Annoncé à IPx LA : des innovations qui réunissent protection et contrôle de marque sur une seule plateforme

En 2020, nous avons baptisé notre entreprise MarqVision pour refléter notre mission. Marq était un clin d’œil à « trademark », la marque déposée, fondement de l’identité de toute marque. Vision renvoyait à la technologie qui permet à notre plateforme de détecter et de retirer les contrefaçons à grande échelle.

Mais le paysage a changé. Les contrefacteurs sont devenus plus sophistiqués et opèrent en réseaux coordonnés et transfrontaliers. Les organisations criminelles ne s’arrêtent pas aux faux : les arnaques en ligne et les usurpations d’identité se multiplient. Le piratage draine les revenus du streaming et du jeu vidéo à une vitesse record. Les revendeurs non autorisés rognent les marges et la confiance sur toutes les grandes marketplaces.

C’est pourquoi les lancements que nous avons dévoilés à IPx LA ne sont pas de simples mises à jour. Ensemble, ils marquent une étape décisive pour MarqVision comme pour l’avenir de la protection de marque. Avec la suite de produits Marq AI élargie, nous lançons des solutions fondées sur des résultats éprouvés de défense des droits et sur la connaissance du marché, pour dépasser la simple réaction et donner aux marques un vrai contrôle.

Les entreprises peuvent désormais gérer tout l’éventail des risques qui pèsent sur leur marque (marques déposées, contrefaçons, ventes non autorisées, piratage et usurpation d’identité) depuis une plateforme unifiée qui transforme la protection en profit.

Mesurer le ROI de la protection de marque avec le Brand Exposure Report

L’ampleur actuelle de la contrefaçon est stupéfiante. Nos équipes produit ont constaté que les réseaux qui copient les marques gagnent chaque jour en sophistication et en complexité. Par exemple :

• 86 % des groupes de vendeurs opèrent sur plusieurs plateformes, dont Amazon, eBay, Instagram, TikTok Shop et d’autres.
• Certains réseaux s’étendent sur neuf pays et déploient rapidement leur activité au-delà des frontières
• Le plus grand réseau jamais suivi par MarqVision ? Plus de 1 000 comptes vendeurs, avec des milliers de fausses annonces associées à chaque compte. Au total, l’équipe a estimé à 44 millions le nombre d’unités contrefaites en circulation issues d’un seul réseau.

Dans la réalité d’aujourd’hui, compter les retraits ne suffit pas. Cet indicateur ne reflète ni l’ampleur de la contrefaçon organisée ni le chiffre d’affaires réellement menacé. C’est pourquoi, chez MarqVision, nous avons conçu une nouvelle façon de mesurer et de prouver l’impact, pour enfin remettre l’équation en votre faveur.

Cartographier votre risque avec le Brand Exposure Report

Jusqu’ici, les équipes de protection de marque devaient reconstituer des données fragmentées en croisant les annonces des marketplaces, les chiffres de défense des droits, l’identité des vendeurs et les portefeuilles de PI, simplement pour deviner où concentrer leur prochaine action. Cela pouvait prendre des semaines de travail manuel, sans moyen clair de prouver l’impact de leurs efforts.

Le Brand Exposure Report change la donne.

Notre nouveau produit analyse des millions d’annonces sur toutes les grandes marketplaces et les compare directement à votre couverture de PI. Le résultat : un tableau de bord unique et navigable qui montre où votre marque fait face aux plus grandes menaces, par pays, par plateforme et par produit. Ce qui ressemblait au chaos devient parfaitement net.

Pour la première fois, les marques peuvent aussi quantifier le risque de contrefaçon avec un indicateur clair : le taux de saturation. Ce ratio « bon/mauvais » compare les annonces de produits authentiques aux annonces contrefaites, ce qui permet de suivre facilement les progrès, de mesurer les améliorations et de prouver la dynamique.

Comme vous pouvez le voir ici, vous pouvez aussi repérer les plus grands risques par pays et par plateforme, et même superposer votre couverture de PI. Cliquez sur « Chine », par exemple, et vous voyez immédiatement les problèmes rencontrés et si une base de PI permet d’engager des actions. Vous pouvez ensuite explorer chaque plateforme pour obtenir des analyses plus fines.

Le Brand Exposure Report fait passer la lutte contre la contrefaçon d’une démarche réactive et opaque à une démarche proactive, mesurable et responsable, pour protéger vos clients, votre réputation et vos résultats.

Vous voulez voir comment cela fonctionne en pratique ? Rejoignez notre prochain webinaire, où nous détaillerons le Brand Exposure Report et montrerons comment ces analyses permettent de mesurer le ROI de votre programme de protection de marque. Inscrivez-vous ici pour réserver votre place.

Plus d’analyses de prix et plus de contrôle sur les ventes non autorisées

Les revendeurs non autorisés sont aujourd’hui l’un des défis les plus frustrants pour les marques. Ils rognent les marges, abîment les relations avec les distributeurs de confiance et, surtout dans des secteurs comme la santé, la beauté et l’alimentation, font courir un vrai risque aux consommateurs lorsque les produits ne sont pas stockés, expédiés ou manipulés correctement.

Le problème est plus vaste que la plupart des équipes ne l’imaginent :

• 59 % des marques considèrent Amazon comme la marketplace prioritaire à contrôler, mais 41 % ne savent même pas si elles ont perdu la Buy Box.
• 1 marque sur 5 n’a personne pour gérer les vendeurs non autorisés.
• Dans des secteurs comme la santé, la beauté et l’alimentation, les ventes non autorisées entraînent non seulement des pertes de chiffre d’affaires, mais aussi des risques pour la sécurité et la responsabilité.

Pour y remédier, nous lançons la première Unauthorized Sales Suite unifiée au sein de Marq AI. Elle vous donne une vue unique et mondiale de l’endroit et de la façon dont la revente non autorisée se produit, ainsi que les outils pour agir vite :

AI Model Matching : atteint plus de 94 % de précision pour identifier et regrouper les SKU sur Amazon, eBay, Walmart, Rakuten, Coupang et Alibaba.

AI Model Matching pour les ventes non autorisées

Global MAP Monitoring : va au-delà du prix affiché pour calculer le prix réel payé par les clients, frais de livraison ou de lot cachés compris.

Seller Match & Dialogue : relie l’activité non autorisée aux partenaires indélicats, puis vous permet de les contacter dans leur langue avec des relances automatisées et traçables.

Plus de contrôle sur les ventes non autorisées avec Seller Match

Pour la première fois, vous pouvez voir exactement qui vend vos produits, où et à quel prix, puis agir pour protéger à la fois votre chiffre d’affaires et votre réputation. Au lieu de jongler entre plusieurs outils ou de réagir une fois le mal fait, Marq AI vous offre un centre de commande unique pour les ventes non autorisées dans le monde entier. Consultez notre page ventes non autorisées pour en savoir plus.

Une défense en temps réel pour le jeu vidéo et les événements en direct

Lors d’événements en direct comme les matchs ou les concerts, les flux piratés dépassent les canaux officiels en quelques heures. La défense des droits traditionnelle est trop lente : le temps d’agir, le mal est fait et l’essentiel de l’audience a été détourné vers des diffuseurs non autorisés.

MarqVision lance la première suite de défense anti-piratage en temps réel, conçue pour les studios de jeux vidéo et les événements en direct :

• Livestream Monitoring & Enforcement : sur les sites de vidéo en streaming populaires comme YouTube et TikTok, les contenus contrefaisants sont détectés et retirés en 15 minutes ou moins.
• Unauthorized Ticket Resale Takedowns : supprimez les publications de revente sauvage sur les marketplaces et les réseaux sociaux, en plusieurs langues.

Les entreprises du divertissement et du jeu vidéo peuvent récupérer jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires perdu à cause du piratage, et les marques du divertissement peuvent préserver leurs classements officiels et stopper la revente illégale avant qu’elle ne nuise à la billetterie.

Réinventer la gestion des marques déposées avec MarqFolio

Pour la plupart des marques, les marques déposées sont encore gérées à l’ancienne : chaînes d’e-mails, portails administratifs peu pratiques et tableurs à n’en plus finir. Les délais sont flous, les risques difficiles à interpréter et, trop souvent, les équipes ne savent pas si leurs dépôts aboutiront, ni si un imitateur les devancera sur le marché.

Génération instantanée de rapports

Au lieu d’attendre des semaines qu’un avocat externe élabore une stratégie de dépôt, MarqFolio génère automatiquement un rapport d’éligibilité complet dès que vous soumettez une demande. Le rapport met en évidence :

• Les conflits dans des classes précises

• Les marques similaires (par exemple Glina et Glinna)

• La probabilité de rejet ou d’opposition

Un spécialiste de la PI examine le rapport et remet un plan de dépôt en quelques jours, et non en quelques semaines.

Surveillance continue avec Folio Watch

La protection d’une marque ne s’arrête pas une fois la demande déposée. Avec Folio Watch, les marques peuvent surveiller en continu les nouveaux dépôts qui empiètent sur leurs marques. Si un risque est détecté, le tableau de bord le fait apparaître immédiatement, avec des étapes claires propres à chaque pays. Au lieu d’être pris de court des mois plus tard, vous êtes en mesure d’agir tôt.

La simplicité de l’abonnement

Nous avons aussi conçu MarqFolio comme un service par abonnement qui s’adapte à vous, que vous soyez une start-up qui dépose ses premières marques ou une entreprise internationale qui gère des dizaines de portefeuilles dans plusieurs régions. Ce modèle apporte prévisibilité, clarté et rapidité, sans l’incertitude des honoraires juridiques facturés à l’heure.

Le résultat ? Une gestion des marques déposées plus rapide, plus claire et proactive, pour protéger l’identité de votre marque avec la même rapidité et la même précision que lorsque vous lancez de nouveaux produits.

Pour en savoir plus, rendez-vous dès aujourd’hui sur MarqFolio.

Les innovations annoncées à IPx LA ouvrent un nouveau chapitre de la protection de marque, où la défense des droits est mesurable, le ROI démontrable et le contrôle de la marque couvre chaque point de contact numérique.

Prêt à découvrir Marq AI en action ? Demandez une démo avec notre équipe pour découvrir le Brand Exposure Report, l’Unauthorized Sales Suite et la Real-Time Piracy Defense. Découvrez comment Marq AI peut vous aider à protéger votre PI, à récupérer le chiffre d’affaires perdu et à vous lancer sur de nouveaux marchés en toute confiance en demandant une démo dès aujourd’hui.