Ce qui se passe à l’insu des marques : comment leurs budgets publicitaires deviennent des revenus de phishing, état des lieux de l’usurpation de marque

À peine 72 heures après qu’un nouveau produit a commencé à devenir viral.

Des publicités usurpatrices apparaissent dans les résultats de recherche de la marque. Les clients cliquent en croyant aller sur le site officiel, mais atterrissent sur un site de phishing. Les plaintes arrivent au service client officiel, et la confiance dans la marque vacille rapidement.

C’est le moment où le budget publicitaire de la marque se transforme en revenu pour les réseaux de phishing.

Ce n’est pas l’histoire de quelques marques seulement. En ce moment même, les budgets publicitaires et le trafic client de nombreuses marques fuient vers des publicités et des sites qui les usurpent.

Comment l’IA générative a changé la donne de l’usurpation de marque et du phishing

Autrefois, usurper une marque demandait du temps et des compétences techniques. Mais depuis l’arrivée de l’IA générative, tout a changé.

Il suffit désormais de quelques minutes pour créer en masse de faux domaines, des sites usurpateurs, des publicités de marque et des comptes sur les réseaux sociaux. Copier une marque coûte moins cher et va beaucoup plus vite.

Plus de 1,4 million de nouveaux sites de phishing apparaissent chaque mois dans le monde. Selon l’APWG (Anti-Phishing Working Group), plus d’un million d’attaques de phishing ont été observées rien qu’au premier trimestre 2025, le niveau le plus élevé de ces dernières années.

La FTC (Federal Trade Commission) a annoncé que les pertes des consommateurs dues aux escroqueries avaient atteint un record de 15,9 milliards de dollars en 2025. Les préjudices liés à l’usurpation de marque sont estimés à environ 3 milliards de dollars.

Le problème ne se limite pas à un incident de sécurité. Entre la création d’un site usurpateur et sa suppression, le budget publicitaire et le trafic client de la marque alimentent les revenus des réseaux de phishing.

Trois façons dont les budgets publicitaires des marques financent le phishing

L’usurpation de marque et le phishing se propagent simultanément dans la publicité, la recherche, les réseaux sociaux et les sites web.

① Le détournement des mots-clés de la marque : quand le ROAS s’effondre

Les réseaux d’usurpateurs affichent des publicités de phishing dans les résultats de recherche de la marque. Les clients cliquent en croyant à une publicité officielle, mais atterrissent sur de fausses boutiques et des sites de phishing. Le trafic des campagnes publicitaires de la marque se déverse ainsi directement sur les sites usurpateurs.

Résultat : le CPC augmente et la conversion baisse. L’efficacité publicitaire (ROAS) se dégrade rapidement, mais la plupart des équipes marketing ne comprennent pas tout de suite pourquoi. En 2025, la fraude publicitaire mondiale est estimée à environ 41,4 milliards de dollars, et certaines études estiment que 14 à 22 % des clics publicitaires sont frauduleux.

Le budget publicitaire de la marque se transforme ainsi en revenu pour les réseaux de phishing, au lieu de lui apporter de vrais clients.

② Une réaction trop lente : le faux se propage plus vite que la marque

Sites de phishing et publicités usurpatrices se propagent avant même que la marque ne s’en aperçoive. Le phishing fondé sur l’IA générative, en particulier, produit des publicités très vite, copie facilement les domaines et offre des contenus d’une qualité de plus en plus proche de celle des vraies marques.

Le problème, c’est que la plupart des marques ne découvrent la menace qu’après les signalements de clients. Selon la FTC, les escroqueries via les réseaux sociaux ont dépassé 2,1 milliards de dollars de pertes en 2025, dont une bonne partie a commencé par des publicités usurpant des marques et des liens de phishing.

Or le délai moyen de réaction du secteur reste de 2 à 8 jours. Pendant ce temps, le trafic publicitaire fuit, les clients sont lésés et la confiance dans la marque s’érode. Au bout du compte, les clients lésés se souviennent de la marque, pas du réseau criminel. C’est aussi pendant ce laps de temps que le budget publicitaire de la marque alimente les revenus des réseaux de phishing.

Chez la marque N, une marque mondiale de loungewear cliente de MarqVision, les sites de phishing causaient environ 250 000 $ (environ 370 millions de wons) de pertes de ventes par semaine. Le cœur du problème : le trafic et la demande créés par la marque elle-même fuyaient vers des canaux non officiels et se traduisaient par de vraies pertes de chiffre d’affaires.

Plus grave encore, même une fois ces préjudices constatés, il faut un certain temps pour agir. Pendant ce temps, les consommateurs se font piéger sur des sites usurpateurs et la confiance dans la marque s’érode rapidement. Au bout du compte, les consommateurs se souviennent de la marque et non du réseau criminel, et les budgets publicitaires et marketing investis par la marque finissent par alimenter les revenus des usurpateurs.

③ Une menace sur tous les canaux à la fois : bloquer un domaine ne suffit pas

L’usurpation de marque ne se limite plus à un seul site. Domaines usurpateurs, publicités de phishing, fausses boutiques et faux comptes sur les réseaux sociaux sont créés et diffusés simultanément. Bloquer un domaine n’empêche pas de nouvelles publicités et de nouveaux sites d’apparaître.

Selon un rapport, environ 47,4 % de l’ensemble du trafic publicitaire en 2025 a été classé comme frauduleux, un chiffre en forte hausse sur un an. C’est pourquoi la protection de marque ne peut plus se limiter à des signalements.

Ce qu’il faut désormais, c’est un dispositif capable de détecter en temps réel, d’analyser automatiquement et de bloquer rapidement, tout à la fois.

Pourquoi les solutions classiques de protection de marque sont impuissantes face au phishing et à l’usurpation

La plupart des solutions classiques de protection de marque ont été conçues autour des contrefaçons sur les marketplaces. Or les menaces récentes d’usurpation surgissent simultanément sur de nombreux canaux : publicités sur les moteurs de recherche, publicités sur les réseaux sociaux, domaines de phishing, contenus web.

Le problème, c’est que les dispositifs manuels classiques ne peuvent pas suivre la vitesse des usurpations fondées sur l’IA. Pendant qu’une personne examine un cas, de nouvelles publicités sont créées, de nouveaux domaines enregistrés et de nouveaux sites de phishing copiés.

Résultat : les marques subissent à la fois des réactions tardives, des rapports fragmentés, des faux positifs à répétition et des coûts d’examen juridique en hausse. C’est pourquoi les méthodes classiques seules peinent à empêcher les budgets publicitaires de financer le phishing.

Marq AI, la solution de réponse en temps réel à l’usurpation de marque, pilotée par l’IA

MarqVision relie tous les canaux numériques où la marque rencontre ses clients au sein d’une même infrastructure de réponse. Marq AI détecte, analyse et bloque en temps réel les domaines usurpateurs, les publicités de phishing, les contenus web et les fausses boutiques.

Il surveille les publicités, les domaines et les contenus web à partir des mots-clés de la marque et des signaux d’usurpation, et analyse l’OCR, les captures d’écran, les schémas de domaines et les données publicitaires pour classer les types de menaces. Le blocage est ensuite rapidement engagé grâce à un dispositif de réponse fondé sur les plateformes mondiales et des partenariats.

Voici les résultats concrets obtenus à ce jour :

• délai moyen de traitement des domaines usurpateurs : moins de 5 heures ;
• délai moyen de traitement des publicités de phishing sur les mots-clés de la marque : moins de 12 heures ;
• précision des décisions de l’IA : 99,8 % ;
• données réelles de détection et d’analyse : plus de 50 000 cas.

C’est jusqu’à 37 fois plus rapide que la moyenne du secteur. Il faut repérer et bloquer les menaces avant que le budget publicitaire de la marque ne finisse dans les poches des réseaux de phishing.

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FAQ | Quand les budgets publicitaires financent le phishing : état des lieux de l’usurpation de marque

Q. En quoi l’usurpation de marque diffère-t-elle du phishing classique ?

Le phishing classique vise le grand public sans distinction. Le phishing par usurpation de marque, lui, copie à l’identique le logo, le domaine et le design d’une marque précise pour tromper les consommateurs. Comme le préjudice touche directement la confiance dans la marque, c’est une menace plus grave pour les équipes e-commerce et marketing.

Q. Quels préjudices causent les publicités de phishing qui exploitent les mots-clés de la marque ?

Lorsqu’une fausse publicité détourne les mots-clés de la marque, le CPC augmente et l’efficacité publicitaire (ROAS) baisse. Les clients sont redirigés vers des sites de phishing, et le budget publicitaire de la marque devient le revenu des réseaux de phishing. Les plaintes et demandes de remboursement arrivent ensuite au service client officiel de la marque.

Q. Comment détecter tôt le phishing par usurpation de marque ?

La plupart des marques ne prennent conscience de la menace qu’après les signalements de clients lésés. Pour anticiper, il faut un dispositif qui surveille automatiquement, 24 heures sur 24, les publicités sur les moteurs de recherche, les sites web et les réseaux sociaux à partir du nom de la marque, de ses domaines et de ses mots-clés publicitaires.

Q. Combien de temps faut-il en moyenne pour traiter une usurpation de marque ou un phishing ?

Le délai moyen du secteur est d’environ 2 à 8 jours. Marq AI de MarqVision traite les faux domaines en 5 heures en moyenne et les publicités de phishing en moins de 12 heures en moyenne, soit jusqu’à 37 fois plus vite que la moyenne du secteur.

Cet article est le premier de la série « Ce qui se passe à l’insu des marques ». Ne manquez pas les prochains épisodes, publiés la semaine prochaine :

• Épisode 2. Le moment où les vendeurs non officiels prennent le contrôle des prix
• Épisode 3. Pourquoi les marketplaces ne bloquent pas automatiquement les contrefaçons