MercadoLibreでのブランド保護：ラテンアメリカ 2026年版

MercadoLibreでのブランド保護は、ひとつの削除プログラムだけで済むほど単純ではありません。1件の商標登録で地域のすべての国をカバーできるわけではなく、並行輸入業者は厳密には知財法に違反していません。しかも、ブランドに最も大きな損害を与えがちなのは、製品画像をコピーしながら出品からブランド名を完全に外している侵害者です。今の取り組みが、何か見つけたら申し立てるだけで終わっているなら、まだ手を打つべき領域は多く残っています。

要約：

• ラテンアメリカの人の約47%がMercadoLibreで買い物をしており、侵害出品のリスクが地域で最も高いマーケットプレイスになっています。
• 各市場に参入する前に、国ごとに商標を登録しましょう。メキシコでの登録は、アルゼンチンでの申し立ての根拠になりません。
• MercadoLibreの無料のBrand Protection Program（BPP）は24〜48時間で出品を削除しますが、停止された出品者は新しいアカウントで再登録できます。
• 並行輸入の案件は、BPPの知財の枠組みから完全に外れます。権利行使は削除ツールではなく、価格モニタリングと流通契約にもとづく対応で進めます。
• キーワードだけの監視では、製品画像や仕様をコピーしながらタイトルから商標を外す侵害者を見逃します。
• MarqVisionは、ラテンアメリカ7か国のMercadoLibreのストアをカバーし、BPPが見逃す商標を外した出品もSKU単位の検知で捉えます。

MercadoLibreにおける模倣品の現状

ラテンアメリカのEコマース市場は2025年にUS$769 billionに達し、その多くがMercadoLibreを経由しています。MercadoLibreは、Mercado Libre、Mercado Shops、Mercado Pago、Mercado Enviosを通じて、地域で最も広く使われているコマースとフィンテックのサービスを運営しています。地域の住民の約47%がMercadoLibreで買い物をしています。

利用者の多さは、そのまま侵害出品の温床の広さでもあります。申し立てが最も多いのはブラジル、メキシコ、アルゼンチンで、家電、アパレル、靴、化粧品に集中しています。

参考までに、OECDの模倣品の貿易に関する報告書によると、2021年の模倣品の世界貿易額は推定$467 billionでした。

MercadoLibreで見られる知財侵害の種類

MercadoLibreのBrand Protection Programは、商標、意匠、特許、著作権をカバーしています。それぞれが、異なる権利行使の問題に対応しています。

商標の模倣は、登録商標、ロゴ、ブランド名を意図的にコピーし、模倣品を本物と偽って販売するものです。著作権侵害と並んで最も頻繁に申し立てることになる違反で、著作権の案件では、出品者が公式の製品写真を無断で使っているケースが一般的です。

デザインの模倣は、仕組みが異なります。類似品（デュープ）は、ブランド名やロゴを使わずに、シルエット、パッケージ、トレードドレスをコピーします。商標が関わらないため、削除の根拠になるのは商標権ではなく、登録された意匠権です。

並行輸入業者は、また別の問題です。販売している商品は本物ですが、正規チャネルの外で仕入れ・流通させているため、厳密には知財法に違反しないまま、契約に反し、価格の管理を崩しています。

より見つけにくいのは、画像や仕様をコピーしながら、タイトルや説明文から商標を外し、キーワードやロゴにもとづく検知を逃れるパターンです。これは、グローバルブランドのデジタルブランド保護における中心的な課題です。

ラテンアメリカ全域での商標登録

商標登録は、MercadoLibreで権利行使するための前提条件です。申請したい国ごとに権利を登録しなければならないからです。メキシコで登録した商標は、アルゼンチンでの申し立てには役立ちません。

ラテンアメリカのすべての法域は先願主義をとっており、それぞれに独自の異議申し立ての期間、分類、更新のルールがあります。ブラジルでは、先に使用していたかどうかにかかわらず、INPIに先に出願した者に権利が与えられます。

事業拡大の前に出願しましょう。登録前に市場に参入すると、商標を先取りする第三者に先に出願され、権利行使の根拠を失うおそれがあります。Alibabaで知的財産権を行使する場合にも同じような構図があり、国境をまたぐサプライチェーンが問題をさらに複雑にしています。

MercadoLibreのBrand Protection Program

MELIは、20年以上前の2000年初めにBrand Protection Programを開始しました。申請ツールは英語、ポルトガル語、スペイン語に対応し、無料で使え、MELIのすべてのプラットフォームで知財ポートフォリオ全体をカバーします。

Mercado Pagoでは、違法な配信や機器に関わる商標や関連する権利も保護できます。権利者や代理人なら誰でも参加できます。

このプログラムは、受け身の対応だけではありません。MELIは複数の変数を組み合わせた機械学習で先回りの対策を講じているため、継続的に申請するほど検知の精度は上がっていきます。適切なブランド保護ソフトウェアを選べば、こうした自動検知のシグナルをさらに強化できます。

Brand Protection Programへの登録方法

登録手続きは権利の書類の準備から始まり、MELIが求める書類は登録する権利の種類によって異なります。商標の場合は、該当国の商標庁が発行した登録証の写しを添付します。

代理人が申請する場合は、権利者が発行した有効な委任状を添付します。

設定の際の実務的なポイントは次のとおりです。

• 申請する予定の国ごとに権利を個別に登録し、すべてをひとつのアカウントで管理する。
• そのアカウントに複数のチームプロフィールを作成し、複数の担当者が申し立てできるようにする。
• 使用言語は、スペイン語、ポルトガル語、英語から選べる。

申請は一般に24〜48時間以内に処理されますが、ブランドの削除にかかる時間はプラットフォームや地域によって大きく異なります。

申請の流れ：通知と削除の手続き

侵害出品を見つけたら、プログラムを通じて申し立てます。すると出品は一時停止され、出品者に通知されます。出品者には、侵害していないことを証明するための猶予が与えられます。

その猶予は短く、出品者が4日以内に返答しなければ、出品は自動的に削除されます。

異議申し立てが届いたら、出品者の主張を確認します。侵害だと確定すれば出品は完全に削除され、その後MELIが出品者を再評価し、警告や一時停止などの処分を判断します。

件数が多い場合は、出品を個別にも一括でも申請できます。検索条件を保存しておけば、監視チームは毎回条件を組み直さずに、同じパラメーターで一斉確認を繰り返せます。

MercadoLibreは常習的な侵害者をどう処分するか

処分は、違反を繰り返すほど重くなります。申し立てが確定すると出品者が再評価され、まず警告とアカウントの一時停止が科されます。違反を続ける侵害者は、アカウントを永久に失います。

確定した申請が積み重なるほど、ブランドの立場は強くなります。MELIは蓄積されたBPPの申請から学習して侵害パターンを検知し、先回りして出品を取り消します。確定した申し立ての記録があれば、出品者への処分の根拠も、時間とともに精度を増す自動検知も、どちらも強化されます。

ただし限界もあります。停止された出品者は新しいアカウントで再登録できるため、継続的な申請による抑止効果は、申請を続けている限りでしか保てません。

MercadoLibreの並行輸入と無断販売者

並行輸入の案件は、BPPが依拠する知財の枠組みの外にあります。ラテンアメリカのほとんどの法域では正規品の転売そのものは違法ではないため、商標や著作権にもとづく削除はほとんど使えません。製品は本物で、違反は契約上のものです。

無断販売者は、流通業者の過剰在庫、裁定取引による買い付け、返品チャネルの商品を通じて仕入れており、流通契約が厳しくても供給が途切れません。これは、Amazonの無断販売者に対応するときにも見られるパターンです。

権利行使は、別の手続きで進めます。MAP違反の価格モニタリング、出品ポリシー違反の申請、流通契約違反への対応です。MercadoLibreでは出品者の身元情報が乏しいことが多く、在庫流出を発生源までたどるには、申請ツールだけでなく専用のインテリジェンスが必要です。

18か国のMercadoLibreを大規模に監視する

MercadoLibreは、一時的なキャンペーンではなく、常設の監視プログラムとして扱いましょう。Brand Protection Programは、MELIのすべてのサイトをリアルタイムで検索でき、数回のクリックで一括申請ができ、信頼できる出品者と疑わしい出品者を見分けるためのフィルターと出品者監査ツールも備えています。

ブランドのキーワードに通知を設定し、18か国すべてのサイトで、販売中の出品やストア名に無断使用がないかを定期的に一斉確認しましょう。Temuでの知財侵害の申請で使われる体系的なアプローチとよく似ています。

前述の画像ベースの検知とSKU単位の検知を使えば、18か国すべてのストアで商標を外した出品も捉えられます。タイトルや説明文からブランド名を省く出品者は通常の検索には現れないため、キーワードによる一斉確認に画像ベースとSKU単位の検知を組み合わせ、商標を外して製品をコピーしている出品を捉えましょう。

Brand Protection Program以外のエスカレーション手段

BPPでは出品の削除までしかできない場合も、エスカレーションの手段が3つ残っています。ブラジルでは、侵害に対する民事訴訟、INPIでの行政手続き、模倣品の製造・販売に対する刑事手続きによって権利行使を進めます。また税関登録をしておけば、商品が出品される前に国境で差し止められます。

各国の知財庁との連携も重要です。MercadoLibreはペルーのINDECOPIなどの当局と協力協定を結んでおり、連携した案件はより重く扱われます。同様の協力の枠組みは、ほかの主要なマーケットプレイスにもあります。

複数のストアを運営する大規模な侵害者に対しては、物的証拠がなければ何も進みません。削除を超える法的措置には、実際の模倣品を記録したテスト購入が前提になるのが一般的です。これは、AliExpressで模倣品を申請するときに求められるものと同様です。

MarqVisionによるMercadoLibreでのブランド保護支援

MarqVisionは、Brand Protection Programだけでは埋まらない空白を埋めるために設計されています。ブラジル、メキシコ、アルゼンチン、コロンビア、チリ、ペルー、エクアドルのMercadoLibreのストアをカバーしており、これは標準で対応する192のマーケットプレイスの一部です。

MarqVisionのAdvanced Full-Stack Detectionは、出品をSKU単位で正規品のデータと照合し、97%の検知精度を実現しています。仕様や画像をコピーしながらタイトルから商標を外す侵害者も捉えられます。キーワードだけのBPPの検索が見逃すのは、まさにこのパターンです。

ローテーション方式の監視により、侵害の動きに合わせて地域のストア間で監視対象を組み替えられるため、権利行使が脅威を追いかけられます。

並行輸入の案件では、Anti-Unauthorized Salesモジュールが80万件を超える転売業者プロフィールを収めた独自データベースと照合し、流通経路からの流出を逆にたどります。物的証拠が必要な案件では、ラテンアメリカの法域で求められる刑事上の権利行使に向けて、MarqLawがテスト購入と国境をまたぐ調査を行います。

よくある質問

MercadoLibreのBrand Protection Programで申請するには、ブラジル、メキシコ、アルゼンチンでそれぞれ商標登録が必要ですか。

はい。MercadoLibreのBrand Protection Programでは、申請したい国ごとに権利を個別に登録する必要があります。メキシコの商標登録があっても、アルゼンチンやブラジルのストアで申し立てる資格にはなりません。ラテンアメリカのすべての法域は先願主義をとっているため、市場参入後まで待たずに、参入前に登録しておくべきです。商標を先取りする第三者に先に出願されると、その法域での権利行使が完全にできなくなるおそれがあります。

MercadoLibreの模倣品の出品者は、キーワードによる検知をどう逃れているのですか。その抜け穴をふさぐには何が必要ですか。

出品者は、製品画像、仕様、パッケージをコピーしながら、出品のタイトルや説明文からブランド名や商標を外しています。そのため、通常のキーワードによる一斉確認では見つかりません。この抜け穴をふさぐには、正規品のデータとのSKU単位の照合と、商標を使わずにビジュアルを再現した出品を捉える画像ベースの検知が必要です。それがなければ、MercadoLibreの18か国にわたる侵害出品のうち、少なくない割合がBPPの検索に一切現れません。

MercadoLibreでは、並行輸入業者と明らかな模倣品業者に対して、それぞれどのような権利行使が適切ですか。

この2つは別々の手続きで進めるべきもので、同じように扱ってはいけません。模倣品業者には、BPPの削除ワークフローがそのまま使えます。商標権や著作権の証拠があれば、出品の削除と出品者への処分につながります。並行輸入業者の場合は製品が本物なので、知財にもとづく削除はほとんど認められません。権利行使は申請ツールではなく、MAP違反の監視、流通契約違反への対応、転売業者データベースと照合した出品者の身元追跡で進めます。両者を混同すると、権利行使のリソースを無駄にし、申し立てが却下されるのは目に見えています。

ひとつの権利行使プログラムでラテンアメリカ全域をカバーする場合、MercadoLibreで知的財産権をどう守ればよいですか。

実際の制約は、検知の能力ではなく商標登録のカバー範囲です。MercadoLibreは18か国で展開しており、申し立てができるのは登録済みの権利を持つ法域に限られます。商標ポートフォリオは、流通網の広がりに合わせて描くべき地図と考えましょう。侵害が現れてからではなく、参入する前に各国で出願することです。そのうえで、すべての国のストアを定期的に一斉確認し、キーワード検索と画像ベースの検知を組み合わせ、並行輸入の案件を別の出品者インテリジェンスのワークフローに回す監視プログラムを運用すれば、BPPだけでは届かない範囲までカバーできます。

MercadoLibreで、Brand Protection Program以外のエスカレーションが必要になるのはどんなときですか。

BPPでできるのは出品の削除までです。大規模な侵害者が複数のストアを運営し、削除のたびに再出品している場合、ブラジル、メキシコ、アルゼンチンで民事訴訟、刑事手続き、税関登録を進めるには、まず実際にテスト購入して模倣品を記録する必要があります。ペルーのINDECOPIとMercadoLibreの連携のような各国の知財庁との協力協定は、連携した案件に重みを加えます。ただし、出品者と確認済みの模倣品を結びつける物的証拠がなければ、どのエスカレーション手段も使えません。

まとめ：MercadoLibreで知的財産権を行使するために

Brand Protection Programの効果は、その背後にある権利のポートフォリオと、継続的な監視の頻度で決まります。市場参入に遅れた登録、キーワードだけの一斉確認、単発の申し立ては、どれも経験豊富な侵害者に突かれる空白を残します。国ごとの権利、画像レベルの検知、並行輸入の案件のための別の手続きを備えた一貫したプログラムを築くことで、こうした空白を着実に埋めていけます。自社の商品群でどのような形になるのかは、デモをお申し込みのうえご確認ください。