Annunciate a IPx LA: le innovazioni che uniscono brand protection e controllo del brand in un’unica piattaforma

Nel 2020 abbiamo chiamato la nostra azienda MarqVision per riflettere la nostra missione. Marq era un gioco di parole su «trademark», il marchio, la base dell’identità di ogni brand. Vision richiamava la tecnologia alla base della nostra piattaforma, capace di rilevare e rimuovere i falsi su larga scala.

Ma il panorama è cambiato. I contraffattori sono diventati più sofisticati e operano in reti coordinate e transfrontaliere. Le organizzazioni criminali non si fermano ai falsi: truffe online e schemi di impersonificazione si moltiplicano. La pirateria sottrae ricavi a streaming e gaming a una velocità record. I rivenditori non autorizzati erodono margini e fiducia su tutti i principali marketplace.

Per questo i lanci presentati a IPx LA non sono aggiornamenti incrementali. Insieme segnano una tappa decisiva sia per MarqVision sia per il futuro della brand protection. Con la suite di prodotti Marq AI ampliata introduciamo soluzioni basate su risultati di tutela comprovati e su intelligence di mercato, che vanno oltre la reazione per dare ai brand un vero controllo.

Ora le aziende possono gestire l’intero spettro dei rischi per il brand (marchi, falsi, vendite non autorizzate, pirateria e impersonificazione) in un’unica piattaforma che trasforma la protezione in profitto.

Misurare il ROI della brand protection con il Brand Exposure Report

La portata della contraffazione oggi è impressionante. I nostri team di prodotto hanno rilevato che le reti che copiano i brand diventano ogni giorno più sofisticate e complesse. Per esempio:

• L’86% dei cluster di venditori opera su più piattaforme, tra cui Amazon, eBay, Instagram, TikTok Shop e altre.
• Alcune reti si estendono su nove paesi e diffondono rapidamente la propria attività oltre confine
• La rete più grande mai monitorata da MarqVision? Oltre 1.000 account venditore, con migliaia di inserzioni false associate a ciascun account. In totale, il team ha stimato 44 milioni di pezzi contraffatti in circolazione provenienti da un’unica rete.

Nella realtà di oggi, contare solo le rimozioni è una metrica vuota. Non riflette la scala della contraffazione organizzata né i ricavi realmente a rischio. Per questo in MarqVision abbiamo costruito un nuovo modo di misurare e dimostrare l’impatto, per riportare finalmente l’equazione a tuo favore.

Mappare il tuo rischio con il Brand Exposure Report

Finora i team di brand protection erano costretti a mettere insieme dati frammentati, incrociando inserzioni sui marketplace, numeri sulle azioni di tutela, identità dei venditori e portafogli di proprietà intellettuale, solo per indovinare dove concentrare la mossa successiva. Potevano servire settimane di lavoro manuale, senza un modo chiaro per dimostrare l’impatto dei propri sforzi.

Il Brand Exposure Report cambia le cose.

Il nostro nuovo prodotto scansiona milioni di inserzioni su tutti i principali marketplace e le confronta direttamente con la copertura della tua proprietà intellettuale. Il risultato è un’unica dashboard navigabile che mostra dove il tuo brand affronta le minacce più gravi per paese, piattaforma e prodotto. Ciò che prima sembrava caos ora diventa nitido.

Per la prima volta i brand possono anche quantificare il rischio di contraffazione con una metrica chiara: il Saturation Rate. Questo rapporto «buono-cattivo» confronta le inserzioni di prodotti originali con quelle contraffatte e rende semplice monitorare i progressi, confrontare i miglioramenti e dimostrare lo slancio.

Come vedi qui, puoi anche individuare i rischi maggiori per paese e piattaforma e perfino sovrapporre la copertura della tua proprietà intellettuale. Clicca su «Cina», per esempio, e vedrai subito i problemi che stai affrontando e se c’è una base di proprietà intellettuale su cui fondare le azioni di tutela. Da lì puoi approfondire ogni piattaforma per informazioni più dettagliate.

Il Brand Exposure Report trasforma la lotta alla contraffazione da reattiva e opaca a proattiva, misurabile e responsabile, aiutandoti a proteggere i clienti, la reputazione e i risultati economici.

Vuoi vedere come funziona nella pratica? Partecipa al nostro prossimo webinar, in cui approfondiremo il Brand Exposure Report e mostreremo come usare queste informazioni per misurare il ROI del tuo programma di brand protection. Iscriviti qui per prenotare il tuo posto.

Più informazioni e controllo sui prezzi per le vendite non autorizzate

I rivenditori non autorizzati sono una delle sfide più frustranti per i brand di oggi. Erodono i margini, danneggiano i rapporti con i distributori di fiducia e, soprattutto in settori come salute, beauty e alimentare, mettono a rischio i consumatori quando i prodotti non vengono conservati, spediti o maneggiati correttamente.

Il problema è più grande di quanto la maggior parte dei team immagini:

• Il 59% dei brand considera Amazon il marketplace prioritario da controllare, eppure il 41% non sa nemmeno se ha perso la Buy Box.
• 1 brand su 5 non ha nessuno che si occupi dei venditori non autorizzati.
• In settori come salute, beauty e alimentare, le vendite non autorizzate non causano solo perdite di ricavi, ma anche rischi per la sicurezza e responsabilità legali.

Per risolvere il problema lanciamo la prima Unauthorized Sales Suite unificata all’interno di Marq AI. Ti offre un’unica visione globale di dove e come avviene la rivendita non autorizzata, e gli strumenti per intervenire rapidamente:

AI Model Matching: raggiunge una precisione superiore al 94% nell’identificare e raggruppare gli SKU su Amazon, eBay, Walmart, Rakuten, Coupang e Alibaba.

AI Model Matching per le vendite non autorizzate

Global MAP Monitoring: va oltre il prezzo di listino per calcolare il prezzo reale pagato dai clienti, comprese spese di spedizione o costi di bundle nascosti.

Seller Match & Dialogue: ricollega l’attività non autorizzata ai partner scorretti e ti permette di contattarli nella loro lingua con comunicazioni automatizzate e tracciabili.

Più controllo sulle vendite non autorizzate con Seller Match

Per la prima volta puoi vedere esattamente chi vende i tuoi prodotti, dove e a che prezzo, e poi intervenire per proteggere ricavi e reputazione. Invece di destreggiarti tra più strumenti o reagire a danno fatto, Marq AI ti offre un unico centro di comando per le vendite non autorizzate in tutto il mondo. Per maggiori informazioni visita la pagina sulle vendite non autorizzate.

Difesa in tempo reale per gaming ed eventi live

Negli eventi di intrattenimento dal vivo, come partite e concerti, gli stream piratati superano i canali ufficiali nel giro di poche ore. La tutela tradizionale è troppo lenta e, quando si interviene, il danno è fatto: la maggior parte del pubblico è già stata dirottata verso streamer non autorizzati.

MarqVision presenta la prima suite di difesa dalla pirateria in tempo reale, pensata appositamente per studi di videogiochi ed eventi live:

• Monitoraggio e tutela delle dirette: sui siti di streaming video più popolari, come YouTube e TikTok, i contenuti illeciti vengono rilevati e rimossi in 15 minuti o meno.
• Rimozione della rivendita non autorizzata di biglietti: elimina i post dei bagarini su marketplace e piattaforme social in più lingue.

Le aziende di intrattenimento e gaming possono recuperare fino al 10% dei ricavi persi a causa della pirateria, mentre i brand dell’intrattenimento possono preservare le classifiche ufficiali e fermare la rivendita illegale prima che danneggi i ricavi della biglietteria.

Reinventare la gestione dei marchi con MarqFolio

Per la maggior parte dei brand, i marchi si gestiscono ancora alla vecchia maniera: catene di email, portali governativi macchinosi e fogli di calcolo infiniti. I tempi sono poco chiari, i rischi difficili da interpretare e troppo spesso i team restano a chiedersi se i loro depositi andranno a buon fine, o se un imitatore arriverà sul mercato prima di loro.

Generazione istantanea dei report

Invece di aspettare settimane che un avvocato esterno metta insieme una strategia di deposito, MarqFolio genera automaticamente un report completo di registrabilità nel momento in cui presenti una domanda. Il report evidenzia:

• I conflitti in classi specifiche

• I marchi simili (per esempio Glina vs Glinna)

• La probabilità di rifiuto o di opposizione

Uno specialista della proprietà intellettuale esamina il report e consegna un piano di deposito in pochi giorni, non in settimane.

Monitoraggio continuo con Folio Watch

La protezione del marchio non si ferma al deposito della domanda. Con Folio Watch i brand possono monitorare di continuo i nuovi depositi che interferiscono con i loro marchi. Se viene rilevato un rischio, la dashboard lo segnala subito, insieme a passi successivi chiari e specifici per paese. Invece di essere colto alla sprovvista mesi dopo, sei pronto a intervenire per tempo.

La semplicità dell’abbonamento

Abbiamo progettato MarqFolio anche come servizio in abbonamento che cresce con te, che tu sia una startup al primo deposito o un’azienda globale che gestisce decine di portafogli in più regioni. Il modello dà ai team prevedibilità, chiarezza e velocità, senza l’imprevedibilità delle parcelle orarie degli avvocati.

Il risultato? Una gestione dei marchi più rapida, più chiara e proattiva, per proteggere l’identità del tuo brand con la stessa velocità e precisione con cui lanci nuovi prodotti.

Per saperne di più, visita oggi MarqFolio.

Le innovazioni annunciate a IPx LA aprono un nuovo capitolo della brand protection, in cui la tutela è misurabile, il ROI dimostrabile e il controllo del brand si estende a ogni punto di contatto digitale.

Vuoi vedere come funziona Marq AI? Prenota una demo con il nostro team e prova in prima persona il Brand Exposure Report, la Unauthorized Sales Suite e la difesa dalla pirateria in tempo reale. Scopri come Marq AI può aiutarti a proteggere la tua proprietà intellettuale, recuperare i ricavi persi e lanciarti in nuovi mercati con sicurezza: prenota una demo oggi.