Presentado en IPx LA: innovaciones que unen la protección de marca y el control de marca en una sola plataforma

En 2020 llamamos a nuestra empresa MarqVision como reflejo de nuestra misión. Marq era un juego de palabras con “trademark” (marca registrada), la base de la identidad de toda marca. Vision hacía referencia a la tecnología que impulsa nuestra plataforma para detectar y retirar falsificaciones a escala.

Pero el panorama ha cambiado. Los falsificadores se han vuelto más sofisticados y operan en redes coordinadas e internacionales. Las organizaciones delictivas no se quedan en las falsificaciones: las estafas online y los esquemas de suplantación se multiplican. La piratería resta ingresos al streaming y a los videojuegos a una velocidad récord. Los revendedores no autorizados erosionan los márgenes y la confianza en todos los grandes marketplaces.

Por eso los lanzamientos que presentamos en IPx LA no son actualizaciones incrementales. En conjunto, marcan un hito decisivo tanto para MarqVision como para el futuro de la protección de marca. Con la ampliación de la suite de productos Marq AI, presentamos soluciones basadas en resultados de actuación probados e inteligencia de mercado, que van más allá de la reacción para dar a las marcas un control real.

Ahora, las empresas pueden gestionar todo el espectro de riesgos de marca (marcas registradas, falsificaciones, ventas no autorizadas, piratería y suplantación) en una sola plataforma unificada que convierte la protección en rentabilidad.

Medir el ROI de la protección de marca con el Brand Exposure Report

La escala de la falsificación actual es asombrosa. Nuestros equipos de producto han comprobado que las redes que copian a las marcas son cada día más sofisticadas y complejas. Por ejemplo:

• El 86% de los grupos de vendedores operan en varias plataformas, como Amazon, eBay, Instagram, TikTok Shop y otras.
• Algunas redes se extienden por nueve países y reparten rápidamente su negocio más allá de las fronteras
• ¿La mayor red que ha seguido MarqVision? Más de 1000 cuentas de vendedor, con miles de publicaciones falsas asociadas a cada cuenta. En total, el equipo estimó que había 44 millones de unidades falsificadas en circulación procedentes de una sola red.

En la realidad actual, contar solo las retiradas es una métrica vacía. No refleja la escala de la falsificación organizada ni los ingresos que están realmente en riesgo. Por eso en MarqVision hemos creado una nueva forma de medir y demostrar el impacto, y de inclinar por fin la balanza a tu favor.

Mapear tu riesgo con el Brand Exposure Report

Hasta ahora, los equipos de protección de marca se veían obligados a reunir datos fragmentados cruzando publicaciones de marketplaces, cifras de actuación, identidades de vendedores y carteras de PI, solo para intuir dónde centrar su siguiente paso. Podía llevar semanas de trabajo manual, sin una forma clara de demostrar el impacto de sus esfuerzos.

El Brand Exposure Report cambia esto.

Nuestro nuevo producto analiza millones de publicaciones en todos los grandes marketplaces y las cruza directamente con tu cobertura de PI. El resultado es un único panel navegable que muestra dónde se enfrenta tu marca a las mayores amenazas por país, plataforma y producto. Lo que antes parecía un caos ahora se ve con total nitidez.

Por primera vez, las marcas también pueden cuantificar el riesgo de falsificación con una métrica clara: la tasa de saturación. Esta proporción “bueno-malo” compara las publicaciones de productos auténticos con las falsificadas, lo que facilita seguir el progreso, comparar las mejoras y demostrar el avance.

Como puedes ver aquí, también puedes localizar los mayores riesgos por país y plataforma, e incluso superponer tu cobertura de PI. Haz clic en “China”, por ejemplo, y verás de inmediato los problemas que tienes y si existe una base de PI para emprender acciones de actuación. Desde ahí, puedes profundizar en cada plataforma para obtener más información.

El Brand Exposure Report transforma la actuación contra las falsificaciones, de reactiva y opaca a proactiva, medible y responsable, y te ayuda a proteger a tus clientes, tu reputación y tus resultados.

¿Quieres ver cómo funciona en la práctica? Únete a nuestro próximo webinar, en el que profundizaremos en el Brand Exposure Report y mostraremos cómo usar esta información para medir el ROI de tu programa de protección de marca. Inscríbete aquí para reservar tu plaza.

Más información y control sobre los precios frente a las ventas no autorizadas

Los revendedores no autorizados son uno de los retos más frustrantes para las marcas hoy. Recortan márgenes, dañan las relaciones con los distribuidores de confianza y, sobre todo en sectores como la salud, la belleza y la alimentación, ponen en riesgo real a los consumidores cuando los productos no se almacenan, envían o manipulan correctamente.

El problema es mayor de lo que la mayoría de los equipos cree:

• El 59% de las marcas considera Amazon su marketplace prioritario para controlar, pero el 41% ni siquiera sabe si ha perdido la Buy Box.
• 1 de cada 5 marcas no tiene a nadie gestionando a los vendedores no autorizados.
• En sectores como la salud, la belleza y la alimentación, las ventas no autorizadas no solo provocan pérdidas de ingresos, sino también riesgos de seguridad y de responsabilidad.

Para resolverlo, lanzamos la primera Unauthorized Sales Suite unificada dentro de Marq AI. Te da una visión única y global de dónde y cómo se produce la reventa no autorizada, y las herramientas para actuar con rapidez:

AI Model Matching: alcanza más de un 94% de precisión en la identificación y agrupación de SKU en Amazon, eBay, Walmart, Rakuten, Coupang y Alibaba.

AI Model Matching para las ventas no autorizadas

Supervisión global del MAP: va más allá del precio de etiqueta para calcular el precio real que pagan los clientes, incluidos los gastos de envío ocultos o los cargos por packs.

Seller Match & Dialogue: vincula la actividad no autorizada con los socios que se han desviado y te permite contactar con ellos en su idioma local mediante comunicaciones automatizadas y trazables.

Más control sobre las ventas no autorizadas con Seller Match

Por primera vez, puedes ver exactamente quién vende tus productos, dónde y a qué precio, y después actuar para proteger tanto tus ingresos como tu reputación. En lugar de hacer malabares con varias herramientas o reaccionar cuando el daño ya está hecho, Marq AI te da un único centro de mando para las ventas no autorizadas en todo el mundo. Visita nuestra página de ventas no autorizadas para más información.

Defensa en tiempo real para los videojuegos y los eventos en vivo

En los eventos de entretenimiento en vivo, como partidos o conciertos, las retransmisiones pirata superan a los canales oficiales en cuestión de horas. La actuación tradicional es demasiado lenta y, cuando se actúa, el daño ya está hecho y la mayor parte de la audiencia se ha desviado a retransmisores no autorizados.

MarqVision presenta la primera suite de defensa contra la piratería en tiempo real, diseñada específicamente para estudios de videojuegos y eventos en vivo:

• Supervisión y actuación sobre retransmisiones en vivo: en sitios de video en streaming populares como YouTube y TikTok, el contenido infractor se detecta y se retira en 15 minutos o menos.
• Retirada de la reventa no autorizada de entradas: elimina las publicaciones de reventa especulativa en marketplaces y redes sociales en varios idiomas.

Las empresas de entretenimiento y videojuegos pueden recuperar hasta el 10% de los ingresos perdidos por la piratería, mientras que las marcas de entretenimiento pueden mantener sus clasificaciones oficiales y frenar la reventa ilegal antes de que dañe los ingresos por venta de entradas.

Reinventar la gestión de marcas con MarqFolio

Para la mayoría de las marcas, las marcas registradas se siguen gestionando a la antigua: cadenas de correos, portales oficiales poco prácticos y hojas de cálculo interminables. Los plazos no están claros, los riesgos son difíciles de interpretar y, demasiado a menudo, los equipos tienen que adivinar si sus solicitudes prosperarán o si un imitador llegará antes al mercado.

Generación instantánea de informes

En lugar de esperar semanas a que un abogado externo prepare una estrategia de solicitud, MarqFolio genera automáticamente un informe de viabilidad completo en cuanto envías una solicitud. El informe destaca:

• Conflictos en clases concretas
• Marcas parecidas (por ejemplo, Glina frente a Glinna)
• Probabilidad de denegación u oposición

Un especialista en PI revisa el informe y entrega un plan de solicitud en días, no en semanas.

Vigilancia continua con Folio Watch

La protección de la marca no termina cuando se presenta la solicitud. Con Folio Watch, las marcas pueden vigilar de forma continua las nuevas solicitudes que invaden sus marcas. Si se detecta un riesgo, el panel lo muestra al instante, junto con los siguientes pasos claros para cada país. En lugar de llevarte una sorpresa meses después, estás preparado para actuar pronto.

La sencillez de la suscripción

También diseñamos MarqFolio como un servicio de suscripción que crece contigo, tanto si eres una startup que registra sus primeras marcas como una gran empresa global que gestiona decenas de carteras en varias regiones. El modelo da a los equipos previsibilidad, claridad y rapidez, sin la imprevisibilidad de las horas facturables de los abogados.

¿El resultado? Una gestión de marcas más rápida, clara y proactiva, para que puedas proteger la identidad de tu marca con la misma rapidez y precisión con la que lanzas nuevos productos.

Para saber más, visita MarqFolio hoy mismo.

Las innovaciones que anunciamos en IPx LA abren un nuevo capítulo en la protección de marca, en el que la actuación es medible, el ROI es demostrable y el control de marca abarca todos los puntos de contacto digitales.

¿Quieres ver cómo funciona Marq AI? Programa una demo con nuestro equipo y descubre de primera mano el Brand Exposure Report, la Unauthorized Sales Suite y la defensa contra la piratería en tiempo real. Descubre cómo Marq AI puede ayudarte a proteger tu PI, recuperar ingresos perdidos y entrar con confianza en nuevos mercados programando hoy una demo.