2025 미국 소비자 보고서: 카테고리별 위조상품 구매 트렌드

새롭게 등장한 위조상품 판매 채널과
생성형 AI 기술을 활용하여 진화된 악성셀러들의 수법

State of Brand Protection Report 2025State of Brand Protection Report 2025

새로운 마켓플레이스와 플랫폼이 등장하면서 브랜드 제품을 노출할 수 있는 기회는 증가했지만 
IP 침해 활동도 이전보다 더 다양해지고 정교해지고 있습니다. 악성셀러들은 변화하는 온라인 환경과 
소비자 트렌드에 맞춰 위조상품 판매 방식을 더욱더 정교하게 진화시키고 있습니다.

본 리포트에서는 아래 내용들을 확인하실 수 있습니다.

SNS를 활용해 더 많은 소비자에게 위조상을 홍보
AI 기반 툴을 사용해 온라인 스토어를 신속하게 개설
IP 침해 대응 전략이 느슨한 신규 및 라이징 마켓플레이스에서 가품 판매
소비자를 여러 웹사이트와 앱으로 이동 및 유도하여 위조상품 판매

이제 브랜드는 가품을 제재하고 악성셀러들에게 실질적인 영향을 미치는 것이 그 어느 때보다 어려워지고 복잡해졌습니다. 유명한 온라인 마켓플레이스뿐만 아니라 신규 플랫폼에서도 단순한 모니터링을 넘어서는 정교한 IP 침해 탐지 기술이 필수적입니다.

마크비전 2025 브랜드 IP 보호 전략 트렌드 리포트에서는 미국 성인 소비자들이 온라인에서 위조상품을 어떻게 접하고, 인식하며, 행동하는지를 분석하여 2025년에 효과적인 브랜드 보호 전략을 수립할 수 있도록 인사이트를 제공합니다.

악성셀러들의 SNS 플랫폼 활용은 이제 시작에 불과합니다.

미국 소비자의 31.8%는 SNS에서 처음 위조상품을 접하고 구매했습니다.

AI 기술을 활용한 위조상품 판매 방식
State of Brand Protection Report 2025 - Q1State of Brand Protection Report 2025 - Q1
많은 미국 소비자들이 의도치 않게 위조상품을 구매했습니다.

응답자의 71.6%는 정품을 찾다가 온라인에서 위조상품을 구매한 경험이 있다고 답했습니다.

위조상품의 주요 홍보 채널
State of Brand Protection Report 2025 - Q2State of Brand Protection Report 2025 - Q2
악성셀러들은 다양한 결제 수단을 사용하고 있습니다.

미국 소비자의 24.8%는 익숙하지 않은 결제 방식을 사용해 본 경험이 있다고 답했습니다.

소비자가 위조상품을 최종 구매한 채널
소비자가 최종적으로 위조 상품을 구매한 채널
State of Brand Protection Report 2025 - Q3State of Brand Protection Report 2025 - Q3
많은 미국 소비자들이 의도치 않게 위조상품을 구매했습니다.

응답자의 71.6%는 정품을 찾다가 온라인에서 위조상품을 구매한 경험이 있다고 답했습니다.

소비자들이 가장 많이 구매하는 위조상품 유형
State of Brand Protection Report 2025 - Q4State of Brand Protection Report 2025 - Q4

복잡해지고 다양해진 위조상품 판매 채널과 소비자의 구매 여정 속에서 브랜드가 실시간으로 
IP 침해 상황을 파악하고 신속하게 대응하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이제는 주요 온라인 마켓플레이스뿐 아니라 떠오르는 신규 채널까지 정확하게 탐지할 수 있는 기술이 
필수입니다.

미국 소비자들은 위조상품을 어떻게 접하고, 어디서 구매하는지, 얼마나 자주 구매하는지에 대한 자세한 내용을 마크비전 2025 미국 소비자 보고서에서 확인하시고, 2025년 브랜드 보호 전략 수립에 
유용한 인사이트를 얻어보세요.

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