마크비전 인사이트 2026
2026 브랜드 인텔리전스 리포트: 성장의 구조를 바꾸다
AI 시대, 브랜드 자산을 비즈니스 성과로 전환한 글로벌 브랜드 인사이트
선도적인 글로벌 브랜드들은 어떻게 브랜드 보호를 단순한 '지출'이 아닌 '매출을 지켜주는 든든한 기반'으로 바꾸고 있을까?
리포트 개요 및 배경
AI 기술의 발전은 브랜드에 새로운 기회를 주었지만, 동시에 성장의 흐름을 방해하는 예기치 못한 비용도 만들어냈습니다. 약 78%의 브랜드가 위조상품과 브랜드 사칭 위협으로 인해 연 매출의 5%를 유실하고 있으며, 캠페인이 큰 사랑을 받은 지 불과 일주일 만에 모방 사례들이 나타나기도 합니다. 본 리포트는 브랜드의 경영진들은 이러한 흐름을 어떻게 지혜롭게 정량화하고, 브랜드 보호를 비즈니스의 건강한 성장을 돕는 핵심 엔진으로 전환하고 있는지에 대한 인사이트를 제시합니다.
78%
브랜드가 AI 시대의 새로운 위협으로 연 매출의 5% 이상 유실을 경험
57%
브랜드가 바이럴 이후 일주일 내에 사칭 사례를 발견
85%
브랜드가 AI로 인해 더욱 정교해진 위협을 체감
리포트 핵심 인사이트
85%
브랜드 리더들은 브랜드 보호 성과를 이제 '매출'과 '고객 신뢰' 관점에서 바라보아야 한다고 말합니다.
82%
브랜드는 2026년 부터 브랜드의 가치를 더 깊이 있게 지키기 위해 투자를 확대할 계획입니다.
66%
재무팀은 이미 비즈니스 성장을 위한 브랜드 보호 활동의 중요성을 깊이 공감하고 지원합니다.
50%
브랜드가 이미 단순한 제재 건수보다 '지켜낸 매출의 규모'를 성과의 기준으로 삼고 있습니다.
46%
브랜드가 위협으로 인해 유실되는 매출 규모를 10% 이상으로 체감하고 있습니다.
