揭秘节日假货潮：本季数据究竟告诉了我们什么

节日季本应是零售业最光彩的时刻：礼盒套装、限量发售、创纪录的流量，以及蜂拥而至寻找优惠的购物者。然而，在这份热闹背后，还有另一股完全不同的热潮：一大批制假售假者把黑色星期五和网络购物周当作自己的旺季。

去年，制假售假活动急剧攀升，蔓延到新的品类，也暴露出假冒商品多么容易混进节日购物的混乱之中。

以下是我们的节日数据所显示的内容，以及为什么品牌不应只在当下、而应全年都关注这些问题。

假货损失激增近 30%

最明显的规律之一，是制假售假活动与消费需求紧密同步。在黑色星期五的核心一周，估计因假货销售而损失的营收激增近 30%。换句话说，短短几天之内就是数百万美元。

制假售假者并不是在碰运气。他们知道：

• 购物者下单更快
• 注意力被分散
• 全场普遍降价让假货更难被识别

而且，由于节日促销期间商品链接更新速度极快，维权系统不堪重负。我们亲眼看到了这一点：在发现的近 100,000 条假冒链接中，只有约 31% 被及时下架。

造成这一差距的一个主要原因是准备不足。许多电商和品牌保护团队根本没有及早分配预算来扩大维权规模。品牌通常会提前数月规划广告开支，但保护预算往往滞后，即便节日季恰恰是风险最高的时候。

制假售假者在哪里出手最狠

尽管假冒链接出现在成千上万个 SKU 中，节日期间的激增却并非随机。相反，它集中在最可能被当作礼物送出、开箱或在节日期间展示的商品上。

时尚品类主导了假货格局。

服装、箱包和手表在本季领跑，合计占全部假冒链接的很大比重。这不难理解：节日时尚以标识为卖点、曝光度高，而且与送礼的情感紧密相连。一只打折的设计师包或一块大幅降价的手表，正是制假售假者希望购物者上钩的诱饵。

美妆继续成为主要目标

面部护理、护发和彩妆产品占全部假冒链接的相当比例，鉴于假冒化妆品的健康风险，这一趋势越来越令人担忧。美妆尤其容易受到冲击，因为包装容易模仿，而节日套装又随处可见。

玻璃器皿意外跻身前列

这是本季最大的意外之一。仅玻璃器皿一项就占全部假冒链接的近 5%，对于一个不属于传统时尚和服装假货重灾区的品类来说，这个数字异常之高。

为什么是玻璃器皿？可能有多种原因：节日聚会待客、注重颜值的礼物，以及强烈的视觉吸引力。这提醒我们，制假售假者追随的是季节性的文化，而不只是商品类别。

总体而言，被假冒最多的前 10 种商品占全部假冒链接的三分之二。换句话说，少数几种适合送礼的商品承受了节日假货潮的大部分冲击。

品类失衡揭示了更大的问题

当我们把视线从单个商品拉远，观察更宽泛的品类时，规律就更加清晰了。

时尚（服装与配饰）的暴露程度严重过高

这些商品占全部被投诉链接的一半以上，尽管它们只占全部商品构成的一小部分。这说明制假售假者多么依赖辨识度高的标识和周转快的 SKU，而这两者都会在黑色星期五和网络星期一期间激增。

家居厨房和其他杂类商品的趋势则较为平静

这些品类在网上可售商品中占比最大，在假冒活动中却只占一小部分。这其实令人安心：这些品类的购物者更看重功能而非品牌，因此制假售假者能借的力较少。

但同样是在家居厨房品类中，玻璃器皿等少数注重颜值的子品类，成了节日期间明显的异常值。这正是品牌应当关注的新前线。

今年的节日趋势对未来意味着什么

节日季让我们得以预览制假售假者在未来数月乃至数年里的行为方式。本季观察到的每一种规律，都指向假冒团伙在演变、多元化和预判消费行为方面的更广泛转变。以下是这些趋势对品牌保护未来的启示。

1. 制假售假者如今在实时追踪消费需求

制假售假者只仿冒顶级奢侈品牌或畅销品的时代早已一去不复返。本季清楚地表明，假冒团伙的行动速度与线上购物趋势同步。如果某个品类出现激增，哪怕只是暂时的，假冒版本几乎也会立刻出现。

当美妆套装在 TikTok 上走红，假冒护肤品就会激增。当一款新包在 Instagram 上爆红，相关链接一夜之间就会成倍增加。当节日促销把某些商品推到搜索结果顶部，制假售假者就会先仿冒这些商品。规律显而易见：制假售假者盯着的是品牌所依赖的同一批消费信号，而且他们的反应同样迅速。

2. 维权瓶颈已成为可预测的攻击窗口

高峰期约 31% 的移除率，反映出制假售假者刻意利用的一个结构性弱点。在黑色星期五、网络星期一以及圣诞节前的几周里，两件事同时发生：

• 电商平台活动量飙升
• 维权团队达到处理能力的上限

制假售假者知道，在这些窗口期，假冒链接可以存活更久、卖得更快、更容易蒙混过关。他们刻意提前集中发力，用大量链接充斥平台，因为哪怕只有一部分逃过维权，也有利可图。

品牌曾经视为“不幸的节日高峰”的现象，如今已成为假冒一方可预测、经过精心设计的策略。

3. 时尚和美妆仍是假货风险的中心

今年再次印证了一个由来已久的事实：时尚和美妆仍然是对制假售假者最具吸引力的目标，占我们发现的全部假冒链接的近四分之三。

为什么是这些品类？

• 标识辨识度：一个简单的视觉线索就能让购物者相信商品是正品。
• 送礼吸引力高：包袋、护肤套装、手表和配饰占据了节日愿望清单的主要位置。
• 容易仿制：在匆忙的购物者心中，包装和表面设计往往比材质更有分量。
• 购买周期短：消费者在购买时尚或美妆礼品前很少深入研究，尤其是在促销期间。

这种集中意味着，这些行业的品牌必须建立全天候的保护，而不是季节性的防御。

4. 送礼季正把制假售假者推向意想不到的新品类

玻璃器皿在本季跻身被假冒最多的前五种商品，这是一个警示信号。随着节日文化的演变，制假售假者正在扩展到任何具有美学吸引力或送礼潜力的品类。

这一转变影响深远：

• 制假售假不再局限于“奢侈”商品。
• 制假售假者越来越投机，而不是局限于特定品类。
• 季节性消费行为每年都在重塑风险格局。

如果消费者下个购物季开始送特色厨具、小型家居装饰品或植物主题配饰，制假售假者就会跟进。他们的灵活性才是真正的威胁，而今年证明了他们能够极其迅速地转向。

5. 品牌保护如今必须延伸到整个产品生态

制假售假过去围绕的是“爆款”，比如招牌包袋、畅销手表、标志性香水。那样的日子已经结束了。

本季表明，制假售假者会主动梳理品牌的全部产品组合，利用任何具有辨识度、需求或送礼吸引力的 SKU。在美妆、配饰、家居或生活方式领域拥有丰富产品线的品牌，看到制假售假者把活动分散在数十种产品上，而不只是少数几种。

这意味着：

• 只保护一款旗舰产品已经不够了。
• 制假售假者把您的长尾 SKU 视为低风险、高回报的目标。
• 覆盖全部产品组合的保护正在成为新的基准。

对品牌来说，未来的挑战是保护每一件承载品牌资产的产品，无论它多么小众。

更大的图景：节日制假售假不是例外

节日季不再只是冲刺更高的销量。如今，品牌必须考虑如何应对一个随消费行为而加剧、多元化和加速的威胁环境。

今年清楚地表明了一点：制假售假者是有策略的……而节日季正是他们的策略全面展现的时候。

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