Une protection de marque encore plus solide, grâce à de nouvelles fonctions

Les menaces en ligne sont devenues un risque que les marques affrontent au quotidien. Réseaux sociaux, moteurs de recherche, marketplaces : sur d’innombrables canaux, contrefaçons, contenus illicites et usurpations de marque surgissent sans cesse.

Dans ce contexte, il ne suffit plus de repérer et de supprimer les contenus problématiques. Les menaces prennent sans cesse de nouvelles formes, et une approche passive, qui se contente de réagir au cas par cas, ne permet pas d’empêcher durablement les préjudices.

C’est pourquoi Marq AI va plus loin avec un « dispositif de réponse aux risques fondé sur les données ». Au-delà des simples retraits, il analyse et visualise de façon quantitative l’ampleur de la diffusion des contrefaçons ou des contenus illicites, et la vitesse à laquelle ce risque augmente ou diminue, pour aider les marques à réagir plus vite et de façon plus stratégique.

Grâce à cette approche structurée, les marques peuvent dépasser la réparation des préjudices à court terme et bâtir une stratégie pour une gestion de marque résiliente et une croissance durable.

Plus qu’une simple solution de protection de marque, Marq AI fixe désormais un nouveau standard pour aider les marques à maîtriser les menaces et à mener leur marché.

Mesurez votre risque en chiffres : taux de saturation et taux d’intégrité

Jusqu’ici, la protection de marque reposait sur des rapports partiels, centrés sur le nombre de retraits. Mais ce qui compte vraiment, c’est la quantité de risques présents sur le marché, et si ce risque diminue.

Pour cela, Marq AI introduit deux nouveaux indicateurs clés :

Taux de saturation

Cet indicateur montre le niveau d’exposition aux contrefaçons et aux usages abusifs de la marque dans une catégorie de produits donnée. Plutôt qu’un simple nombre de retraits, il chiffre l’exposition réelle de la marque à un environnement à risque. L’évolution du taux permet de saisir d’un coup d’œil la situation et les tendances.

Dans la version bêta actuelle, la visibilité porte sur les mots-clés populaires et les marketplaces, et elle s’étendra à davantage de catégories à mesure que l’apprentissage de l’IA progresse.

Taux d’intégrité

Nouvel indicateur de résultat pour la lutte contre les contenus illicites, il permet de vérifier chaque jour dans quelle mesure la première page de résultats de recherche sur vos mots-clés stratégiques est composée de « contenus officiels ». Au-delà de la simple surveillance, comprenez l’environnement de recherche que voient réellement les consommateurs et les pirates, et bâtissez votre stratégie de réponse en conséquence.

Les marques ne se contentent plus de prévoir les menaces de contrefaçons ou de contenus illicites en ligne : elles peuvent les diagnostiquer clairement, données à l’appui. Elles peuvent ainsi chiffrer les résultats de leur réponse et en analyser concrètement le retour sur investissement (ROI). Mieux encore, elles peuvent définir de façon stratégique les menaces à traiter en priorité : elles disposent désormais d’un environnement qui leur permet de gérer leurs ressources plus efficacement tout en protégeant efficacement leur marque.

Agir plus vite et plus fort sur YouTube : MarqVision, partenaire officiel ECMT

La rapidité de la réponse détermine l’étendue des préjudices pour la marque. Sur une plateforme aussi virale que YouTube, une réponse en temps réel est indispensable. MarqVision a été choisie comme partenaire officiel d’ECMT (Enterprise Copyright Match Tool), l’outil de protection du droit d’auteur de YouTube destiné aux entreprises.

Qu’est-ce qu’ECMT ?

ECMT (Enterprise Copyright Match Tool) est l’outil le plus puissant de YouTube en matière de protection du droit d’auteur : il permet à des partenaires habilités juridiquement de détecter et de faire retirer directement les contenus illicites.

ECMT est un accès accordé à une poignée d’entreprises seulement, parmi les moins de 100 entreprises dans le monde inscrites au programme officiel de gestion des contenus de YouTube.

Cette sélection comme partenaire ECMT reconnaît officiellement l’expertise et la technologie de MarqVision. Elle permet à MarqVision d’agir plus vite et plus fort que jamais contre les contenus illicites :

• détection automatique des contenus similaires et blocage des remises en ligne
• traitement prioritaire des demandes de retrait massives
• réponse mondiale, quels que soient la langue, le pays ou le format vidéo
• un système automatisé capable de répondre durablement, même aux atteintes répétées

Les entreprises de contenus (jeux vidéo, cinéma, webtoons, logiciels) bénéficient ainsi d’un environnement de protection de la PI optimisé.

Plus de détails dans l’article de MarqVision.

Une stratégie complète de protection de la PI, sur une seule plateforme

Auparavant, il fallait un dispositif de réponse distinct pour les marketplaces, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Marq AI permet de gérer tous ces canaux de façon intégrée, sur une seule plateforme :

• visualisation des menaces réelles auxquelles la marque est confrontée sur le marché
• des processus de réponse rapides sur de nombreux canaux
• suivi des résultats dans le temps et analyse du ROI

MarqVision crée un environnement où chaque équipe (protection de marque, PI et juridique, opérations e-commerce) peut travailler plus efficacement pour préserver la valeur de la marque, renforcer ses ventes et saisir de nouvelles opportunités sur de multiples canaux de vente. Plus qu’un fournisseur de solution, c’est un partenaire de croissance.

À l’ère de l’IA, la protection de marque doit elle aussi changer. Découvrez dès maintenant les nouvelles fonctions de MarqVision.