Usurpation de noms de domaine : comment stopper les sites qui se font passer pour votre marque en 2026

Les sites usurpateurs sont des attaques malveillantes et dommageables contre votre marque, et les progrès de l’automatisation et de l’IA les ont rendus bien plus faciles et moins chers à mettre en place ces dernières années. Ils exploitent le nom de confiance de votre entreprise pour piéger les internautes dans des arnaques de phishing ou leur faire acheter des contrefaçons à leur insu.

Bonne nouvelle : les marques de toutes tailles disposent de méthodes directes pour faire retirer les sites usurpateurs qu’elles découvrent.

Dans cet article, nous détaillons le fonctionnement des sites usurpateurs, les raisons de leur multiplication rapide et ce que vous pouvez faire pour les stopper. Si vous voulez voir comment MarqVision peut vous aider, demandez une démo dès aujourd’hui.

L’essentiel

• L’usurpation de sites web (aussi appelée usurpation de noms de domaine ou sites illicites) désigne la création par des criminels de faux sites qui imitent votre marque pour mener des arnaques de phishing ou vendre des contrefaçons.
• Elle progresse vite, car l’automatisation et l’IA permettent de créer facilement et à moindre coût de fausses boutiques à grande échelle ; plus de 80 % des e-mails de phishing contiennent désormais des éléments générés par l’IA.
• Trois options principales s’offrent à vous face à un site usurpateur : le faire déréférencer des résultats de recherche, le faire retirer par l’hébergeur ou récupérer le domaine pour votre marque.
• La défense des droits manuelle est une bataille perdue d’avance : les sites usurpateurs réapparaissent vite, ciblent souvent leurs victimes par des publicités payantes plutôt que par la recherche, et peuvent épuiser vos ressources si vous les traitez au cas par cas.
• Les solutions automatisées comme MarqVision scannent plusieurs fois par jour, coupent l’accès aux prestataires de paiement, font déréférencer les URL frauduleuses et envoient des notifications automatiques, pour stopper les usurpateurs avant qu’ils ne causent de sérieux dégâts.

Qu’est-ce que l’usurpation de sites web ?

L’usurpation de sites web, aussi appelée sites illicites ou usurpation de noms de domaine, est une pratique illégale par laquelle des criminels créent un faux site qui imite un site légitime pour tromper les visiteurs, voler des informations sensibles ou mener des arnaques.

La propriété intellectuelle du site légitime – nom et logos déposés, images protégées par le droit d’auteur – est volée pour convaincre les utilisateurs de son authenticité.

Ce type d’attaque peut entraîner de lourdes pertes financières et nuire à la réputation d’une marque.

Pourquoi usurper un site web ?

L’usurpation du site d’une entreprise légitime poursuit un objectif principal : semer la confusion chez les consommateurs pour les pousser à des actions préjudiciables qu’ils n’auraient pas faites autrement. Les deux objectifs les plus courants des criminels qui usurpent un site sont les arnaques de phishing et la vente de contrefaçons.

Les arnaques de phishing

Les arnaques de phishing consistent généralement à envoyer des communications frauduleuses qui semblent provenir d’une source légitime : un SMS, un e-mail ou, ici, un site web.

Elles poursuivent généralement l’un de trois objectifs, tous extrêmement dangereux pour les consommateurs : voler de l’argent à des personnes peu méfiantes, accéder à leurs données sensibles et identifiants de connexion, ou installer des logiciels malveillants sur leur appareil. Chacun peut avoir des conséquences dévastatrices.

Les contrefaçons

En reproduisant l’apparence des entreprises authentiques, les sites usurpateurs attirent des consommateurs peu méfiants et les poussent à acheter des produits contrefaits ou de faux services.

Si certains acheteurs cherchent délibérément des contrefaçons, dans l’espoir de faire une bonne affaire sur un article qui « ressemble assez », la plupart n’ont aucune envie d’acheter des faux. Les sites usurpateurs visent précisément ces acheteurs, qui ne veulent acheter que sur des sites de confiance.

Des produits pour bébés aux pièces automobiles, les contrefaçons sont souvent de qualité inférieure et peuvent présenter de graves risques pour la sécurité des consommateurs, voire menacer leur vie. Les entreprises ont la responsabilité de veiller à ce que leur marque ne serve pas à pousser les consommateurs à acheter des produits dangereux.

Que faire contre l’usurpation de sites web ?

Voici la bonne nouvelle. Une fois que vous avez identifié un site qui tente de se faire passer pour votre marque, plusieurs options s’offrent à vous, chacune meilleure que la précédente.

Le faire déréférencer

Faire déréférencer un faux site coupe son trafic de recherche naturelle en le retirant des résultats de Google. Le domaine ne disparaît pas d’Internet, mais les nouvelles victimes ne tombent plus dessus par la recherche – et c’est rapide, avant même qu’un retrait complet n’aboutisse.

Il existe deux voies principales pour faire déréférencer un site usurpateur :

• Google Safe Browsing : signalez l’URL comme site de phishing ou de logiciels malveillants. Une fois le signalement vérifié, Google affiche un écran d’avertissement rouge sur la page et la retire des résultats de recherche. C’est le moyen le plus rapide de protéger les internautes.
• Google Search Console (outil de suppression d’URL) : si vous possédez le domaine ou en avez le contrôle vérifié – par exemple après l’avoir récupéré –, vous pouvez soumettre directement les URL frauduleuses pour suppression. Vous contrôlez ainsi précisément les pages déréférencées.

Le déréférencement est à considérer comme une première réponse immédiate, pas comme une solution définitive. Associez-le à une demande de retrait auprès de l’hébergeur pour supprimer complètement le site.

Le faire retirer

En signalant le site frauduleux à l’hébergeur et aux autorités compétentes, vous pouvez le faire retirer complètement. Les grands fournisseurs comme Cloudflare, GoDaddy et Namecheap disposent tous de procédures de signalement d’abus pour traiter ces demandes. Le retrait est une option solide face à un site usurpateur, mais récupérer le domaine est un meilleur résultat quand c’est possible, car cela vous permet de rediriger le trafic vers votre site légitime au lieu de simplement supprimer la menace.

Le récupérer

La dernière et la meilleure option face à un site usurpateur est de le récupérer pour votre propre marque. Si vous y parvenez, vous pouvez rediriger le trafic vers votre site légitime : les utilisateurs arrivent sur votre vrai site et échappent complètement aux arnaques. Cette option peut toutefois être délicate, car obtenir ce type d’accès peut nécessiter une action en justice. Le retrait du site reste donc généralement la meilleure voie.

Pourquoi les sites usurpateurs se multiplient-ils ?

L’automatisation numérique a abaissé la barrière d’entrée pour les criminels autant que pour les entreprises légitimes. De fausses boutiques peuvent être créées par des réseaux cybercriminels organisés, des fraudeurs opportunistes munis d’outils prêts à l’emploi, ou même des individus isolés sans aucune compétence en programmation – tous cherchant à exploiter votre propriété intellectuelle de confiance pour escroquer des personnes peu méfiantes.

Ces acteurs malveillants peuvent désormais utiliser des scrapers, des logiciels qui extraient des informations de sources en ligne, pour collecter les informations de votre site et créer de fausses boutiques. Les outils de génération de noms de domaine, d’enregistrement d’URL bon marché et de clonage de mises en page ont rendu la création plus rapide et moins chère que jamais. L’IA a encore accéléré et réduit le coût de création de fausses boutiques convaincantes, aggravant fortement le problème : le rapport phishing 2025 de l’APWG a recensé 3,8 millions de faux sites uniques sur l’année, le seul premier trimestre dépassant le million de détections pour la première fois depuis 2023.

La difficulté de lutter contre les sites usurpateurs

Malgré la coopération de différents prestataires en ligne, comme Google ou Cloudflare, ces sites restent un énorme casse-tête pour les marques.

Comme leur création est automatisée, ils apparaissent – et réapparaissent – très vite.

Beaucoup sont aussi assez habiles pour ne pas dépendre des pages de résultats des moteurs de recherche pour trouver des clients. Ils utilisent plutôt des publicités pour usurper l’identité de la marque sur les réseaux sociaux et ailleurs pour atteindre les internautes. En évitant les moteurs de recherche, ces sites deviennent extrêmement difficiles à trouver pour une entreprise, puisqu’ils ciblent d’autres personnes par la publicité.

Leur nombre ajoute à la difficulté. Certes, une fois trouvés, ils peuvent être retirés assez facilement. Mais devoir le faire encore et encore est un fardeau trop lourd pour une petite entreprise. Même si les sites sont repérés rapidement, répéter sans cesse le processus épuise les ressources, d’autant que leurs créateurs ne subissent aucune pression réelle pour cesser leur activité.

Questions fréquentes sur les sites usurpateurs

Puis-je faire retirer moi-même les sites usurpateurs ?

Oui, vous pouvez faire retirer vous-même les sites usurpateurs, mais le processus peut être long et gourmand en ressources, ce qui est particulièrement difficile pour les petites entreprises. Un service comme MarqVision peut simplifier et automatiser ce processus, et vous faire gagner du temps et de l’énergie.

Ces sites sont-ils illégaux ?

Oui, les sites usurpateurs sont illégaux. Ils copient souvent votre marque, mènent des arnaques de phishing et vendent des contrefaçons, autant de pratiques interdites par la loi.

S’agit-il d’une atteinte à ma propriété intellectuelle ?

Absolument. L’usurpation de noms de domaine porte atteinte à vos marques, y compris votre nom de marque et votre logo, et utilise souvent sans autorisation vos images protégées par le droit d’auteur.

Un site usurpateur doit-il utiliser mon logo actuel pour être illégal ?

Pas nécessairement. Même si un site évite d’utiliser votre logo exact, il peut laisser entendre par d’autres moyens qu’il s’agit d’un site officiel, ce qui le rend illégal et constitue une atteinte à votre propriété intellectuelle.

Puis-je faire valoir mon droit d’auteur contre les sites contrefaisants ?

Absolument. Des mesures juridiques peuvent être prises pour protéger votre propriété intellectuelle, qu’il s’agisse de vos marques, de vos droits d’auteur, de vos brevets ou d’autres droits.

Puis-je empêcher les sites usurpateurs de revenir après leur retrait ?

Vous pouvez réduire le risque que les sites usurpateurs réapparaissent, mais c’est difficile seul. Cela exige souvent des actions en justice et une surveillance continue, et c’est là que des services comme MarqVision sont précieux.

Quelle différence entre usurpation de noms de domaine, usurpation de sites web et sites illicites ?

En substance, aucune. Usurpation de noms de domaine, usurpation de sites web et sites illicites sont en pratique des synonymes. Tous désignent la création de faux sites qui imitent des sites légitimes pour tromper les visiteurs, voler des informations, vendre des contrefaçons, installer des logiciels malveillants ou mener des arnaques.

Automatisez la riposte avec MarqVision

Lutter manuellement contre l’usurpation de sites web peut vite devenir écrasant. La tâche semble sans fin, et les contrefacteurs ont toujours un coup d’avance.

Heureusement, MarqVision propose une solution automatisée puissante et efficace. Voici ce qui distingue notre service :

Notre Website Cleansing AI intègre directement les données de votre marque à son moteur de détection, notamment :

• Les marques et les logos
• Les photos produits
• Les informations sur les noms de domaine et les URL archivées

À partir de là, le système identifie automatiquement les sites conçus pour tromper vos clients et constitue les preuves contre eux – prêtes pour l’action.

Notre développement interne entretient aussi une boucle de retours permanente entre nos clients et nos chefs de produit, pour ne jamais nous laisser distancer par les acteurs malveillants.

Image Vault stocke vos logos officiels, vos photos produits et vos informations produits, que nous comparons aux sites potentiellement usurpateurs. Cela permet une analyse et une détection rapides et précises, avec des résultats qui ont un véritable impact plutôt que de gros volumes mensuels.

MarqVision surveille 5 millions de domaines nouveaux ou modifiés chaque jour : les sites usurpateurs nouvellement enregistrés sont repérés rapidement, avant d’avoir le temps de tromper vos clients.

Nous savons aussi qu’aucune solution ne règle tous les problèmes. C’est pourquoi MarqVision applique une stratégie de défense des droits à plusieurs niveaux pour protéger l’intégrité et la sécurité de votre marque :

• Couper l’accès aux prestataires de paiement : nous œuvrons à couper les liens du site usurpateur avec les prestataires de paiement comme Visa et Mastercard, pour l’empêcher de traiter des transactions.
• Déréférencement : nous veillons à ce que le site frauduleux n’apparaisse pas dans les résultats de recherche Google, pour limiter sa portée et son impact.
• Notifications automatiques : notre système envoie automatiquement des avertissements aux administrateurs des sites pour les alerter du contenu contrefaisant.
• Collaboration avec les fournisseurs d’accès : nous contactons des prestataires comme Cloudflare pour obtenir les preuves stockées sur leurs serveurs et faciliter le retrait.
• Avertissements de sécurité : nous faisons afficher des avertissements de site trompeur ou dangereux sur les URL détectées, pour alerter les victimes potentielles.
• Partenariats stratégiques : grâce à nos alliances avec des navigateurs, des bureaux d’enregistrement et des hébergeurs, nous sommes votre partenaire pour vous protéger des attaques par usurpation.

Demandez une démo de MarqVision

Chez MarqVision, nous croyons que la créativité et l’ingéniosité sont des moteurs d’opportunités dans le monde entier, et que tout ce qui menace ces opportunités nous nuit à tous. C’est pourquoi nous nous engageons à protéger le travail de celles et ceux qui, dans les entreprises, s’efforcent de proposer des produits sûrs et de qualité.

Notre technologie d’IA avancée et nos équipes d’experts infatigables protègent votre marque de la menace des sites usurpateurs.

Découvrez comment MarqVision peut vous aider à protéger votre propriété intellectuelle et à préserver l’intégrité de votre marque. Demandez une démo dès aujourd’hui et constatez la différence que notre technologie peut faire.