Was Marken nicht mitbekommen: Wie Werbebudgets zur Phishing-Beute werden – Identitätsmissbrauch und Phishing im Überblick

Nur 72 Stunden, nachdem ein neues Produkt viral gegangen ist.

In den Suchergebnissen zur Marke tauchen Fake-Anzeigen auf. Kunden halten sie für die offizielle Website, klicken – und landen auf einer Phishing-Seite. Die Beschwerden gehen beim offiziellen Kundenservice ein, und das Vertrauen in die Marke bröckelt schnell.

In diesem Moment wird das Werbebudget der Marke zur Beute von Phishing-Banden.

Das betrifft längst nicht nur einzelne Marken. Auch jetzt fließen Werbebudgets und Kundentraffic vieler Marken zu Anzeigen und Websites ab, die sich als diese Marken ausgeben.

Wie generative KI Identitätsmissbrauch und Phishing verändert hat

Früher brauchte es Zeit und Fachwissen, um sich als eine Marke auszugeben. Mit generativer KI hat sich die Lage grundlegend verändert.

Heute lassen sich in wenigen Minuten massenhaft gefälschte Domains, gefälschte Websites, Markenanzeigen und Social-Media-Konten erzeugen. Eine Marke zu kopieren ist billiger und viel schneller geworden.

Weltweit entstehen jeden Monat mehr als 1,4 Millionen neue Phishing-Websites. Laut der APWG (Anti-Phishing Working Group) wurden allein im ersten Quartal 2025 mehr als eine Million Phishing-Angriffe beobachtet – so viele wie seit Jahren nicht.

Die FTC (Federal Trade Commission) meldete für 2025 einen Rekordschaden durch Verbraucherbetrug von 15,9 Mrd. US-Dollar. Rund 3 Mrd. US-Dollar davon gehen schätzungsweise auf Identitätsmissbrauch von Marken zurück.

Es geht dabei um mehr als einen Sicherheitsvorfall. Solange eine gefälschte Website online ist – vom Entstehen bis zur Entfernung –, fließen Werbebudget und Kundentraffic der Marke an Phishing-Banden.

3 Wege, wie Werbebudgets von Marken zur Phishing-Beute werden

Identitätsmissbrauch und Phishing breiten sich gleichzeitig über Anzeigen, Suche, Social Media und Websites aus.

① Gekaperte Marken-Keywords – wenn der ROAS einbricht

Die Betrüger schalten Phishing-Anzeigen in den Suchergebnissen zur Marke. Kunden halten sie für offizielle Anzeigen, klicken und landen in Fake-Shops und auf Phishing-Websites. Der Traffic aus den Werbekampagnen der Marke fließt direkt auf die gefälschten Websites.

Die Folge: Die CPCs steigen, die Konversionsrate sinkt. Die Werbeeffizienz (ROAS) verschlechtert sich rasch, doch die meisten Marketingteams erkennen die Ursache nicht sofort. Der weltweite Schaden durch Werbebetrug wird für 2025 auf rund 41,4 Mrd. US-Dollar geschätzt, und manche Untersuchungen stufen 14–22 % aller Anzeigenklicks als betrügerisch ein.

Das Werbebudget der Marke gewinnt also keine echten Kunden, sondern wird zur Beute von Phishing-Banden.

② Langsame Reaktion – Fälschungen verbreiten sich schneller, als die Marke handelt

Phishing-Websites und Fake-Anzeigen sind längst verbreitet, bevor die Marke sie bemerkt. Gerade beim Phishing mit generativer KI entstehen Anzeigen in hohem Tempo, Domains lassen sich leicht kopieren, und die Inhalte kommen der Qualität echter Marken immer näher.

Das Problem: Die meisten Marken entdecken die Bedrohung erst, wenn sich Kunden beschweren. Laut FTC lag der Schaden durch Betrug über Social Media 2025 bei über 2,1 Mrd. US-Dollar. Ein großer Teil davon begann mit Fake-Anzeigen und Phishing-Links unter dem Namen von Marken.

Trotzdem liegt die durchschnittliche Reaktionszeit der Branche noch immer bei 2–8 Tagen. In dieser Zeit fließt Werbetraffic ab, Kunden werden geschädigt, und das Vertrauen in die Marke leidet. Am Ende erinnern sich die Geschädigten nicht an die Kriminellen, sondern an die Marke. Und genau in diesem Zeitfenster fließt das Werbebudget der Marke an Phishing-Banden.

So verlor die globale Loungewear-Marke N, ein Kunde von MarqVision, durch Phishing-Websites rund $250,000 (etwa 370 Millionen Won) Umsatz pro Woche. Der Kern des Problems: Traffic und Nachfrage, die die Marke selbst geschaffen hatte, flossen in inoffizielle Kanäle ab und wurden zu echten Umsatzverlusten.

Erschwerend kommt hinzu, dass auch nach dem Schaden noch Zeit vergeht, bis reagiert wird. In dieser Zeit werden Verbraucher auf gefälschten Websites geschädigt, und das Vertrauen in die Marke bröckelt schnell. Verbraucher erinnern sich am Ende nicht an die Kriminellen, sondern an die Marke – und was die Marke in Werbung und Marketing investiert hat, wird zur Einnahme der Betrüger, die sich als sie ausgeben.

③ Bedrohungen auf allen Kanälen gleichzeitig – eine gesperrte Domain reicht nicht

Identitätsmissbrauch betrifft längst nicht mehr nur einzelne Websites. Gefälschte Domains, Phishing-Anzeigen, Fake-Shops und Fake-Accounts auf Social Media entstehen und verbreiten sich gleichzeitig. Ist eine Domain gesperrt, tauchen neue Anzeigen und Websites auf.

Einem Bericht zufolge wurden 2025 rund 47,4 % des gesamten Werbetraffics als betrügerisch eingestuft – deutlich mehr als im Vorjahr. Deshalb kommt Markenschutz mit einfachen Meldungen nicht mehr aus.

Gefragt sind Abläufe, die Erkennung in Echtzeit, automatisierte Analyse und schnelle Sperrung in einem leisten.

Warum herkömmliche Markenschutzlösungen gegen Phishing und Identitätsmissbrauch nicht greifen

Die meisten herkömmlichen Markenschutzlösungen wurden für Fälschungen auf Marktplätzen entwickelt. Identitätsmissbrauch tritt heute jedoch in vielen Kanälen gleichzeitig auf: in Suchanzeigen, Social-Media-Anzeigen, Phishing-Domains und Web-Inhalten.

Das Problem: Manuelle Abläufe halten mit dem Tempo des KI-gestützten Identitätsmissbrauchs nicht Schritt. Während Menschen noch prüfen, entstehen neue Anzeigen, werden neue Domains registriert und neue Phishing-Websites kopiert.

Marken kämpfen deshalb gleichzeitig mit verzögerter Reaktion, zersplitterten Reports, wiederholten Fehlalarmen und steigenden Kosten für die juristische Prüfung. Mit herkömmlichen Methoden allein lässt sich darum kaum verhindern, dass Werbebudgets zur Beute von Phishing-Banden werden.

Marq AI: die KI-gestützte Echtzeitlösung gegen Identitätsmissbrauch

MarqVision bündelt alle digitalen Kanäle, über die Marken ihre Kunden erreichen, in einer einzigen Abwehrinfrastruktur. Marq AI erkennt, analysiert und sperrt gefälschte Domains, Phishing-Anzeigen, Web-Inhalte und Fake-Shops in Echtzeit.

Marq AI überwacht Anzeigen, Domains und Web-Inhalte anhand von Marken-Keywords und Signalen für Identitätsmissbrauch und ordnet Bedrohungen ein, indem es OCR, Screenshots, Domainmuster und Anzeigendaten auswertet. Anschließend sorgen eingespielte Abläufe mit globalen Plattformen und Partnern für eine schnelle Sperrung.

Die bisherigen Ergebnisse aus der Praxis:

• Durchschnittliche Reaktionszeit bei gefälschten Domains: unter 5 Stunden
• Durchschnittliche Reaktionszeit bei Phishing-Anzeigen mit Marken-Keywords: unter 12 Stunden
• Genauigkeit der KI-Bewertung: 99,8 %
• Erkannte und analysierte Fälle aus der Praxis: über 50.000

Das ist bis zu 37-mal schneller als der Branchendurchschnitt. Bedrohungen müssen erkannt und gesperrt werden, bevor das Werbebudget der Marke bei Phishing-Banden landet.

[Live-Demo anfordern]

Prüfen Sie jetzt, wie stark Ihre Marke Bedrohungen ausgesetzt ist.

FAQ | Wenn Werbebudgets zur Phishing-Beute werden – Schäden durch Identitätsmissbrauch und Phishing

F: Worin unterscheidet sich der Missbrauch einer Markenidentität (Brand Impersonation) von gewöhnlichem Phishing?

Gewöhnliches Phishing zielt auf eine breite, beliebige Masse. Beim Missbrauch einer Markenidentität dagegen werden Logo, Domain und Design einer bestimmten Marke kopiert, um Verbraucher zu täuschen. Weil der Schaden direkt auf das Vertrauen in die Marke durchschlägt, ist diese Bedrohung für E-Commerce- und Marketingteams besonders gefährlich.

F: Welchen Schaden richten Phishing-Anzeigen an, die Marken-Keywords missbrauchen?

Kapern Fake-Anzeigen Marken-Keywords, steigen die CPCs, und die Werbeeffizienz (ROAS) sinkt. Kunden landen auf Phishing-Websites, und das Werbebudget der Marke wird zur Beute von Phishing-Banden. Beschwerden und Erstattungsanfragen gehen danach beim offiziellen Kundenservice der Marke ein.

F: Wie erkennt man Phishing im Namen der eigenen Marke frühzeitig?

Die meisten Marken bemerken die Bedrohung erst, wenn Kunden einen Schaden melden. Wer früher reagieren will, braucht ein System, das Suchanzeigen, Websites und Social-Media-Kanäle rund um die Uhr automatisch anhand von Markennamen, Domains und Anzeigen-Keywords überwacht.

F: Wie lange dauert es im Schnitt, gegen Identitätsmissbrauch und Phishing vorzugehen?

Die durchschnittliche Reaktionszeit der Branche liegt bei etwa 2–8 Tagen. Marq AI von MarqVision reagiert bei gefälschten Domains im Schnitt innerhalb von 5 Stunden und bei Phishing-Anzeigen innerhalb von 12 Stunden – bis zu 37-mal schneller als der Branchendurchschnitt.

Dieser Beitrag ist Teil 1 der Reihe „Was Marken nicht mitbekommen“. Verpassen Sie nicht die nächsten Teile, die ab nächster Woche erscheinen.

• Teil 2: Wenn inoffizielle Verkäufer die Preiskontrolle übernehmen
• Teil 3: Warum Marktplätze Fälschungen nicht automatisch stoppen