« Après la crise TMON-WeMakePrice, les vendeurs de contrefaçons changent aussi de canal » : MarqVision constate une hausse des contrefaçons sur les marketplaces, les réseaux sociaux et les plateformes de luxe

• MarqVision a analysé les contrefaçons détectées pendant le mois qui a suivi la mi-juillet, quand les retards de paiement des vendeurs de WeMakePrice, puis de TMON, ont éclaté au grand jour
• Avec la fuite des clients, les vendeurs de contrefaçons changent aussi de canal : les détections sur TMON et WeMakePrice baissent de 39 % et 36 % par rapport à la moyenne mensuelle du premier semestre
• Hors TMON et WeMakePrice, les contrefaçons détectées augmentent : +34 % sur les grandes marketplaces, +32 % sur les principaux réseaux sociaux coréens, +26 % sur les plateformes de luxe
• Les vendeurs de contrefaçons ne cessent pas de vendre, ils changent de canal : il faut surveiller et agir non seulement produit par produit, mais vendeur par vendeur

MarqVision, entreprise d’intelligence artificielle dirigée par Mark Lee, a annoncé le 9 septembre que, selon l’analyse des données de sa solution de détection et d’action contre les contrefaçons fondée sur l’IA, les contrefaçons détectées ont baissé sur WeMakePrice et TMON, et augmenté sur les autres marketplaces.

En comparant la moyenne mensuelle des contrefaçons détectées au premier semestre avec le mois qui a suivi la mi-juillet, quand les retards de paiement des vendeurs de WeMakePrice, puis de TMON, ont éclaté au grand jour, MarqVision constate une baisse de 36 % sur WeMakePrice et de 39 % sur TMON. Sur la même période, les contrefaçons détectées ont augmenté de 34 % sur les grandes marketplaces coréennes hors TMON et WeMakePrice, et d’environ 32 % et 26 % respectivement sur les principaux réseaux sociaux coréens et les plateformes de luxe.

Selon l’analyse, ces évolutions s’expliquent par la baisse du nombre d’acheteurs sur TMON et WeMakePrice, les consommateurs résiliant leur compte ou changeant de plateforme, ce qui a poussé les vendeurs de contrefaçons à changer eux aussi de canal de vente.

MarqVision s’appuie sur l’IA pour transformer la riposte aux atteintes aux marques liées aux contrefaçons et aux ventes non autorisées. Sa solution standardise et automatise des procédures de détection, de signalement et d’action répétitives et complexes, jusqu’ici menées une à une à la main.

MarqVision propose notamment Seller Intel, un système qui analyse en profondeur les données des vendeurs de contrefaçons pour mettre au jour les liens entre les vendeurs qui écoulent des contrefaçons de façon organisée. Plutôt que de simplement comparer les données des vendeurs, il calcule leur degré de similarité grâce à l’IA pour regrouper les vendeurs aux caractéristiques proches. Il permet ainsi d’agir produit par produit, mais aussi de cartographier les réseaux de distribution des vendeurs malveillants et à haut risque.