche Fälschungsangebote direkt entfernen, ohne auf die Prüfung der Plattform zu warten, und jede Entfernung fließt in das Machine-Learning-System von Amazon ein, das ähnliche Angebote proaktiv blockiert.

Was tun, wenn Fälscher nach der Entfernung immer wieder neue Angebote auf Amazon einstellen?

Werden Angebote immer wieder neu eingestellt, reichen Einzelmeldungen für Ihr Durchsetzungsvolumen nicht mehr aus. Die praktische Antwort ist der Wechsel von reaktiven Meldungen pro Angebot zur Durchsetzung auf Verkäuferebene: Stellen Sie fest, ob derselbe Verkäufer über mehrere Shops oder ASINs agiert, dokumentieren Sie das Muster und eskalieren Sie über Amazon Brand Registry mit Belegen für die wiederholten Verstöße. Bei Wiederholungstätern mit hohem Volumen liefern Testkäufe, die physische Beweise wie abweichende Chargennummern oder Verpackungen liefern, die stärkste Grundlage für eine formelle Fälschungsmeldung. Amazon lehnt zunehmend Meldungen ab, die sich allein auf digitale Angebotsdaten stützen.

Wie lasse ich Fälschungen auf Amazon entfernen, wenn meine Marke in der EU, aber nicht in den USA eingetragen ist?

EU-Markeneintragungen stützen die Durchsetzung in EU-Shops von Amazon, erfüllen aber womöglich nicht die Anforderungen von Amazon auf US-Marktplatzseiten. Prüfen Sie vor Meldungen gegen ASINs auf der US-Domain, ob Ihre eingetragene Marke die Rechtsordnung abdeckt, in der das rechtsverletzende Angebot erscheint. Ist das nicht der Fall, bleibt Ihre Beschwerde wahrscheinlich in der Plattformprüfung hängen, egal wie stark Ihre Beweise sind. Die praktische Lösung: Behandeln Sie die Markenanmeldung als Portfolioentscheidung für jede Region, in der Sie aktiv verkaufen, nicht nur für Ihren Heimatmarkt.

Was ist der Unterschied zwischen Amazon Brand Registry und Amazon Project Zero bei der Durchsetzung gegen Fälschungen?

Brand Registry ist die Voraussetzung. Das Programm gibt Ihnen Zugang zu den Tools zur IP-Durchsetzung von Amazon, ermöglicht das Hochladen eingetragener Marken und öffnet den üblichen Ablauf „melden und warten“. Project Zero baut darauf auf und erspart Ihnen das Warten: Teilnehmende Marken können mutmaßliche Fälschungen direkt und sofort entfernen, ohne eine Meldung einzureichen und auf die Prüfung durch Amazon zu warten. Project Zero umfasst zudem die Produktserialisierung über das Transparency-Programm von Amazon, sodass jede verkaufte Einheit beim Kauf auf Echtheit geprüft werden kann (eine Abschreckung, die Meldungen über Brand Registry allein nicht bieten).

Kann KI-gestützter Markenschutz Fälschungen auf Amazon erfassen, die meine Marke vermeiden?

Ja, und genau hier stößt keyword-basierte oder manuelle Überwachung bei großen Mengen an ihre Grenzen. Wenn Verkäufer Ihren Markennamen bewusst aus Angebotstiteln heraushalten und Produktbilder, Spezifikationen und Verpackungen kopieren, ohne einen Markentreffer auszulösen, übersehen Standardsuchen sie komplett. KI-Erkennung, die visuelle Ähnlichkeit, Preisausreißer und Clustering des Verkäuferverhaltens auf SKU-Ebene mit Ihren tatsächlichen Produktdaten abgleicht, macht solche Angebote sichtbar. Die Lücke liegt nicht in der Erkennungsfähigkeit, sondern darin, ob Ihr Durchsetzungsprogramm darauf eingestellt ist, Umgehungsmuster zu erfassen – und nicht nur die direkte Nutzung Ihrer Marke.

Automatisieren Sie Ihren IP-Schutz im Netz

Gefälschte Produkte auf Amazon und den zahlreichen anderen Online-Plattformen voller betrügerischer Plagiate entfernen zu lassen, ist eine gewaltige Aufgabe, besonders für kleinere Marken. Dieser Leitfaden zeigt deutlich, wie quälend langsam der Prozess ist und wie stark er kleinere Teams personell belastet.

Zum Glück gibt es einen effizienteren Weg.

Wenden Sie sich an uns bei MarqVision und erfahren Sie, wie unsere modernen KI-gestützten Markenschutzlösungen Ihre Marke im gesamten Internet schützen, damit sich Ihr internes Team auf Wachstum und globale Expansion konzentrieren kann.