« Un levier essentiel pour la compétitivité et la croissance durable des marques » : MarqVision clôt avec succès son séminaire « Réussir aux États-Unis : la stratégie des marques K-beauty »

• Plus de 90 participants, dont des marques de beauté comme Amorepacific, des fabricants comme Cosmax et des acteurs de l’e-commerce
• Interventions de MarqVision, mais aussi d’Amazon, TikTok, Memebox et SKIN1004, couvrant l’ensemble du secteur
• Des analyses fondées sur des cas concrets, de la protection de la PI des marques au marketing localisé, très bien accueillies
• MarqVision prévoit d’organiser régulièrement des séminaires et des rencontres dédiés au secteur de la beauté

MarqVision, entreprise d’intelligence artificielle dirigée par Mark Lee, a annoncé le 5 décembre avoir organisé avec succès le 3 décembre, à Dreeum (arrondissement de Gangnam, Séoul), le séminaire « Réussir aux États-Unis : la stratégie des marques K-beauty ».

Alors que la popularité croissante des marques K-beauty aux États-Unis, premier marché mondial des cosmétiques, rend plus importantes la protection de la PI et la confiance des consommateurs, les inscriptions se sont enchaînées dès leur ouverture : grands groupes comme Amorepacific et Aekyung Industrial, marques de beauté en forte croissance comme Medi-Peel, hince et Round Lab, fabricants comme Cosmax et Cosmecca. L’événement a affiché complet avant la date prévue. Grands acteurs de l’e-commerce comme AliExpress et Gmarket, compléments alimentaires et bien d’autres secteurs et marques : plus de 90 personnes ont participé à l’événement.

Le séminaire s’est ouvert sur le mot d’accueil de Jihyun Kim, directrice marketing Asie-Pacifique (APAC) de MarqVision. Des experts se sont ensuite succédé sur les sujets incontournables pour réussir l’arrivée d’une marque de beauté coréenne sur le marché américain : tendances locales, protection de la PI des marques, stratégies de contenu et de publicité.

Hwaeun Shin, responsable de l’équipe Customer Success de MarqVision, a d’abord présenté des cas fréquents sur les marchés internationaux, dont les États-Unis, comme la distribution de contrefaçons et les atteintes à la PI, en insistant sur l’importance de sécuriser ses droits de propriété intellectuelle en amont et d’assurer une surveillance continue. Elle a rappelé que les marques qui ne peuvent pas gérer ces tâches en interne peuvent s’appuyer sur des services spécialisés dans la détection des contrefaçons et les actions contre celles-ci, et a présenté les points forts de MarqFolio, un service qui propose un large éventail de solutions pour déposer marques et droits d’auteur et sécuriser les droits des marques.

Mikyung Jeon, responsable de l’équipe dédiée aux nouveaux vendeurs aux États-Unis chez Amazon, a ensuite partagé les profils de consommateurs américains analysés à partir des données propres d’Amazon, et détaillé des exemples et des stratégies de marques de beauté qui ont réussi. Yujin Ahn, client partner chez TikTok, s’est appuyée sur des contenus viraux qui ont marché aux États-Unis pour montrer la direction que doivent prendre les contenus K-beauty, et a livré aux participants des analyses concrètes sur l’image de marque, le marketing et la gestion des publicités.

Hyungseok Ha, CEO de Memebox, et Minju Kim, Brand Communication Leader de SKIN1004, ont partagé sans détour, à partir de l’expérience de leurs marques bien connues aux États-Unis, les clés de leur succès sur le marché américain, un témoignage très apprécié des participants.

« Presque toutes les interventions, y compris sur la stratégie de protection de marque, s’appuyaient sur des cas et des retours d’expérience. Nous en retirons des analyses complètes et vraiment utiles pour gérer notre marque », témoigne un représentant d’une marque de beauté présent au séminaire. « La contrefaçon et les ventes non autorisées nous inquiétaient particulièrement. Ce séminaire nous incite à déployer une stratégie de protection de marque plus offensive avant d’envisager notre arrivée aux États-Unis. »

« J’espère que ce séminaire aidera les marques de beauté coréennes qui veulent se lancer aux États-Unis, dans un marché mondial en mutation rapide, à gagner en compétitivité sur place et à croître durablement », déclare Mark Lee, CEO de MarqVision. « Forts de la technologie et de l’expertise accumulées en opérant nos solutions de protection de marque, nous continuerons de concevoir et d’organiser régulièrement des séminaires et des rencontres utiles aux professionnels du secteur de la beauté. »

Par ailleurs, MarqVision a lancé en octobre Marq AI, qui réunit ses solutions existantes de retrait des contrefaçons et de blocage des contenus illicites et s’appuie sur l’IA générative pour détecter les contrefaçons, les ventes non autorisées et les contenus illicites, et agir contre eux.